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基于对社媒平台上13,150+条用户评论归纳得出
随着人们对皮肤健康和防晒保护意识的增强，越来越多的消费者开始重视防晒措施，以预防紫外线引起的皮肤老化和损伤，防晒产品市场的需求持续增长。防晒霜产品在夏季迎来销售旺季，在2024年第二季度呈现出稳定发展的态势，市场竞争较为激烈。
蜜丝婷作为销量最高的防晒霜品牌，在2024年第二季度以14%的市占率占据市场首位，其市场表现卓越并且持续增长。蜜丝婷防晒霜以其轻薄质地、快速成膜的特性、高倍防晒指数以及温和的配方赢得了广泛好评，尤其在日常通勤、户外活动和军训等场合表现出色。
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防晒霜畅销品牌TOP10
在防晒霜品牌中，蜜丝婷以14%的市占率在2024年第二季度占据首位，市场表现卓越并且持续增长，相比去年Q2增长1.95%，彰显了其较强的品牌实力和市场吸引力。
在防晒霜市场的竞争中，安热沙和美康粉黛分别以6.3%和5.8%的市占率紧随蜜丝婷之后，但在2024年第二季度相较于2023年同期，其市场份额分别下降了1.38%和1.92%。市场上的其他品牌市占率虽然不高，但整体发展保持稳定，并展现出多元化的竞争态势。特别是，柳丝木和珀莱雅等品牌市占率增长表现亮眼，分别增长1.60%和1.02%，显示出了稳健的增长势头和发展潜力。
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用户画像
关键购买要素
消费者在购买蜜丝婷防晒产品时，主要关注以下几个关键要素，首先是成分与功效，消费者重视产品的安全性和温和性，尤其是不含酒精等致敏成分，同时对产品的养肤功效和多效合一的功能表现出较高的兴趣。其次是肤感体验，消费者希望产品清爽、不油腻且水润，并且对遮瑕力的关注度上升。第三是价格优势，蜜丝婷防晒产品因其价格实惠、性价比高而受到消费者青睐。最后是使用便利性，消费者倾向于选择适合自己肤质且便于携带和补妆的产品。
使用场景
消费者对蜜丝婷防晒产品的需求在不同使用场景中呈现出多样化的趋势。首先，在日常通勤中，尤其是早八党和学生群体，消费者对便捷性和高效防晒效果的需求增加。其次，在军训活动中，蜜丝婷防晒产品在开学季节受到学生们的关注，其产品具有适合长时间户外活动的特点。此外，海边出游活动中，消费者对防晒的关注度上升，蜜丝婷防晒效果和适合水上活动的特性吸引了消费者。最后，在化妆场景中，将防晒产品作为妆前乳的需求上升，蜜丝婷满足了消费者对美妆和护肤的双重需求。
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分维度用户满意度
蜜丝婷
正面评价（84%）：蜜丝婷防晒霜以其轻薄不油腻的质地、快速成膜的特性、高倍防晒指数SPF50+、 PA++++以及温和的配方赢得了广泛好评。无论是日常通勤、户外活动还是军训等场合，蜜丝婷防晒霜都能提供有效的防晒保护，同时保持肌肤的水润与健康。喷雾状的设计使得涂抹更加方便，适合各种肤质使用，尤其是油性肌肤。此外，其卓越的性价比也使得蜜丝婷防晒霜成为了众多消费者的首选，无论是学生党还是上班族都能轻松负担，成为夏季必备的护肤品。
负面评价（16%）：部分用户在使用后提到，产品可能会给肌肤带来一定的黏腻感，在涂抹过程中容易产生搓泥现象，这可能影响到妆容的服帖度。在价格方面，有些消费者认为其价格上涨幅度较大，这些因素可能影响了消费者的使用体验。
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