文旅“徽”聚 何以出圈长红

深秋已过，初冬来临，徽州区这座皖南小城正“热辣滚烫”。11月初，三场大型活动的举办点燃了城市新活力，2024年全国“四季村晚”秋季主场活动邀请全国观众相约大黄山，晒秋西溪南；中泰文旅嘉年华演绎着鱼水邀相映，中泰一家亲的欢乐盛景；“徽州乐章 山水和音”黄山徽州金秋音乐盛典激情开唱，乐迷朋友们一起摇摆，感受沉浸式的艺术狂欢。

据不完全统计，三场活动的现场观看人数达到5万人次，直播在线观看人数累计超过200万人次，仅仅是徽州金秋音乐盛典，全网曝光量达到2.65亿人次，徽州区在这一场场的活动中持续破壁出圈。

于此，我们不禁要问，大文旅时代，徽州区是如何把握机遇？又何以出圈长红？

有人说“徽州，就是失落的江南；江南，就是梦里的徽州”。“日出江花红胜火，春来江水绿如蓝；闲梦江南梅熟日，夜船吹笛雨萧萧。”这种独有的诗意浪漫，被传诵在千载诗书里，晕染在字词笔墨间，点缀于文人的梦境中。

走进徽州，它的“颜值”入目可见，春天是明亮的黄，金灿灿的灵山油菜花铺满田野，春光明媚下是无尽的温柔；夏天是清凉的绿，一碧千里的西溪南枫杨林苍翠欲滴，微风吹拂下是乘凉野趣；秋天是耀眼的金，呈坎古村落里沉甸甸的谷物被均匀晾晒，满满丰收映衬着农人的笑脸；冬日是梦幻的白，潜口民宅的粉墙黛瓦点染了水墨的诗画，雪花飘落间是独有的冬日意境。

如果说得天独厚的自然禀赋造就了徽州区的高颜值外形，那么它的气质就是和颜值并蒂生长的莲花，根植于乡土，脱胎于内涵。   

历史赋予了厚重，作为古徽州域名唯一传承地，一直以来享有“徽派古建长廊”“文物之海”之美誉。徽派民居粉墙黛瓦、神韵长存，徽州三雕繁丽多姿、精美绝伦。12个中国传统村落、1200处明清古建筑、38处文保单位，徽派建筑鼻祖老屋阁，江南第一名祠罗东舒祠，构成了徽州文化底气。民俗赋予了淳朴。岩寺上九庙会人头攒动，徽州板凳龙板板相连代代相接，徽州版画以刀代笔刻出徽州印象，历史与现实在人民朴素的价值观中交汇，孕育出辉煌灿烂的文化底色。

近年来，徽州区积极融入大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设，持续推动“镇景村”一体发展，以岩寺、西溪南、潜口、呈（坎）灵（山）、山区三乡等5个片区为重点，以103省道、呈灵潜环线和即将开工的T1线形成的“中”字形框架贯穿全域，连点串线沿线21个微景区、32个省级美丽乡村，着力构建了区域“大连片、小集中”协同发展格局，初步实现了从“一处美”到“处处美”，从“盆景”到“风景”的全域美丽。在文旅深度融合的当下，“内外兼修”的徽州区，散发着熠熠生辉的城市魅力，吸引着八方来客。

作为旅游资源富矿，徽州区旅游“破圈而出”，不仅在山水形胜，更在创新业态和深度体验上实现了高质输出。

作为中泰文旅嘉年华举办地的大灵山旅游度假区，正以“加速度”发展成为文旅消费新场景。自2024年5月度假区正式对外试营业以来，累计接待游客10万人次，旅游综合收入达300万元。

在建设初期，大灵山旅游度假区就对标大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设愿景，不是简单就项目建项目，而是作为“山水村夜”新坐标系下的优质产品谋划布局，以供给创造需求、以场景链接风景，集中打造了一组核心吸引物。围绕“中国最美爱情主题村落”，聚焦“灵山之学、灵山之恋、灵山之醉、灵山之舞”四个主题，持续设计开发动态游线，打造灵山古道、祈年金灯宴、灵山妙物、灵山宿集等核心产品。“灵山之学”依托传统村落自然文化景观，推出文化遗存、非遗民俗、农耕体验等系列研学产品；“灵山之恋”植入声光电夜游体验项目，重点打造“1314”声光电爱情线和“青梅竹马”“琴瑟和鸣”等13处网红打卡点；“灵山之醉”依托当地“土特产”，开发花田竹海、米酒咖啡、妙物好物等农创、文创产品；“灵山之舞”通过成立灵之舞演艺公司，组建演艺队伍，在旅游动线中植入仙子送福、凤凰出游、提灯夜游等歌舞、戏曲、雅集灵韵体验产品。

核心爆款带来流量密码，跨界联动实现流量变现。为期四天的黄山徽州金秋音乐盛典就是最好的范例。

自带流量的演唱会既是机遇，也是挑战。中国演出行业协会秘书长潘燕说过：“要做好演出经济，重点是‘流量’变‘留量’，让演艺有机融合到本地发展之中。”本次演出前，主办方和区文化旅游体育局联合呈坎、唐模两大5A景区以及宾馆住宿业、餐饮业发售99、199、299三种票额，使外地歌迷从观看演出到游览景区到吃住折扣一票联动。利用“观演+旅游”的文旅吸流公式，最大力度让旅客达到“为一首歌，奔赴一座城，体验一种生活”的绝佳状态。根据数据，演唱会期间，呈坎、唐模两个收费景区入园人数环比增长7%；四天公安登记过夜游客数达12706人，环比增长127%，带来了可观的文旅消费收益，让“演艺”叠加“文旅”，打造了徽州版的“诗和远方”新场景。

酒香也怕巷子深，进入文旅4.0时代，一首歌、一部剧、一场球、一顿烧烤，就能带火一座城，贵州榕江、甘肃天水、山东淄博等成为网红里最年轻的城市，吸引一拨又一拨游客前来。数字互联和用户生产内容的去中心化特征，为小众城市迎来出圈机会。在这场全民参与的流量盛宴中，宣传尤为重要。

将时间线拨回到2022年，徽州区成立“爱徽州”全媒体联盟，多年来，全媒体联盟也充分“抱团效应”，用全媒体扩大主流价值影响，做好正面宣传。两年来，中央省市媒体与徽州区的合作愈发紧密，今年3月，安徽日报“寻梦和美乡村”全媒体报道团蹲点西溪南村一周，推出《追花三千里 酿得蜂蜜+》《跟着林长去种树》《摄影小白成长记》等相关新闻报道和短视频10余篇，更是全面展现徽州区建设彰显徽风皖韵的宜居宜业和美乡村的新举措、新变化、新成就。11月的全国“四季村晚”秋季主场活动、中泰文旅嘉年华、黄山徽州金秋音乐盛典三场活动，借助央视、新华社、中新网等中央和省市级主流媒体平台，宣推发力，累计三场活动在中央及省市平台发稿300余篇。

大文旅时代，大众旅游消费方式呈现个性化、垂直化和体验化的特征。“网红城市”的亮点也不再仅仅体现在景区上，在年轻人逐渐成为国内旅游消费市场的主力军的现今，旅游更加注重过程中的生活体验和社交分享，内容的奇，形式的新更能吸引视线。徽州区聚焦内容，分享“四季美景”“民俗美食”“趣味活动的”等短视频，鼓励商户、创客与小红书、抖音等平台合作，今年以来，借助“东方甄选看世界”专场直播西溪南风光，陈行甲视频推介绿野仙踪西溪南、外国人眼中的徽州、著名解说韩乔生现身西溪南“村BA”篮球赛、李现打卡呈坎、周群在徽州采风等全面输出徽州形象。

2024年初，国家广播电视总局办公厅发布关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知，提出2024年创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀微短剧，推动一批实体取景地跟随微短剧的热播“出圈”。今年11月，总投资2000万元的大黄山网络文学（影视微短剧）创作小镇项目在洽舍乡签约落地，这是徽州区首家数字游民社区，将打造集网络文学（影视微短剧）创作交流培训及推广交易等一体化平台。黄山徽州浪漫红文化旅游发展有限公司与中影年年合作的《少年歌行》数字精品 IP 短剧正启动拍摄。“微短剧+文旅”成本不高、操作灵活，站在了微短剧和文旅的双重风口上，有望助力徽州区文旅持续突围破圈。

未来，徽州区将聚焦“山水村夜”文旅产业坐标系，根植徽风皖韵、历史传承的深厚文化底蕴，围绕“烟雨徽州 诗意田园”的全域旅游品牌，在探索文旅新场景、新产品、新业态的道路上步履不停、勤耕不辍，全力推动大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设，打造具有徽州特色的全域乡村旅游目的地和主客共享的全域大景区大花园。我想，徽州区长红依旧，未来可期！

作者：方舟

编辑：程敏

二审：周文静

三审：江涛