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10月29日，石家庄市比亚迪4S店，销售人员（左一）正在给前来咨询的顾客介绍。河北日报记者白云摄
刚刚结束的“双11”，让廊坊明珠商业企业集团有限公司电器公司副总经理李长发忙得脚不沾地。
“仅11月7日到11日期间，我们的营业额就比去年同期翻了一番还多。”李长发说，在补贴和促销双重利好刺激下，切实感受到这波消费热情。
“我们很多家电的售价比电商还要低，消费者货比三家，购买意愿就更强烈。”李长发介绍，开展一个多月的家电补贴对店里的销量拉动很大，从日均十几万元销售额，猛增到20万元至30万元左右。今年，为了冲“双11”销量，他们从家电厂家争取到了10%的优惠力度，公司又拿出10%的让利，就是为了再添一把火，效果确实还不错。
抓住我省推出消费品以旧换新政策契机，各地开通了形式不同的以旧换新线上补贴，不少商家也抓住“双11”大促机会，展现出强劲的销售势头。
事实上，9月份我省消费品以旧换新政策实施后，市场很快就感受到这波消费热潮。
绿色智能受偏爱,“懒宅经济”特色凸显
“截至11月15日，我们收到的汽车报废更新申请有31000单左右。”石家庄市商务局行业监督管理科科长刘鹏介绍，这已达到他们前期预估的汽车报废更新总量。
通过补贴引导市民自愿淘汰老旧、高能耗汽车，正在变为现实。更值得关注的是，汽车品类在这次以旧换新中，不管是报废还是置换更新，消费者对新车的选择都趋向新能源汽车。
在石家庄裕华汽车产业园区比亚迪4S店，记者遇到了准备以旧车置换新车的杨加喜。他开到店里准备置换的凯迪拉克轿车已有11年车龄，他给记者算了一笔账：“燃油车置换新车，买新能源车补贴1.5万元，买燃油车补贴1万元。现在新车售价十来万，这差额5000元就挺明显的。”
此外，杨加喜置换新能源汽车还对比了燃油车和新能源汽车的使用成本——手里的旧车1公里成本约8毛钱，但是新能源汽车1公里成本约1毛钱。“这么一对比，就能看出买新能源车更合适。”杨加喜说，他已经选好了意向车型，就等4S店给出合适的回收报价。
朱培元介绍，到他们店选择置换更新的消费者中，油车置换新能源车的占比高达80%。
记者从石家庄市商务局获取的数据显示，截至11月15日20时，石家庄汽车置换更新的申请中，新购车中60%是新能源汽车。
推动家电换“智”是《河北省推动消费品以旧换新实施方案》的目标之一。在记者调查中，市场反馈优于预期。
记者从省商务厅获悉，截至11月10日24时，全省家电以旧换新累计销售额已突破100亿元，共计向消费者发放补贴18.6亿元，累计补贴252万人次。
享受到补贴的消费者，购买1级及以上能效或水效标准的8类家电产品，补贴售价的20%；购买2级及以上能效或水效标准产品的消费者，补贴售价的15%。这5%的差额，直接推动绿色家电成为以旧换新中消费者的首选。
石家庄市民王春红在“双11”期间换了一台冰箱。这款冰箱一级能耗的售价是11000元，二级能耗价格是9999元。“补贴完，我用比二级能耗冰箱原价还要低的价格买了一台一级能耗的产品。”王春红直呼太划算。
“舒适便捷、能耗低的产品大多是各品类的销冠。”李长发说，比如，超六成消费者选择75寸以上大屏幕电视机，一级能效的洗烘套装、节能冰箱等，绿色环保的理念在消费者心中明显强化，成为他们选择的重要考量。
时下，随着工作节奏加快，“懒宅经济”流行。忙于工作的年轻人普遍渴望追求舒适不贵的精致生活，带火了一批小家居电器的销售。
廊坊市大中电器有限公司总经理石文春说，扫地机、洗地机、洗碗机等解放人力的高端、智能化小家电在这波补贴中销量直线上升。
“这种小家电不是家庭必需品，但是这次补贴力度大，三千多元的洗地机补贴13%，能节省将近400元钱，变成了两千六七百元，一下子就打破了消费者的心理价位。”石文春说，此外，游戏机、投影仪等宅家必备神器，也是这波以旧换新补贴下的新宠。
期盼适度扩展补贴范围，让机制更完善
这次以旧换新消费热潮中，众多商家发现，政策实施的便利性是激发购买热情的重要因素。
搭上政策春风，家装类销售出现旧房改造“换装”热。“我们主营成品家具和定制家具，从9月底到11月初，销量比去年同期增加了200%。”廊坊市珍荣家居有限公司负责人李娜说，消费者在购买商品时补贴券可以直减，这种便捷式补贴就更容易成交。
记者发现，除汽车补贴外，其余三类都是支付时直减，消费者作为补贴的直接受益人享受到了极大便利。“后续的申领补贴工作都由商家负责，目前我们已经收到将近4万元补贴款。”李娜说。
“消费是社会再生产的终点，也是新一轮再生产的起点。”河北省社会科学院经济研究所副所长、宏观经济与公共政策评估中心主任王春蕊认为，这些数据说明以旧换新政策确实为提振消费、扩大内需注入了一针“强心剂”，发挥了惠民生、促消费的作用。
这次以旧换新就是要推动汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”，扩大内需市场。省商务厅相关负责人表示，目前看，这一目标基本实现。下一步，还将健全回收循环网络体系，不断完善“去旧更容易、换新更愿意”的有效机制。
“消费者倾向选择新能源汽车、智能化家电，这种消费变化一定会传导给生产者，促使生产企业进行技术、产品升级，激发企业创新积极性。”王春蕊认为，应当总结这轮消费中的经验做法，瞄准未来消费需求变化趋势，将以旧换新打造成扩大消费长效机制的重要抓手，用消费升级推动产业向新向上跃升。
对于享受到政策红利的消费者和商家而言，他们期望让补贴的范围更广些、力度再猛烈些。
“很多顾客进店都问，为什么瓷砖和地板没在补贴范围？地面是家装改造、装修的第一步，如果把这一板块列入其中，带动作用会更大。”张家口明珠装饰工程有限公司总经理吴建设建议。
丁华也有这样的心愿。他们商场150多家商户中有82家加入了以旧换新活动，丁华说：“其余不在7类家装补贴范围内的商户很着急，已经向商场询问了多次。”
王春蕊认为，这些声音应该被重视起来。“在家装和家电补贴品类上，各省有一定自主权。政府可以根据消费者的换新需求和升级需求，适度扩展补贴范围，比如瓷砖、手机等。”她还建议，同时引导金融机构支持居民消费品以旧换新，扩大商户支持范围，形成政企银政策合力。
对于目前的火热场景，李娜在欣喜中也有思考。“我们店的产品价格比较高，成单的顾客大多早就相中了某套家具，按照以往经验，这批顾客大多选在春节前下单，新家具迎新年。但现在补贴力度大，这部分顾客就提前出手了。”她有些担心，这波以旧换新会不会透支了春节前甚至明年开春的一部分消费潜能。
王春蕊认为，这种担心大可不必。以家电为例，我国2009年至2012年家电下乡补贴政策至今已有十多年，很多家电产品进入了淘汰更换高峰期。根据行业统计，近10年来我国家电行业内销规模约8500亿元，近些年未有较大涨幅。家电以旧换新激活的是存量市场和存量用户，政府要根据市场反馈和数据分析，合理调整以旧换新活动的频率、力度，实现需求的平稳增长。（河北日报记者 白 云）
来源：河北日报客户端
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