创享生活·悦享银川·文旅服务家
近年来，“夜经济”作为银川市城市经济发展新的“增长点”和拉动我市经济增长的“新引擎”，正在成为展示银川城市形象的“新赛道”，对创新城市文旅品牌，带动城市经济繁荣，聚焦“三都五基地”“两地五中心”建设要求，大力推进国际旅游目的地建设目标，推动文化旅游融合，发展特色旅游、全域旅游发挥重要作用。为助力文旅产业发展，银川文旅集团积极响应区、市党委、政府等相关部门关于促进消费工作部署和号召，积极融入新发展格局，加快挖掘夜间经济潜力，注重以文化消费和旅游休闲构建夜间经济消费热点，以滚钟口“日出之约”和览山“醉美落日”为抓手，积极发展“夜游经济”，引导夜间消费商文旅融合新风尚，提升夜间消费便利度和活跃度。
银川市大力实施“五八”强首府战略，聚焦聚力“九九攻坚突破”，坚持高端化“建点”、精品化“连线”、全域化“扩面”，深度发展城市休闲旅游，策划推出“夜游银川”等精品文旅产品，优化设计、串联打造夜游、夜娱、夜宵、夜购精品线路，擦亮“夜游银川”品牌，持续推进览山、漫葡小镇、怀远观光夜市、文化城等夜间旅游消费集聚区创建。依托夜间经济新业态、新场景，打造夜味、夜赏、夜玩、夜购、夜读等产品，“新夜态”逐渐成为满足消费者个性化、多样化需求的重要途径，不断推动消费市场释放活力，提升银川城市魅力。伴随着夜游夜娱产业的不断兴起和推广，打造夜间新场景、丰富夜间新业态、创新融合新产品、提升特色品牌新品质、引领带动服务新消费对城市发展显得尤为重要。毋庸置疑，银川市“夜经济”挖潜提质空间提升很大。
眼下，以银川文旅集团旗下运营的览山公园和滚钟口“夜经济”发展为例，自银川文旅集团接手运营览山公园和滚钟口以来，致力于把“来滚钟口赴日出之约，到览山公园赏落日星河”的IP活动打造成为银川本地乃至全国知名的旅游品牌且呈现出喜人态势，并联合怀远观光夜市打造览山夜市，为银川夜游经济发展和消费注入活力。览山游客量已从历史峰值年的50万人次增至截至目前的300余万人次。今年6月，在览山公园北码头举办的2024中国桨板俱乐部联赛（银川站）开桨和足球联赛在览山剧场下足球场的运动身影，至今还令很多银川人回味无穷。特别是端午节期间的览山公园“万人合唱节”更是呈现“人从众”模式，场面蔚为壮观。国庆节前夜，央视新闻客户端“美在中国璀璨夜”走进银川文旅集团览山公园进行直播。集团宣传推荐官和央视新闻主播面向海内外游客长达10分钟直播互动推介银川文旅资源和宁夏花儿和民乐，让银川宣传再次“惊艳亮相”。今年元月接手运营的滚钟口风景区仅观日出活动截止今年国庆就举办了20期，累计近10万名游客和高考学子参加观日出活动。从“以梦为马，不负韶华”“自由的人——在山里毕业”到“下班脱笼 上山织梦”、七夕“山顶爱意集结”“新学期破晓之旅”等，以及这个国庆节贺兰山滚钟口笔架峰“观日出为祖国庆生”活动多次被《央视新闻联播》《人民日报》等国内主流媒体“点名”，让银川频频“出圈”。每一期不同的“日出之约”主题让区内区外的参与人群在滚钟口笔架峰、莲花峰尽情释放他们的情绪价值。为了观日出那一刻的欢娱，从夜里三点多的集结，到沿着山路头顶夜灯的星星点点，带动咖啡、山泉火锅等的消费引发关注参与和网络话题传播冲上热搜。“观日出，赏落日”“星河览山 落日追月”等“夜游”活动的“出圈”是银川文旅集团上下精心布局、科学规划、用心培育而来的，是符合当下新消费潮流顺势而为创造出来的“夜游”消费新场景和经济增长点。这和银川文旅集团前期精心谋划引进“大美银川 欢乐金秋”花博园游园会，民谣演唱会、特色花灯、无人机表演、非遗打铁花、花车巡游等极具夜晚观赏性活动吸引市民游客眼球，今年入夏以来连续举办的多场民谣音乐会和花园派对演唱会，成为假期和周末“夜游”本地旅游热点之一相得益彰。这些活动和品牌IP的出炉为今年暑期持续挖掘银川旅游市场夜间消费潜力，激发本地夜游经济消费能力，丰富本地夜游项目及市场，迎合当代年轻人追捧热点及文旅市场不断挖潜提质释放了十足充分的活力，让银川成为区内外游客向往的全国网红打卡地和登山品牌选择目的地之一。
目前，银川文旅集团滚钟口风景区、览山公园和西夏陵、鸣翠湖、军博园等旗下景区也在不断挖掘自身资源禀赋和优势，深化自然资源与人文活动融合，以滚钟口登山看日出、览山赏落日品美食举办合唱节等系列活动的火爆势头为契机，正在谋划“黄河落日圆”“点亮鸣翠湖”“夜游冰雪王国”等夜游主题IP活动，助推银川文旅集团“行走山水湿地 爱尚文旅银川”文旅IP的打造和唱好四季歌。进一步完善旅游基础配套设施，持续优化营商环境，提升“金钥匙”旅游服务品牌，让游客满意，让经营者安心。在推动“夜经济”焕发新活力的同时，集团还在重点谋划和创新发展如何打造文旅集团夜游IP体系的完整度，对游客二次消费和文创研发的提升优化，与周边“夜态”的关联度、粘合度，夜间消费线下场景智能沉浸式体验对数字科技的“夜经济”赋能。
下一步，银川文旅集团将助力银川国际旅游目的地建设，力求把“流量”变“留量”，融合创新打造银川本土主题IP，着力推出一批市场前景好、带动性强、附加值高的优质文旅融合项目。一是挖掘潜力培育消费热点。紧紧依托自身禀赋优势，主动把握消费趋势，积极迎合市场需求，不断创新、优化、调整、丰富产品和服务供给，挖掘“夜经济”不同领域的消费潜力，培育出更多的消费热点，创造出更多的消费新场景、新业态、新模式、让“夜经济”消费活力喷薄而出。二是完善夜间经济消费体系。搭建产业联动动力机制，促进夜间经济消费体系完善。全方位推进休闲、观光、餐饮、娱乐、文创、演艺、住宿等产业联动发展，培养多元化的夜间经济产业集聚圈，以此构建和完善“点、线、面”立体化的夜间经济消费生态体系。并逐步走向融合艺术、文创、文博、旅游、演艺等多业态模式，构建起特色鲜明、体验丰富、业态多元的活力“夜经济”，拉长夜间经济产业链，催生多业态、多领域的夜间经济形态，在“特色美食”“国潮网红”“烟火灯火”等方面下功夫。立足银川地方特色文化资源，打造彰显传统文化的精品IP，聚焦全景沉浸式表达，让游客在“沉浸式”体验中多角度悦己并释放情绪价值，在游玩过程中与在地文化交流互动。三是提升区域夜游文旅品质。做足深度融合发展商文旅体文章，促进消费聚人气。以览山城北夜间消费集聚区为核心，与银川东、西线旅游发展大格局相互辉映、协同发展、错位发展；推动环阅海一体化发展，在休闲夜游和特色餐饮等方面寻求突破口，打造新的经济增长极。形成活力览山、魅力花博、动力阅海的互补矩阵，充分发挥览山引流、花博驻留、阅海停留的旅游环线。四是丰富夜游产品市场供给。通过加强顶层设计，提升配套服务，创造便利的文旅产业发展环境，在夜游项目研发中加大对滚钟口、览山等夜游资源的挖掘，充分发挥文旅资源优势互补，打造都市圈与文旅景区串珠成链的旅游线路产品，丰富供给多样性，活跃夜娱氛围。五是打造在地特色夜游品牌。鼓励集团贺兰山沿山、黄河沿岸景区开发利用现有资源打造开发露营、星空拍摄、追光等与日月星辰相关的创意活动与本地特色的元素融合、要素结合。以特色品牌民谣节、合唱节、登山节等活动为契机，不断推广和打造本地特色夜游品牌。鼓励更多具有特色、富有想法、带有新奇的声、光、电等光影秀新项目加入夜游体系，使文旅集团夜间经济项目持续激发夜游新活力。
来源：银川文旅集团
