4月18日，第20届上海国际车展正式启幕。作为今年国内首个重量级车展，也是今年全球第一个A级车展，上海国际车展成为全球汽车产业的风向标和指南针。本次车展，北京汽车携旗下北京品牌、北京奔驰、北京现代、福建奔驰强势登陆。
“拥抱汽车行业新时代”，北京汽车以上海车展为契机，加快战略变革步伐。“北京”品牌焕新发布，未来将在品牌、产品、技术、服务等方面多维发力，携手用户共同迈向“与家出发，向心所悦”的全新旅途。北京市、顺义区、汽车行业协会相关领导，北汽集团党委书记、董事长姜德义，北汽集团总经理张夕勇及外部董事、其他经营班子领导，相关合作伙伴主要领导，北汽股份经营班子，以及供应商、经销商、媒体朋友参加发布活动。
北京汽车是全球唯一用首都命名的汽车品牌，亲历了中国汽车工业的发展。“荣耀时刻 总有北京”，已经融入了北京汽车的品牌基因，也让130多万车主用户产生了发自内心的自豪感，承载着他们的情感与期许。
作为中国越野车鼻祖，北京汽车以扎实的品质，打造出军迷和越野迷心中的国产越野神车；作为自主创新先行者，北京汽车主动探索家庭户外的“完美结合”，开创家玩品类，给用户带来全新的乐趣与体验。
北京汽车，始终与用户在一起。用户构成北京汽车最坚实的护城河，也将承载着品牌的未来。伴随着人车关系重构时代的到来，“北京”品牌应时而变全面扩容，从个人到家庭，从越野到户外，从驾趣到乐趣，向阳光进取的小满之家再度出发，全面加速“用户定义品牌、用户定义产品”的步伐。
“北京品牌将面向乐天向上、积极进取，相信人生小满就好的中国主流家庭，以‘为亿万家庭造好车’为己任，怀揣‘让幸福与远方的美好触手可及’的品牌使命，为用户带来更多家庭的幸福与远方的快乐。”北汽集团总经理助理、北汽股份董事长陈巍发布北京汽车品牌战略。焕新后的“北京”品牌，锚定用户需求，围绕“家庭、户外、乐趣”构建全新价值，坚持“与家出发，向心所悦”的品牌主张，通过整合供应链、服务链、生态链，不断拓展家庭出行边界，让诗与远方不仅有驾趣、更充满乐趣。
“和悦、畅怀、乐活”的全新品牌价值将贯彻始终。“和悦”就是与“家”在一起的幸福，“北京”品牌将以品质呵护家的快乐，以服务守护家的温暖；“畅怀”是指心无旁骛的自由，“北京”品牌将以前沿的科技让畅怀更尽情，以强劲的性能让畅怀更尽兴；“乐活”是指探索不止的乐趣，“北京”品牌将以丰富的户外场景配置，赋能探索的乐趣，以多元周边与用户共创，解锁更多生活场景。
新标识，新相知。“北京”品牌以统一的视觉符号与用户相见，保留用户最为熟悉的汉字“北京”标识，以天圆地方的字形设计及红色的品牌色，体现“北京”品牌用户中正平和、乐观向上的家庭观，扁平化设计传递亲和、自在及乐于探索的形象，诠释“北京”品牌既有底蕴又有朝气的品牌魅力。
值得一提的是，发布会现场正式启动“我们的北京”用户共创活动，进一步倾听广大用户关于产品、服务、生态及品牌建设等方面的建议，共同探索和打造“北京”品牌的新未来。服务方面，“北京”品牌致力于为用户打造全方位的“智惠管家式”综合服务保障，通过全国700+服务渠道、2个App在线服务平台、3个信息数字化管理平台，随时响应用户需求，为用户带来全程愉悦体验。
产品是品牌的基石。北京汽车将聚焦SUV主航道、轿车跨界车为辅助，推出覆盖10-30万价格区间的主流产品矩阵。面向不同需求，布局三大产品系列：
悦野性能系列，定位硬核可靠、全域无畏、军工品质的性能伙伴，以硬核实力吸引偏好越野SUV，向往自由、真我、探索的用户。
悦旅户外系列，定位游刃无界、智享互联、硬派时尚、多元功能的产品，满足用户城内、城郊、城际出行，吸引爱生活、爱发现、爱户外的用户。
悦己出行系列，定位国潮先锋、力量美学、潮酷引领的享乐玩家，满足务实顾家又注重品质潮流的用户人群。
在新产品的方向规划下，概念车“悦”应运而生。北汽研究总院副院长单伟现场进行发布。概念车秉承“北京”品牌特色的“大都致美”设计理念，以“自信、温暖、国潮” 带来“沉静的满足感”和“实用的舒心感”：
外观上，极具识别性的“五孔元素”，中国结的前脸设计，配合涟漪式的呼吸感，简洁、自信、亲和、正气十足；大轴长比、低风阻轮廓线，构建起“泰然自若”的比例；简约、纯净的曲面设计，配合健硕的轮拱型面，营造出“悠然自得”的曲面；将国潮与时尚融合，前后保险杠采用传统的中式纹理，轮毂藏有平安寓意的“福”字。
内饰上，以轻薄化设计、可伸缩的弹性设计等，为用户打造温暖、舒适、空间宽敞的乘坐空间，并满足驾乘者多种实用性、场景化的功能需求。涟漪感的中控面板、采用“福”字设计的音响面板，搭配温润的玉石设计点缀等，营造出具有东方特色的品质座舱。
北京，为你而新、与你同行。“北京”品牌战略焕新发布，标志着北京汽车以用户为中心的产品与发展理念再度深化、发展节奏再次提速。以此为起点，通过与用户共创新车型、共建新品牌、共享新生态，北京汽车将向着品牌价值、产品实力、用户体验等全维度加速进化。
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