来源：网观西安
作者：王艺涵
最近，西安又一款演出火爆出圈。
这不，在今天拉开帷幕的第十届丝绸之路国际艺术节上，它将在开幕式上隆重上演。
其实在前不久“十一”黄金周期间，这场“沉浸式”演出就一度跃升成人们在西安旅游的“心头好”。
它就是《赳赳大秦》。
9月27日，位于西咸新区沣东新城天台路与沣东大道十字东北角的赳赳大秦演出剧场，迎来了全国首个超大型秦文化主题演艺《赳赳大秦》的首演。
演出以中国现存最早的家书“云梦睡虎地秦墓黑夫木牍”为创作原点，以小人物视角讲述“大一统”历史进程下个体的命运起伏与家国情怀，吸引了众多游客一下火车就直奔剧场。
接连几天，很多网友感慨追评“西安文旅演出市场分水岭之作”“演出市场的‘核试验’”“史诗级的震撼”……
▲《赳赳大秦》部分画面 图源：陕文投集团
热度不减，剧场也主打一个“宠粉”。国庆期间除了原本每天17点的场次外，还加开了14点的场次，国庆后除每周一休息外，演出时间均为晚上19点45分。
这场大戏，怎么就忽然俘获一众观众芳心？
首先是前所未有的“五感”体验（沉浸感、科技感、氛围感、穿越感、震撼感）。3.2万平方米、1500个座席、跨度超200米的剧院，很多看过《赳赳大秦》的朋友直观感受是“机关重重”，整个舞台仿佛化身为一座移动的“秦朝战车”，体验感直接“拉满”。
▲全球首创轨道式超级移动座椅阵列座椅 图源：央视频
尤其是全球首创轨道式超级移动座椅阵列座椅可随剧情而动，从“观景”到“入景”，观众可以感受到兵器秦瓦在头顶飞过，芦苇竹简在指间流连，思绪随光影而行，让人瞬息穿越2000年。
其次是“量身定制”的剧场。不同于传统演出剧院，《赳赳大秦》是先策划剧目、后建设剧场。剧场整体建筑定位借鉴了秦汉宫殿的造型手法，底色以黄色为主，代表黄土夯土台，再配合现代幕墙，再加上，大厅内名为《大秦赋》的巨型浮雕艺术墙，全方位加深其地域性与文化性。
▲巨幅浮雕壁画和艺术编织挑檐 图源：《赳赳大秦》演出
最后是强大的制作班底及资金“支撑”。身负全国首个超大型秦文化主题演艺，入列陕西省“十四五”重大文旅项目、陕西省重大文化产业项目、陕西万亿级文旅产业省级重点项目等众望，《赳赳大秦》演艺可谓集齐了“大手笔”“大卡司”“大制作”。由陕西文化产业投资控股（集团）有限公司出品，注入雄厚资金，由“舞坛双子星”周莉亚、韩真担任总导演，注入“灵魂”，再加上国内外顶尖文化创意、编剧、舞美团队和顶级声光电……
这都是好看的保障。
当然，建筑之美、演出之美，说到底都源于文化之美。
不同于盛唐之华和宋韵之雅，大秦之美，在于厚重肃穆的心骨与大气磅礴的气魄。
秦文化对后世影响深远。
历史长河中，秦朝以“天下为公”的理念为指引，实现了超越时代的宏伟蓝图。确立郡县制、统一度量衡、书同文、车同轨等，不仅为国家的长期稳定和发展奠定了基石，“商鞅变法”“横扫六合”等故事中所体现出的家国天下、和合共生的思想根基，更深深植根于人民心中，成为中华民族精神的重要组成部分。
▲《赳赳大秦》部分画面 图源：陕文投集团
三秦大地上，承载着数千万儿女的“秦人情结”。山名秦岭，地为秦川，声作秦腔，以至远隔千古，西安人有时还会自称“老秦”。
西安也不缺少秦风、秦韵之地。例如位于秦汉新城核心区域的秦咸阳城遗址，今年开馆就爆火的陕西历史博物馆秦汉馆，“此生必去”的秦始皇帝陵博物院等等，但多年来，我们好像始终缺少对于秦文化的深度挖掘与现代化表达。
▲陕西历史博物馆秦汉馆 图源：陕西历史博物馆
而这大概正是，官方层面对《赳赳大秦》如此看重，以文化为切入点，解锁秦文化这张王牌的更优“打法”，赋予城市性格，是接下来西安与咸阳城市叙事的关键点。
“讲好中国故事离不开秦”，讲好西安故事更是如此。
讲好秦文化对于西安而言，意味着多一条城市叙事路径，从而为城市品牌传播如虎添翼。
首先是有意识搭建多元路径，创造记忆点。
新媒体环境下，“酒香也怕巷子深”，IP破圈需要制造爆点，引发关注和讨论。一方面，可以依靠内容加持，赋予符号跨界叙事能力，建立人和城市IP之间的情感纽带，比如创作孵化音视频作品、城市纪录片。比如，B站出品的《守护解放西》，就借由长沙坡子街派出所刷新了外界对于长沙这座城市的好感。另一方面，可以是依附于城市已有特色基础上的“再创作”，比如西安的“不倒翁”表演，永兴坊的“摔碗酒”等等。
▲《守护解放西》第5季海报
其次是打好“文化牌”，借势营销很重要。
近年来，“影视”+“文旅”模式掀起了一浪又一浪地方文旅发展热潮，从《狂飙》《去有风的地方》到《繁花》《我的阿勒泰》《长安三万里》，前置的文旅联动，再加上当地文旅主管部门迅速行动，还原剧中景点、推出相应旅游线路、针对性打造旅游产品、举办特色文化活动，实现了文化推广与经济发展双丰收。
▲各剧目海报
读一本好书，看一部好剧，去一个美丽的地方，类似这样“一条龙式”组合，已经让众多城市借这股“东风”，抓住了转化为旅游IP、城市IP的机会。
最后是用新视角讲故事，让文化DNA“动起来”很关键。
一则故事如何吸引人不断重读？讲故事的方式很重要，即以新视角、新思维、新科技对文化中的元素进行解读、加工。当下，文娱产品的形式丰富多样，讲文化也不再拘泥于文字。在拥有更丰富表现形式的同时，也在考验着我们对于视角与内涵的把握。
▲《赳赳大秦》部分剧照 图源：陕文投集团
在年轻化的思维下，中国文化尤其是传统文化不仅能“活”起来，其本身也成为内容创新的重要源泉，推动文化产业走上高质量发展之路，故宫等文博单位便是最好的佐证。
例如近年来，秦始皇帝陵博物院就在文创产品设计、开发等多方面进行的创新尝试。兵马俑一号坑全景影像，“俑远是你——秦俑脸谱比对”游戏，“俑气雪糕”、秦俑象棋等系列周边，都让秦文化元素有了趣味性的形象化、具象化传播。
历史文化是一座城市的灵魂，也是这座城市软实力的体现。
再现赳赳大秦，不仅是为了让盛景重现眼前，更是为了让秦文化“活”起来、“潮”起来。
