马上进入冬天，你挑选好秋冬的最佳装备了吗？
从骑行再到跑步，冬天户外运动一直是头疼事，不过好在目前小众运动品牌已经把目光聚焦于「生活方式」，它们所迸发的能量或许远超你想象。
性能也能好看
随着近年来生活水平的不断提高，「运动」成为了如今非常多人每天不可或缺部分。
而一如既往人类天性一般，如何在人群中脱颖而出，使得「运动」元素近年来在时尚潮流领域发光发热。
跑鞋正在变得越来越「好看」
诚然并非主观臆想，观察近一年可能是最为火热的品牌On昂跑与Hoka one one便能察觉出趋势。
前者在二季度销售创历史新高，以中国为主的亚太区劲增73.7%，而Hoka则在2024年第一季度销售额同比增加34%至5.3亿美元，超过UGG，成为Deckers Brands母公司营收占比最大的品牌。
当下最为火热的两大运动品牌
哪怕抛开枯燥的数据，日常生活中穿着“大品牌”运动鞋的消费者，反而显得有些“与众不同”，运动市场正在从一家独大变为群雄纷争。
SOAR Running
如何在纷争中脱颖而出？大部分运动品牌目前已经从标榜“专业度”再注入受众更广、门槛更低的生活方式概念。
并不是一蹴而就，甚至早在三四年前就已经初见端倪，从小众到普遍，这种转变先从户外领域开始。
疫情后户外市场爆火
把时间调回疫情前，被限制出行亦或是居家，人们的脚步与心情难以避免地被压抑。
而当放开时，把积压已久的情绪全部往户外释放，户外热也让相关服饰品牌获得了更多关注度，如何在户外也穿得好看成为普遍需求。
始祖鸟、Oakley与Salomon
短时间内在户外领域的代表品牌如始祖鸟等成为了人们接触该类服饰的最佳“入门之选”，它们很贵，但至少不会出错。
正所谓鲜花需要绿叶衬托，在买了冲锋衣之后，Salomon、Oakley在当年依旧小众的品牌被渐渐发掘。
ROA Hiking
当每一位穿着Salomon、始祖鸟搭配Oakley的户外人变成"NPC"着装后，深陷Gorpcore服饰魅力的时尚潮流弄潮儿，向更小众、精致且激进的品牌探索。
“探索”小众品牌成为展现品味的新方式
包括但不仅限于ROA Hiking、_j.l_a.l_、Prada Sport、postarchivefaction一类的产品，它们要么是中古款式，要么是独立小众服饰品牌，昂贵且不易购买的特性，也彻底让“懂哥”拉开差距。
但往往户外活动需要提前筹备甚至几日行程，对于大部分人来说，门槛并不低。
于是各大品牌开始瞄准任何地点任何时间可以开展的「跑步」，更贴近生活的风潮开始了。
上班也能穿的运动服饰
「运动服饰」潮流化，不是一个新鲜话题，早年间有着高桥盾与Nike合作的Gyakusou，也有着机能之父光头哥Errolson Hugh的ACG，都曾是超前领先版本多年的佳话。
NIKE也有过高光时刻
有着十几个口袋，各种解构剪裁的“忍者”前辈们开路，再加上Gorpcore风潮后各种剪裁、结构以及面料的运用，现今越来越多的新兴小众运动品牌，早已不输「资历」更深的主流运动品牌同时还有着更超前先进的美学理念。
PAS NORMAL STUDIOS
PAS NORMAL STUDIOS与Satisfy可能是现今最为代表那些聚焦于「生活方式」的小众运动品牌。
PAS NORMAL STUDIOS是来自丹麦的骑行运动品牌，凭借出色的设计与社群文化，在骑行爱好者中已经成为"高端”款式。
PAS NORMAL STUDIOS
虽说是骑行品牌，但在近日他们再度与Salomon展开联名，而这一次却选择到了越野跑作为命题，推出越野跑背心，DRX DEFY GRVL鞋款。
品牌同期24FW也推出夹克，羽绒服，摇粒绒马甲等适合冬训的日常服饰，用品牌独特的美学设计将应用场景与进一步扩大。
PAS NORMAL STUDIOS
旗下的internationalcyclingclub社群则会定期举行骑行活动，甚至会有线下空间可供交流，骑行不再是简单的运动，社交属性增强。
参与者们在周末统一穿着PAS NORMAL STUDIOS骑行，结束后喝着咖啡交流骑行经验与体会，期间认识新朋友相约下一次骑行，所带来的情绪价值诚然再昂贵的骑行装备都无法比拟。
PAS NORMAL STUDIOS
这种与「生活方式」绑定的创意思路，使得PAS NORMAL STUDIOS在过去一年得到了非常高的关注度，也吸引了同为骑行好搭档Oakley、PORTER的强强联合。
尽管一件压缩骑行服的售价高达220欧元，但强劲势头依然不可阻挡。
而Satisfy相较于PAS NORMAL STUDIOS相信大家想必更为熟悉，这个仅仅在2015年才成立的跑步运动服饰品牌，在近一年间被无数品牌争夺联名机会。
在不久前他们便合作crocs推出户外涉溪鞋款Quick Trail Crocs，而后脚又与Hoka推出Mafate Speed 4 Lite STSFY，在如今球鞋市场依旧有着较高溢价。
Satisfy
但不难发现，无论是Satisfy亦或PAS NORMAL STUDIOS，设计并非过于“运动化”，哪怕在日常也能轻松驾驭，这种兼容性理念更是成为如今运动品牌的普遍共识。
此前Satisfy与Our Legacy的联名系列
在下班后不用回家，直接奔向健身房，即得体商务又能穿着运动，不怕风吹不怕雨淋，貌似怎看都像是一笔不亏本的生意。
比你想象中更疯狂
除了前面提及的品牌，还有非常多户外运动服饰品牌在悄悄布局与收获更多追求小众的运动爱好者芳心。
近到有被誉为日本始祖鸟的montbell用平价与易于购买的“优衣库模式”把理念传入大众，也有自称“要当越野跑的劳斯莱斯”加拿大品牌Norda推出售价2000人民币的的越野跑鞋，但远在亚洲市场依旧收获不少好评。
Norda
小体量的品牌意味着有着更快的响应速度与敏感度，抱团取暖的情况下，让市场呈现百花齐放状态，而精明的消费者往往也比过往更追求个性，跟随社群与品牌一同成长。
英国服饰品牌Soar Running
但小众品牌也同时意味着更高的售价，前面提及的品牌如果真要找缺点，那就是都不便宜。
但往往价格里包括的还有配套着一系列的社群活动服务费用，想要拿到入场券的方式，就是先购买他们的产品。
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归根到底人是群居动物，尽管运动途中更多关乎于自身身体状态，但参与、监督与正向反馈，却正是这一系列小众运动服饰能紧紧巩固受众的独门秘籍。
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曾经那些看起来枯燥的运动项目，在这些小众运动品牌的审美加持下，变为“追求美的过程”。
而在市场上，更多的选择更多的竞争，对于消费者来说一定是值得庆幸的美事。
编辑/GoldSteps1
