AR 眼镜要起飞了？全球大厂的投资动作可圈可点
创业
财经
2024-09-12 12:25
北京
在一片死气沉沉的新消费投资市场中，AR眼镜赛道成为今年的最大亮点。根据IT桔子数据，截止到9月10日，2024年国内AR/VR产业在一级市场的投融资事件21起，在投资事件同比减少的情况下，投资总金额预估有23亿元，同比有所增长。其中，雷鸟创新今年连续完成了2笔数亿元+的融资，XREAL、Rokid均斩获数亿元的新融资，更有新锐AR眼镜品牌INAIR多屏未来崭露头角，主打商务办公场景。市场数据也能侧面印证这点，根据IDC报告数据，国内2023年AR 设备出货量为26.2 万台，进入增长快车道，同比上涨154.4%。其中，出货量排名前四的分别为 XREAL、雷鸟、Rokid 和影目。值得关注的是，近几年来，AR/XR/全息等技术已经逐渐在多个领域应用和普及，包括央视如今的天气预报也运用了这么先进的虚拟现实混合技术，让人直呼“高级”。此外，苹果Apple、Meta、三星、谷歌和字节、阿里等国内外大厂在AR行业投资布局动作频频，尤其是2024年成为了一个重要节点——三星XR眼镜、谷歌AR眼镜预计上市的年份。接下来盘点下几家大厂的AR/VR投资，并从被投资项目中来观察他们是如何看待这个行业的。谷歌重金入局AR眼镜，最新产品会在2024年如期上市吗
说起来，谷歌可以说是AR眼镜界的鼻祖了，早在十几年前，谷歌就发布了一款划时代的酷产品——镂空的单镜片AR眼镜。然而，从2012年发布、2014年发售到2015年宣告停产，Google Glass的寿命仅仅三年。虽然产品在消费市场失败了，但谷歌并没有放弃这个赛道，后面又通过投资收购外部的创业公司，来修正对AR眼镜产品的理解。科技圈应该感谢这个失败的产品，后面所有的智能眼镜产品都极力在迎合消费者，外观上看起来就像普通眼镜，不会太怪异超前。而谷歌对VR的投资始于10年前。IT桔子数据显示，2014年，谷歌参与了VR初创企业AltspaceVR的天使轮融资，腾讯也跟投了。而在2017年，该公司被微软给收购了。目前，AltspaceVR主要用于游戏领域，可以在Steam平台获取。2022年5月，谷歌宣布正式并购AR头显企业Raxium，这是继2020年谷歌以1.8亿美元收购智能眼镜厂商North之后的又一重要硬件并购案。Raxium总部位于加利福尼亚州弗里蒙特，主要开发用于AR头显和其他设备的MicroLED显示器——它们更小更轻，有望在VR/AR头显或平视显示器中取代OLED。看得出来，前些年谷歌AR的投资布局主要还是侧重于硬件设施层面，来补足谷歌的短板，毕竟作为互联网科技公司，谷歌的软件技术能力是首屈一指的。而早在2年前，就有传言谷歌正在开发的新款AR头显设备，项目代号为“Project Iris”，产品预计最快在2024年上市。据最新消息，今年谷歌已重组开发AR眼镜的团队。但是，吸取上次的教训后，谷歌或不再轻易推出不太成熟的概念性产品，因此目前产品具体的上市时间迟迟未公布。根据IT桔子数据，最早在2016年，阿里参与了InfinityAR的B轮融资，后来在2019年被阿里巴巴收购了。有史以来阿里对AR项目的并购仅此一例，之后更多的是投资形式。比如在2017年，阿里参与了AR项目以色列企业Lumus的投资。Lumus的主要知识产权是一项叫做Light-guide Optical Element(光导光学元件，简称LOE)的波导技术，这种显示器可以被安装到智能眼镜或头戴式显示器上。在2021年、2022年、2023年，阿里每年都参与了数个AR项目的投资，主要侧重在两方面，一是AR眼镜新品牌的研发赛道。据IT桔子统计，阿里投资了比较火的消费级AR眼镜品牌XREAL、致敬未知和全天候智能眼镜品牌奇点临近/QIDI。QIDI AR眼镜产品支持提醒、导航、拍照录像等功能，适用骑行等场景。- 北京致敬未知科技有限公司创始人吴德周是前锤子科技 COO、前字节跳动新石实验室总裁；
- 奇点临近技术（上海）有限公司创始人徐建海是华为手机第一位首席科学家、第一位首席架构师，前小米手机品牌总经理，前黑鲨手机联合创始人/CTO；
- XREAL公司创始人/CEO徐驰，曾就职于英伟达，曾在Magic Leap 负责头部跟踪定位算法实现及嵌入式优化。
从双方合作来看，天猫是这些消费品牌的主要在线销售阵地，算是阿里投资新品牌的一种策略。二是，在企业服务场景领域的AR体验，主要针对2B/商用市场，比如叠境数字、 随幻科技、Sandbox VR（在商场/电影院提供VR游戏体验等），都是这几年阿里投资的VR项目。腾讯有VR投资但不多，字节大笔收购的PICO表现欠佳
腾讯曾经在2016年参与投资了Meta AR的B轮，后来在2019年该项目被3亿美元收购了，这可能是腾讯在AR领域最成功的投资案例了。在2021年腾讯投了VR游戏公司威魔纪元、随幻科技，近2年腾讯在AR/VR行业还没有公开的出手案例，暂且不表。字节跳动在VR领域的核心布局还是花大价钱买来的PICO。2021年，字节花费了50亿元收购VR头显设备厂商PICO小鸟看看，不过这几年下来，产品的销售不及预期，整体业务缩减了不少。包括去年奇遇 VR 因资金链断裂，产品再未有推新。可能是意识到单一布局的弊端，字节还投资了XR眼镜品牌李未可，并在AR产业链上下游做了一些布局，包括聚芯微电子。Apple苹果下注AR头显，擅长收购整合技术初创团队
根据IT桔子统计，苹果在AR领域投资不断，且热衷并购，至今收购了9家AR/VR初创企业。2023年6月，苹果收购了位于洛杉矶的 AR（增强现实）创业公司 Mira，该公司为其他公司和美国军方提供头显设备。Mira 还与任天堂世界签订一项合约，后者的主题公园在日本和洛杉矶环球影城使用其 Mira 头显为马里奥赛车游戏增加互动效果。Mira 的头显可以显示游戏中的虚拟角色和物品，让游客在体验过程中感受到增强现实技术的魅力。几乎在同一时间，苹果发布了首款AR头显产品Vision Pro，定价3499美元。业界推测，苹果计划在2025年底之前发布平价版MR头显，并且第二代Vision Pro也在开发中。而在几年前，苹果收购了VR公司Spaces——项目提供VR游戏体验，还提供一种将虚拟化身带入Zoom会议的方式；还收购了VR内容直播公司NextVR，为体育赛事和演唱会提供VR内容转播服务。- 2014年5月，苹果收购MicroLED公司LuxVue Technology，MicroLED被认为是消费级AR微显示屏幕的必然选择。
- 2016年1月，苹果收购空间感知和计算公司FLYby Media，其开发的 V-Fusion 技术可被应用于如室内导航、无人汽车、头戴设备等多个领域。
- 2017年11月，苹果以3000万美元收购加拿大AR初创企业Vrvana，该公司曾开发了一款命名为“Totem”的AR头显，但是没有上市销售。
- 2018年8月，苹果收购AR光波导公司Akonia，该公司主要方向是体全息光波导镜片。
我们发现，苹果历来的收购确实太多了，作为有硬件基因的设备厂商，苹果主要目的是收购技术研发团队，吸纳优秀的细分技术解决方案，并集成到苹果的产品中，保证统一的体验，让用户对“外来技术服务”的感知度降到了最低。可以说，苹果就擅长收购整合技术团队，然后做自己的产品，并按照自己的产品策略和节奏来推进。近日，三星宣布即将推出其新款智能眼镜，该设备将具备混合现实功能，可通过与智能手机的连接，向用户提供现实世界叠加的虚拟信息。例如，在使用谷歌地图导航时，眼镜能在用户的视野中显示实时的转向提示，无需低头查看手机。更早之前，三星已经推出了二代GearVR虚拟现实头盔产品，2016年出货量达500万台。从投资的角度来看，据IT桔子数据，三星收购了2家，并投资了多家AR/VR创企。先是在2017年三星收购了VR社交公司VRB，VRB开发了两款app，一款主打社交的《VRB Home》，和一款360度全景照片分享app《VRBFoto》。去年5月，三星显示以2.18以美元的对价收购了eMagin，专门负责为 XR 设备开发屏幕OLEDoS 技术。值得一提的是，三星也是苹果AR头显的供应商之一。此外，三星近几年投资的企业包括波导厂商DigiLens（参投3次）、3D全息显示技术厂商Light Field Lab等。基本上，三星对AR/VR的投资布局重心放在了供应链制造的环节。总结下来，发现大厂们对VR的布局普遍始于2014年左右，VR头显推出时间更早，目前行业进入疲软期，未来的增长潜力不如AR赛道，这几年大家的注意力也更多地转向了AR。相比略显沉重的VR头显设备，AR眼镜产品更轻量化，更迎合中国消费者的需求。不过，与 国外不同，国内的互联网大厂似乎对亲自下场做AR兴趣不大，目前仅华为发布了HUAWEI Vision Glass和智能眼镜2，不过声量很小，AR赛道更多还是创业企业在做。在投资策略上，各家大厂的基因、主业不同，投资思路也大相径庭，比如苹果善于整合并购技术，阿里侧重投资AR眼镜品牌新势力，谷歌主攻硬件层收购，而三星则在供应链制造环节发力。图源：IT桔子官网VR/AR产业链
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