沙龙复盘笔记:亚马逊广告研讨系列(第一期)

文摘   科技   2024-11-04 12:10   广东  
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在11月2日这个秋意渐凉的周末,20多位亚马逊卖家相聚于深圳天安云谷,共同参加以 “同城会丨亚马逊广告研讨系列:Cosmo算法与广告十大打法” 为主题的沙龙。现场座无虚席,甚至有卖家因报名爆满未能及时入场,笑言即使站着也不愿错过这场干货满满的分享。此次沙龙聚焦于COSMO算法的最新变化及应用,帮助大家深入理解算法更新的影响,探索如何通过有效的广告策略优化投入。

(图片来自知无不言同城会)

01.
深入解读:COSMO算法对广告投放的深远影响

Bailing老师,作为亚马逊官方认证讲师、亿级卖家,结合自己多年实战经验,对COSMO算法的核心变化进行了深入讲解。COSMO的“货找人”模式,更加关注用户的使用场景和需求,其匹配逻辑的精准度也进一步提高


然而不少卖家反馈,随着预算的增加,广告消耗较慢且曝光不足,Bailing老师指出,这种情况下卖家需在广告内容、长尾词匹配和产品详情上进行优化,确保广告能匹配到更精准的受众。同时,他通过丰富的实例展示了如何通过算法优化来提升预算分配效果,使在场卖家对新算法的精准应用有了更清晰的掌握。


(图片来自知无不言同城会)


02.

广告十大打法:从实操中解锁新机会


Bailing老师在分享中总结了亚马逊广告的“十大实操打法”,这些策略涵盖了捡漏广告、ASIN选择优化、长尾关键词布局、季节性广告策略、品牌展示广告组合等。每一种打法都蕴含着提升流量转化的独特思路。在新算法环境下,这些打法通过灵活调整竞价和策略,让卖家们看到了更多流量转化的机会。例如:


  • 捡漏广告:通过设定低竞价获取市场空隙,实现低成本曝光;

  • 季节性广告策略:根据旺季和淡季适时调整预算,实现广告最大效益;

  • 品牌展示广告组合:通过组合品牌展示广告和产品广告,进一步提升品牌曝光。


许多同城会的会员表示,通过沙龙的总结和分享,他们对这些策略的实操应用有了更系统的理解,为日后实际操作提供了新的思路。Bailing老师特别强调,选择合适的打法要结合实际业务情况,避免盲目投放,才能避免不必要的预算浪费。


(图片来自知无不言同城会)


03.

实战问题探讨:面对面解答的智慧碰撞


在随后的互动环节,参会卖家们积极提问,Bailing老师就关键词优化、预算分配等关键问题给出了宝贵建议。例如:


  • 关键词预算分配:不少卖家面临如何平衡品牌关键词与非品牌关键词预算的困惑。Bailing老师建议在大促等关键节点对品牌关键词投入更高预算,提升品牌曝光度和用户粘性;在日常投放中,通过每日监控优化预算分配,确保广告投入效益最大化。


  • 广告流量与自然流量的联动:一位卖家分享了广告流量与自然流量之间的疑惑。Bailing老师指出,广告流量的提升确实能带动自然流量增长,但通常存在一定延时效应。他建议通过分阶段监控广告效果,逐步提升广告评分和转化率,从而推动自然流量的提升。


  • 广告数据分析与反馈调整:Bailing老师详细解释了通过CTR、CVR和ACoS等指标评估广告效果,并强调数据分析要定期进行,特别是在策略调整后,密切关注数据变化,确保优化方向符合用户需求。


这些讨论让在场卖家受益匪浅,交流中碰撞出许多新思路,拓宽了大家对算法驱动广告策略的理解。同城会也致力于为会员提供这样的高质量线下分享和实战课程,帮助卖家在广告投放中不断优化策略,实现更大竞争优势。


(图片来自知无不言同城会)



感谢相聚,共待下一次


活动在热烈的氛围中落下帷幕,离不开巧豚豚的场地支持。许多卖家在活动结束后表示,通过本次沙龙获得了新的广告优化灵感和实操策略,也期待参与到更多类似活动中来。如果您也想成为同城会的一员,获取更多专属的跨境电商资源和线下交流机会,欢迎关注我们。期待在下一次沙龙中与您再度相聚,共同探讨跨境电商的实战技巧和更多机遇!


(图片来自知无不言同城会)


「 同城会 」是什么?有什么特点?

知无不言社区创建的线下卖家圈子。汇聚了行业397+位实战操盘手、实战大咖和专家。


  • “内容评价”机制:建立了课程质量评价的学员打分制度,鼓励学员参与课程和活动评价,希望通过学员的反馈来持续迭代内容质量,塑造高标准内容生态。


  • “基金奖励”机制:建立了志愿者参与规则和积分权益规则,设立奖励基金,对优秀老师和学员进行表彰,激励内容创新与卓越表现。


  • “拼单成团”机制:通过拼单成团参与课程活动的流程,确保以尽可能低的成本进行课程活动,让卖家受益,让卖家都上得起课!



「 同城会 」有哪些权益?

核心权益包括线下58课时、线上66课时,社区答主账号3个。进入小程序查看会员更多权益 点击这里



「 同城会 」有哪些内容和活动形式?

内容主题包括:多平台运营、产品开发和选品、销售运营、品牌建设、供应链管理、数字营销、数据分析和商业智能、人工智能、组织结构设计、团队管理、企业风险管理、财务管理、全球市场拓展方法……活动形式举例:研讨会、沙龙、线下大课、线上专属分享会……



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