回顾星巴克的历史，真正让它从一个普通咖啡品牌到脱颖而出的点，可能是星巴克很早就意识到自己卖的不仅仅是咖啡，更是服务与体验，更是“第三空间”。“第三空间”的概念，来自于社会学教授“奥登伯格”的书籍《The Great Good Place》：人们需要有非正式的公开场所，把工作和家庭的忧虑暂时放在一边，放松下来聊聊天，像德国的啤酒花园、英国的酒吧、法国和意大利的咖啡吧都是这样的地方。没有这样的场所，一个城市就没法培育出一种自由、开放、平等的人际关系，人们就只能被限制在自己的小圈子里。星巴克创始人舒尔茨也曾表示：“在星巴克这个第三空间里，人们的关系是自由和平等的，没有职场的上下等级意识，也没有家庭里各种角色的束缚，人们可以把真正的自己释放出来。彼时，凭借着“第三空间”的独特品牌定位，星巴克备受青睐；但如今，随着消费市场和消费习惯的变化，星巴克“第三空间”的故事，市场似乎开始逐步不买账了。星巴克，快抗不住了？据澎湃新闻，11月21日，有市场消息称，星巴克正在研究讨论其在中国业务的发展，包括出售该业务股份的可能性，同时公司已非正式地评估了多个潜在投资者的兴趣，包括中国本土的私募股权机构。对此，星巴克发言人回应称，公司致力于中国区业务的发展和合作伙伴关系的维护，他们正在努力寻找最佳的增长途径，包括对战略合作伙伴关系的探索。额，星巴克已经“沦落”到，可能要卖身的地步了吗？从财报来看，目前情况确实不太理想，10月30日，星巴克发布了截至9月30日第四季度以及2024整个财年的业绩。先看第四季度，星巴克全球实现营收90.7亿美元，同比下滑3.2%；实现归母净利润9.1亿美元，同比减少25.4%。此外，第四季度星巴克全球的同店销售额下降了7%，北美和美国同店销售额下降了6%，国际同店商店销售额下降了9%，其中中国同店销售额下降了14%，领跌全球。再看2024整个财年，星巴克全球实现收入361.8亿美元，同比上升0.6%；实现归母净利润37.6亿美元，同比下滑8.8%。中国作为星巴克在全球的第二大市场，具体到中国市场来看，2024年第四季度，星巴克中国实现净收入7.837亿美元，同比下滑7%；同店销售额下降14%（去年同期为增长5%），客单价下滑8%（去年同期为增加8%），订单数量下降6%（去年同期为下降3%）。2024整个财年，星巴克中国营业收入为29.58亿美元，同比下降1.4%。同店销售上，星巴克中国同店销售额同比下降8%。门店数量上，第四季度星巴克中国净增加290家门店，报告期末的中国门店总数达7596家，已覆盖了近1000个县级市场。
