27岁霸总爱上45岁保洁阿姨？爆火短剧疑被下架，多个情节遭质疑

时事 2024-11-07 22:22 四川

为中老年们“造梦”的微短剧题材，最近迎来了监管收紧的信号。

红星资本局注意到，近日，短剧行业内部流传着一份针对中老年题材微短剧的管理提示，引发了业内对中老年题材创作红线的讨论。有声音认为，这或是收紧老年霸总、银发谈恋爱等题材的监管。

下半年以来，中老年霸总恋爱题材的短剧迎来井喷期，多部火出圈。业内人士向红星资本局分析，这类题材爆火，一方面是抓住了中老年群体的情感需求，另一方面，则是看中了中老年群体这个庞大的消费市场。

中老年微短剧题材迎监管提示

“27岁霸总爱上45岁保洁阿姨”疑被下架

红星资本局注意到，这份“管理提示（中老年题材微短剧）”，先是肯定了中老年题材微短剧在满足该群体情感需求方面的积极作用。但也指出，部分微短剧故意制造冲突、设计狗血情节，违背了时代潮流。

随后提出了三点管理要求，如：扭转突出表现重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的“恶婆婆”“恶奶奶”的模式化创作倾向；扭转刻意制造冲突和价值观撕裂的创作倾向；扭转过度将中老年人形象边缘化、脸谱化的创作倾向。

提示签发单位写着“广电总局网络视听司”，红星资本局通过多个渠道核实，上述管理提示属实。这也引发了短剧业内对中老年题材创作红线的讨论。

今年下半年，“老年霸总”“银发谈恋爱”等题材掀起一波热潮，从《保洁老妈无极归来》《从五十岁闪婚开始》到《五十岁的我怀了二十岁霸总的孩子》，引发舆论关于“中老年人沉迷短剧”“微短剧收割中老年人”的担忧。

图据红果APP

因此业内讨论，上述管理提示或正是收紧老年霸总、银发谈恋爱等短剧题材的监管信号。“这份管理提示来的正是时候”，一位短剧业内人士说到。

11月6日，短剧热门榜单“新腕儿”负责人陈中对红星资本局表示，管理部门及时提醒行业注意题材，是监督管理的体现。最近有一些题材确实导向不好，这则提示可以及时纠偏。他也提到，有了上述管理要求后，平台和制作方都会注意不去触碰这类内容，（对行业来说）是好事情。

另一位来自深圳的短剧制作人金先生（化名）也对红星资本局说到，有了上述管理提示，我们在做剧本时会注意价值观导向问题，要弘扬正能量，在剧情设计中不去宣扬重男轻女、婆媳矛盾等影响普通大众价值观的东西，避免把社会上的极端小概率事件夸张放大。

红星资本局注意到，讲述27岁身家百亿的霸总男主爱上45岁保洁阿姨的短剧《保洁老妈无极归来》，疑似被下架，目前在红果短剧APP、抖音等平台上均搜索不到。这部短剧中“霸总被下药保洁阿姨舍身相助”和“保洁阿姨是世界首富”等多个情节曾引发网友质疑。

爆火背后：情感、“吸金”与市场转变

监管提示背后，是中老年霸总恋爱题材的短剧迎来井喷期，不仅数量出现爆发式增长，热度也越来越高。

今年6月，多部中老年霸总恋爱短剧火出圈，让市场关注到中老年短剧需求，如《闪婚五十岁》《金榜题名之母凭子贵》《人到五十，闪婚霸总》《闪婚后五十岁霸道总裁狂宠我》等。8月《闪婚老伴是豪门》上线后连续霸榜数日，半个月时间累计播放量高达5亿次。9月，DataEye短剧热力榜显示，热度TOP5中，中老年题材就占据两个席位。

中老年霸总恋爱题材之所以爆火，一方面是抓住了中老年群体的情感需求。

“同中青年一样，中老年人的精神层面的需求同样值得被关注，他们也曾年轻过，那些天马行空的想象，不仅仅只存在在年轻人的脑子里，年龄并没有限制他们的思维和想法。”短剧制作人金先生对红星资本局说到，他已经出品了3部中老年题材短剧，市场反馈也不错。

《闪婚老伴是豪门》的剧本监制花卷也持同样的观点。11月6日，花卷向红星资本局表示，以前电视台播出了很多非常火的中老年剧，现在这些剧几乎没有了，其实老年人的情感需求一直存在，但现在他们是被忽视的。

另一方面，则是看中了中老年群体这个庞大的消费市场。艾瑞咨询《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，40岁至59岁人群占微短剧用户的37.3%，60岁及以上用户占比达到12.1%。该群体的消费力也十分可观，QuestMobile的数据显示，今年3月头部短剧APP用户则有近四成年龄都在46岁及以上，有近一半用户每月在线上消费1000至1999元。

花卷也提到，春节后，短剧的主要付费人群发生了变化，40岁-60岁的中老年男性成了主要的付费用户群体。因此《闪婚老伴是豪门》的小程序投流付费用户中，年龄在41-50岁以及50岁以上的中老年占了当中的七至八成。

红星资本局从听花岛方面了解到，该剧充值金额一周内达到3000万元左右，除去80%的投流成本和渠道费用，最后获得的端原生收入为600多万元，算是公司春节后最赚钱的一部短剧。

市场井喷，玩家涌入

短剧成本最低仅需10万

随着市场井喷，玩家涌入，一些中老年题材短剧逐渐走向极端，同质化内容泛滥甚至低俗擦边。

除了上述提到的疑似下架的《保洁老妈无极归来》，最近引发讨论的还有中老年短剧《登堂入室》，被网友质疑或是软色情擦边。

这与短剧行业特性有关。红星资本局注意到，据短剧自习室统计，业内制作一部短剧的成本最低仅需10万元，通常单部作品成本不超过50万元。低成本低门槛导致某个题材类型爆火后，会吸引不少投机型选手入场，内容质量参差不齐，为了吸引眼球，在短时间内制造“冲突性”，如“三步一反转、五秒一巴掌”等情节，以获取流量。

乱象背后，国内短剧市场仍呈高增长趋势。11月6日，《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》发布，据预估，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.90%；而内地电影全年总票房预计为470亿元。预计到2027年，我国微短剧市场规模将超过1000亿元。

北京大学中文系教授张颐武就专门撰文指出，面对庞大的市场，有的制作方精准把握发掘了中老年人微短剧消费的潜在需求。不过，虽然把握住了心理需求、市场需求，但却存在一味迎合并不完全积极的趣味，短剧内容在积极引导、与时代同频共振上存在缺陷，格调有待提升，缺少更丰富和更充盈的价值追求。这条新赛道一面凸显了新的可能，一面也存在相当的不足，这复杂的现象需要我们正视和关切。

来源：成都商报-红星新闻记者强亚铣

http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5ODI5OTE0MA==&mid=2652069059&idx=1&sn=fc530164d7ef2b8cd6735d652b3d8ad7

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