为进一步丰富冬季旅游市场产品供给，满足市民游客冬季冰雪出游消费需求,提升文旅全产业链发展水平。银川文旅集团积极响应国务院、自治区、银川市高质量发展冰雪经济相关文件精神，结合自身资源禀赋及早动手，提前谋划，因地制宜推出一系列“冰雪+”新产品、新体验、新场景、新玩法，在“淡季”不“淡”上狠下“绣花”功夫，多点发力打好今冬冰雪“百日攻坚战”。
为有效激活银川冬季旅游市场潜力，改变“冬季即淡季”的固化思维，银川文旅集团主动出击市场，深挖资源优势，在持续巩固“滚钟口日出之约”和“览山落日”IP活动品牌“出圈”的同时，锚定冰雪、登山、美食、民俗文化、夜秀、沉浸式军事体验等冬季消费热点，创新推出亮点活动和特色产品，树立一景区一品牌理念，让“冷资源”释放“热效应”。西线推出贺兰山岩画 “探秘冰峰画卷·石语冰雪绮宴”第三届冰峰节并涵盖山货大集、雪雕大赛等多项内容；滚钟口 “初冬暖阳万物藏，岁月沉香悦时光——日出之约”“月落贺兰，日照平原”—2025年贺兰山滚钟口首届游山文化节启动仪式暨西夏区冬季旅游产品发布等；西夏陵 “墨韵丹青·意韵流长”西夏主题书法作品展、2025年金“蛇”焕彩文创大集暨大学生文创设计成品展、共话西夏 携手传承——西夏陵博物馆青年学术沙龙；中线推出览山“热烈之夜·览山观星音乐节”花火新年跨年夜活动，打造光影夜秀、夜集、夜宴、夜演、夜游等冬季夜间消费产品迎合年轻群体市场需求；花博园“青春浪浪GO”银川紫色潮派欢乐节暨银川首届直播之夜城市盛典，创新打造社交IP沉浸式体验，以带动花博园冬季文旅商业氛围；国际会展中心推出“双十二车展”以及元旦春节持续时间近一个月的“2025银川年货购物节”；东线推出鸣翠湖“奇遇童话冰雪乐园”滑冰、奇趣、滑雪、戏雪、萌宠五大乐园篇章系列活动、冰钓大赛以及冰雪嘉年华等，营造冰雪欢乐季氛围；军博园“战火青春”影视演绎剧目、真人CS等军事主题体验项目，通过展现战役激烈紧张的场面和逼真的场景布置，带给游客沉浸式军事体验。
入冬以来，银川文旅集团围绕冰雪旅游产品迭代升级和高质量发展目标，精心推出“12388+N”冰雪旅游产品体系，“1”即一个冰雪旅游产品体系发挥引领作用，“2”即景区和会展两个板块形成联动，“3”即西、中、东线三条冰雪旅游产品精品线路，“8”即西夏陵、滚钟口、贺兰山岩画、览山、花博园、会展中心、鸣翠湖、军博园按照“一地一品牌”计划推出八大品牌IP活动，“8”即“逐梦西夏”“追日滚钟”“冰峰岩画”“鸣翠奇缘”“红色印记”“多彩会展”“星河览山”“光影花博”八大类冬季主题旅游产品，全方位打造“吃住行游购娱”多元化冬季旅游业态体系，进一步丰富文旅产品供给，创新消费场景。在推进重点项目、激发旅游消费等方面持续发力，滚钟口景区“日出之约”入选宁夏十大旅游热词。借力自治区、银川市推出的冬季旅游惠民政策机遇，根据市场变化和游客需求，充分运用线上线下渠道对外释放冬季旅游精品线路及优惠政策，联动所属企业推出冬游优惠套票，文商旅体消费券等，推动冬季旅游市场持续升温。多措并举促产品业态创新，积极融入陕甘宁蒙青一体化旅游营销体系，加强“百城百站”宣传推介与周边市场紧密联动。锁定年轻群体和亲子家庭，用好“抖音”“小红书”等新媒体平台开启欢乐冰雪季，强化与携程、美团、去哪儿网、同程等平台合作及新媒体矩阵力度。推出“冰雪亲子乐”“美食环游记”“室内萌宠游乐”“手可摘星辰”等冬季旅游核心吸引物。以受众需求为出发点，创新挖掘“特色纪念品”“年节礼盒”“文创伴手礼”等多样化产品，进一步刺激文化旅游消费市场，促进冬季旅游市场繁荣发展。
下一步，银川文旅集团在做好今冬活动策划和业态产品创新，重点推出“黄河落日圆”和“览山星河音乐节”新IP的同时，将持续挖掘冬季冰雪资源独特内涵，丰富旅游业态，拓展宁夏“全季旅游”“全域旅游”的丰富内涵，加强文旅体商农等产业的融合发展，在“金钥匙”品质服务上下功夫，不断丰富游客体验，在冬季预热宣传推介上强化市场思维，不断探索和创新媒体矩阵，做好文旅宣传报道，提升文旅品牌影响力。通过业态提质、产品供给、活动引流等措施，构建市场“新格局”，全力打造银川冬季冰雪旅游经济新的产业增长极。
来源：银川文旅集团
