马上就要到户外热季了，不冷不热的温度，滑雪、爬上满是雪的山顶，户外服饰需求不言而喻。
而近日NIKE宣布了大动作，将向户外市场押宝，这一次还能「后来居上」吗？
新官上任
老实说，NIKE有一段时间没声音了。而隔壁的adidas，作为运动服饰品牌却在上海时装周期间如鱼得水。
由陈冠希领头，在茶餐厅发布CLOT新系列与新联名鞋款，还招待了大部分在现今行业内的“领头羊”与“话事人”。
对比稍微有点明显。
CLOT与adidas在上海时装周如鱼得水
当然表面已经造成失衡情况，数据自然也不必多说。根据Nike最新的2025财年第一财季业绩显示，截至2024年8月31日，该季度Nike大中华区销售额为16.66亿美元，同比下滑4%，但依然比北美、欧洲要好些。
网球或许是NIKE目前的优势项目
篮球领域放走了曾经卖得最好的欧文系列，足球则被adidas几乎全面垄断。而球鞋市场的降温，让Air Jordan的调色盘策略彻底失效，NIKE库房里躺着的，还有一堆AIR FORCE 1与DUNK莫名其妙的配色。
莫兰特把欧文给替代了
几乎火烧眉毛，该寻找一个新的突破口来改变现状了。在10月11日，Nike宣布了一项新的人事调整，原耐克集团副总裁、耐克大中华区总经理董炜升任Nike大中华区董事长兼CEO，以及ACG品牌全球CEO。
董炜女士升任Nike大中华区董事长兼CEO
除了重磅人事任命之外，NIKE还对外宣布新的战略调整，将加强打造全球子品牌ACG（All Conditions Gear），以更好地服务于户外运动员及爱好者。
这意味着在接下来NIKE将押宝ACG，以户外市场为突破口，以此来解决在其他方面所产生的窘况，不过就目前来看，要想重振ACG荣光，NIKE还需要做的有很多。
需要做的工作还有很多
先来聊聊董炜女士的工作履历，她加入耐克已有20年，此前她曾经在宝洁和可口可乐工作过。
日前，董炜荣登2024《财富》“亚洲最具影响力商界女性”榜，而2023年新冠疫情期间，她带领下的耐克大中华区却展现出韧性以及强劲发展势头，耐克中国连续三个财季实现增长，并在第四季度营收达到18.1亿美元，同比增长16%。
董炜女士是名副其实的“女强人”，按照工作能力来说，业务水平毋庸置疑。
NIKE ACG正在复刻复古鞋款
ACG，就显得“有些业余”了，作为NIKE旗下的户外支线，全称为All Conditions Gear，旨在为人们在任何天气和环境下提供舒适和安全的户外运动装备。
ACG系列的产品种类丰富，包括外套、裤子、鞋子、帽子等，适用于徒步旅行、攀岩、滑雪、骑行等多种户外运动，提供最佳的保护和舒适度。
但作为户外服饰，目前关乎面料科技性能、登山社群、适配场景等一切需告知消费者的信息，ACG还没有传播途径。
Nike ACG Mountain Fly 2 Low LT
是的，ACG目前没有专门的社交媒体账号，全靠消费者自行搜索，但显而易见的是，在当前无限井喷的户外市场，相较于ACG，无论是价格还是款式，消费者的可选品牌实在太多太多。
Somewhere Outside
Salomon依靠如XT6等轻户外鞋款可谓是一飞冲天，尽管在真正户外环境下显得有点“不够用”，但对于日常通勤也能穿着，周末爬爬山来说，「一鞋两用」的高颜值还是有着很大的诱惑力。
Salomon TBA联名
而霸主始祖鸟、北面等专业户外品牌，价格很贵但品质绝对毋庸置疑，产品不但拥有着可以抵挡极端户外环境的功能性，剪裁设计上也非常能打，甚至知名度出户外圈，不需要品牌动手就已经拓展到潮流领域。
穿着始祖鸟已经变成“很酷的一件事”
再来看看便宜的，也有如迪卡侬、Montbell这一类将户外服饰价格打到“优衣库价格”的亲民品牌，而小众设计上则更无需多言，ROA Hiking、_j.l_a.l_等数不清的新锐户外品牌不断突破功能性服饰的界限。
目前可选户外品牌实在太多
而称得上是夹缝生存的ACG，目前产品在设计上并没有非常突出的优势，甚至不客气地讲，只要把logo遮住或去除，它可以是任何品牌。
ACG目前的设计乏善可陈
价格上，NIKE ACG也不吃香，一件GORE-TEX 硬壳原价达到3299人民币，而P棉棉服则在2399价位，在如今大环境下，对消费者不太友好。
于是在以上种种原因之下，定位为城市轻户外的ACG支线，就这样在竞争激烈的户外市场彻底失位了。
也有好东西也有辉煌
当然也并非彻底拉踩ACG，除了如今在奥莱折扣区五折购入依旧很香之外，诚然曾经的ACG也有过辉煌时刻。
NIKE ACG
事实证明，只要价格够低，消费者就可以不挑那么多毛病。那么在设计上脱颖而出，是当年ACG成功打响名号的关键。
让我们把时针拨回NIKE ACG的巅峰阶段，可以把它们分为「双肺时期」与「光头加盟时期」。
「双肺时期」大约是在 1997 年至 2008 年这个时间段。而这个时候，NIKE ACG 推出的单品非常前卫，但同时又有着Y2K的复古气质，用科幻来形容，是不为过的。
「双肺时期」的NIKE ACG被Gorpcore玩家视为珍宝
其中最具代表的莫过于在08年秋季推出的Nike ACG Gore-tex Inflatable Jacket，开创性地将Airvantage 充气系统融入外套设计之中。
夹克的细节非常多，不但兜帽可拆卸，内里还有柔软的丝绸内里.，而在手腕部分有一个隐藏式的拉链口袋内里还有一个钥匙扣。口袋空间也可容纳手机等杂物，腋下的隐藏通风系统还可通过拉链调节，下摆和袖口可用魔术贴调节。
放气时可以当成普通的Gore-tex夹克，而当温度下降时可以对胸口的气管通过吹气使整件夹克充满空气以此来提高保暖性。
Nike ACG Gore-tex Inflatable Jacket
「光头加盟时期」我们就熟悉的多，由大名鼎鼎的Acronym创始人Errolson Hugh在2014年加盟NIKE ACG，凭着优秀的Acronym式设计，将Nike ACG重新定义为了城市机能风格。
对于双方来说无疑是双赢局面，人们通过Nike因为这个系列开始了解到Acronym，甚至从影响力来讲，NIKE ACG在国内掀起了机能城市忍者的穿衣风格。
NIKE ACG BY Errolson Hugh
当时的NIKE ACG几乎推出即售罄，在合作后期也能在奥莱三位数入手简配版Acronym，别提有多香了。而Errolson Hugh提供的解题思路无疑是正确且超前的。
大部分在城市使用户外服饰，功能性实际都得不到完全施展，不妨把衣服做得更为帅一点而不是盲目堆料，同时轻户外也能够应对，也不至于买回来除非爬山就是长时期的在衣柜吃灰，每天多穿穿，穿舒服了，自然就想买下一件了。
ΛCROИYM®
目前摆在NIKE ACG前面的问题也貌似足够清晰，诚然复刻老款走复古路线是一个好的解题办法，但要让真正能够日常穿着甚至是登山的装备变得更为有设计感的同时加大对科技面料的研发，作为头部运动品牌，价格与产品力缺一不可。
NIKE ACG
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同时加大对视觉宣发的投入貌似也未尝不可，首先衣服是人穿的，只有穿身上才有参考性，其次户外服饰，总要在户外穿才“对味”。
而在这个方面同为NIKE支线NOCTA就做得非常好，不仅邀请话事人Drake参与拍摄，还细心地为消费者说明穿着场景：城市里耍帅，周边户外钓鱼。
NOCTA Opal Collection
最后“放下身段”也未尝不可，与户外调性的小众品牌合作，争取在设计上有着更突出的突破。
毕竟曾经的THE NORTH FACE，就依靠看起来和自己完全“不搭噶”的Supreme，让大家都意识到，原来只能穿去雪山的北面，在街头穿着也能如此之酷。
THE NORTH FACE与SUPREME
合作在当年无疑是双赢
当然，饭得一口一口吃，路得一步步走，关于ACG能否带领NIKE「后来居上」还需我们耐心给一段时间去证明。
希望在新“向导”的带领下，NIKE ACG能够回归辉煌时期，毕竟那个时候的ACG，确实是令人怀念。
编辑/GoldSteps1
