- 中国旅游协会旅游营销分会 -
第二届第二次理事会
12月29日，中国旅游协会旅游营销分会第二届第二次理事会暨文旅营销创新发展座谈会在淄博·红叶柿岩召开。中国旅游协会旅游营销分会会长 刘志江，中国旅游协会旅游营销分会副会长兼秘书长 张树民及各理事代表、候选理事代表、分会副秘书长等出席会议。
大会审议通过了增补旅游营销分会第二届理事会理事单位的议案，山东文旅·红叶柿岩成功入选中国旅游协会旅游营销分会理事单位。中国旅游协会旅游营销分会副会长兼秘书长 张树民为理事单位授牌，山东文旅集团有限公司协同创新中心副总经理，山东红叶柿岩旅游发展有限公司总经理 李鹏代表山东文旅·红叶柿岩旅游区上台领牌。![]()
作为中国旅游协会旅游营销分会理事单位，红叶柿岩将积极参与、主动融入，认真学习，通过创新营销手段提升服务质量，在发展好景区自身的同时，期待与各理事单位加强交流合作，探索新的市场旅游营销模式，共同推动区域旅游经济的繁荣，为旅游营销发展做出应尽贡献。
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在文旅营销创新发展座谈会上，李鹏受邀作《山东文旅·红叶柿岩旅游区开发运营的六力模型构建与创新实践研究》主题分享。在分享中，李鹏以新文旅高质量发展全周期理论模型剖析了新文旅产业发展的趋势：当前游客逐渐从“被动接受方”变为“主动诉求方”，旅游行业将由游客来定义。红叶柿岩以“全国首家山岳主题度假乐园”为战略定位，形成观光、文化、沉浸等系列产品矩阵，辅之以创新的视角，矩阵式的传播、有温度的服务、优良的团队，满足游客的多元需求和体验，赋能城市品牌和形象的建设发展，携手多方构筑健康高质量发展旅游大生态。
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他强调，2025年，红叶柿岩将开启四个方面的坚持和尝试：坚持游客视角，夯实头部景区地位；坚持市场主导，强化红叶柿岩旅游品牌塑造；坚持文化引导及产业融合，实现旅游区可持续发展；坚持以人为本，构建景区人才培养体系。以文旅提质促进区域高质量发展，向打造休闲度假区目标大步迈进。
▲ 北京同和时代旅游规划设计院院长、中国社会科学院旅游研究中心特邀研究员 付磊
付磊对红叶柿岩将专业化理念落实到景区实践中的做法表示高度认可，点赞了红叶柿岩在资源禀赋不突出的前提下，以市场、游客需求为导向，将“国企＋民企”两个体制的优势悉数发挥；特别赞扬了红叶柿岩“严控服务红线”的做法，并指出：“标准是底线而不是上线”，要充分发挥员工的创造性和主动性。总体而言，红叶柿岩展现出极具活力和成长性的项目状态，是大有可为的成长性景区。付磊提示：市场导向有利有弊，要通过不断创新来提升生命周期，并建议景区可增设聊斋主题的NPC互动，与游客建立链接，从而更好的诠释聊斋文化，满足旅游演艺“在地性”和“艺术性”的要求。
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▲ 中国旅游出版社副社长、副总经理 胥波
胥波认为红叶柿岩发展定位准确，可以说红叶柿岩是“淄博烧烤”IP转向旅游发展的“落脚点”之一、淄博形象的“升发地”之一、新旅游发展的“创新点”之一。他提出：1.“所有的服务最后都是对消费者时间的占有”。旅游消费要和其他消费抢时间，就要做好跨界融合的文章。2.“不做拔苗助长的事，要做水到渠成的事”。因地制宜的实践，常变常新，融合发展。3.“创新驱动、科技应用要硬；创新赋能、文化呈现要软”。深入挖掘在地文化，讲好文化故事，以文促旅，以旅彰文。![]()
新起点，共逐梦！作为中国旅游协会旅游营销分会理事单位，山东文旅·红叶柿岩旅游区将继续秉承“全国首家山岳主题度假乐园”的战略品牌定位，以更青春、潮流、前沿的视角，紧抓市场定位、产品创新、品牌建设、资源整合与可持续发展的景区内核，通过“文旅+IP融合”“文旅+演艺”“文旅+特色在地文化”等创新经营策略，携手开心麻花《奇幻聊斋》项目，拓展沉浸式演艺赋能文旅的崭新视野；以文旅融合为纽带，深耕淄博历史与人文精髓，为旅游营销发展助力赋能。
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