亚洲电商巨头temu和shein等平台逐渐超越Zara和H&M

时事 2024-09-01 22:13 西班牙

LaVanguardia消息（编译 KK） 随着亚洲电商应用Temu和Shein在欧美市场的迅速崛起，欧洲纺织业正面临前所未有的挑战。这些平台通过超低价格和上瘾算法迅速吸引了大量消费者，特别是在年轻人群体和时尚领域。Temu近期在全球获得了2.5亿次下载，而Shein则以2.38亿次下载成为全球最受欢迎的时尚应用，超越了Zara和H&M等传统巨头。

Temu的用户Xavier表示：“这款应用非常让人上瘾，时间过得飞快。它像是一个大型的数字电视购物平台，价格非常低廉。”Xavier的经历并非个例，越来越多的西方消费者被这些平台提供的极具吸引力的低价商品所吸引。然而，这种消费模式也引发了欧洲纺织业的强烈不满。

欧洲纺织业协会（Euratex）最近发出警告，呼吁欧盟采取措施应对这些亚洲电商的冲击。他们要求取消对价值低于150欧元的进口商品的关税豁免，并加强对质量和环境标准的控制。西班牙服装业协会（Acotex）的主席Eduardo Zamácola表示：“这些平台的崛起正在破坏西班牙的贸易平衡。它们以低于成本的价格销售，根本无法与之竞争。”

在全球范围内，Temu和Shein已经打破了传统电商的运营模式。哈佛大学教授John Deighton提出，这些平台依赖于“大规模自动测试与重新订购模型”（LATR），通过实时检测社交媒体上的趋势，迅速推出小批量产品，并根据市场反应决定是否扩大生产。这种模式使得Temu和Shein能够在极短的时间内响应市场需求，并以极低的价格向消费者提供商品。

欧洲纺织业的担忧不仅限于价格竞争。布鲁塞尔方面已经启动调查，审查Temu和Shein是否遵守了欧盟的数据保护和打击假冒产品的法规。

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