首页
时事
民生
政务
教育
文化
科技
财富
体娱
健康
情感
更多
旅行
百科
职场
楼市
企业
乐活
学术
汽车
时尚
创业
美食
幽默
美体
文摘
体育游戏也有“买脚大战”
时事
2024-09-18 20:36
上海
图片来源:NBA 2K官网
界面新闻记者 | 覃思悦
界面新闻编辑 | 楼婍沁
9月,得到NBA(美国职业篮球联赛)官方授权的游戏NBA 2K最新版本NBA 2K25于多个平台全球发售。NBA 2K是一款由Rockstar Games和2K Games制作的NBA篮球类游戏,初版发行于1999年11月10日。该系列游戏主打全方位的NBA体验。玩家可以在游戏中体验自己喜爱球员的招牌动作和NBA的赛场对抗。
最新版本的游戏发售后,游戏官方公布了一系列游戏概念介绍视频。从视频中不难发现,球员的形象有了升级,商业元素也在NBA 2K中有了更多介入:玩家可以选择在游戏中穿着的运动鞋。玩家需在游戏中需完成相关任务,才能解锁运动鞋代言。
据统计,耐克、阿迪达斯、彪马、安德玛等16个运动品牌在游戏中有露出。这个数字比此前任何版本的NBA 2K游戏都要多。坐拥最多NBA签约球员的耐克有着最多的露出:詹姆斯、科比、杜兰特等球星均是耐克的签约球员,Air Foamposite Pro、Air Max 2 CB 94和Air More Uptempo等多个鞋款都在游戏中露了脸。
图片来源:界面图库
安踏、李宁、361°则代表国产运动品牌在这款篮球迷聚集的游戏中出现。李宁作为最早布局篮球品类的国牌,游戏中可供选择的鞋款更多,与韦德、巴特勒、麦科勒姆等球星的合作鞋款均在其中。安踏和361°近两年都有重磅签约:安踏拿下了欧文的合约,同时聘请欧文为安踏篮球首席创意官;361°在2023年牵手风头正盛的“约老师”约基奇。两个品牌都能通过签约球星形象在游戏中刷一波存在感。
同样的场景在FIFA游戏中也有出现。由于游戏中涉及到和联赛、俱乐部、球星本人的授权合作,球员的球衣、球场中央的logo甚至是场边的虚拟广告牌都成了运动品牌的“兵家必争之地”。
近年来运动品牌对于体育游戏和电子竞技的布局越来越重视。以中国观众最关注的电竞联赛英雄联盟职业联赛(LPL)为例,耐克曾与该联赛有过长达4年的合作,之后李宁取代耐克于2023年成为赛事战略合作伙伴、官方运动品类合作伙伴和运动服饰品类官方授权商。业内估计,李宁与LPL的合同价格至少有一年4000万元人民币。
运动品牌在这方面交锋变多的背后有多重原因。随着电竞、游戏的快速发展和普及,游戏已经成为了一个拥有庞大粉丝群体和高度商业价值的领域。运动品牌通过涉足游戏,能够触达更广泛的年轻消费群体,这些群体是品牌未来增长的重要驱动力。同时,这也符合品牌年轻化的战略方向。
公开数据显示,中国现在是全球最大的电竞市场。根据《2022年亚洲电竞运动行业发展报告》,2021年中国电竞观众高达4.3亿。中国市场的收益占全球电竞赛事市场总收益的三分之一。在游戏中一次简单的露出,品牌可辐射的潜在受众以亿为计。
除了简单的装备赞助,品牌在游戏中的露出方式也正变得更加多样。以上述NBA 2K游戏为例,德国品牌阿迪达斯曾与游戏展开深度合作,包括在游戏不删档测试、不限量测试以及公测三大运营阶段出台相应的阶段性合作计划,并邀请游戏代言人来华。
未经授权 禁止转载
http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MjM5NTE0ODc2Nw==&mid=2650801958&idx=4&sn=f03e4101d5d2bffef029cff910ec1fa5
界面新闻
界面新闻是中国具有影响力的原创财经新媒体,只服务于独立思考的人群
最新文章
宗馥莉回应取消干股分红
美联储降息,拜登、哈里斯、特朗普纷纷表态
中国象棋协会:买棋卖棋操纵比赛,王天一、王跃飞终身禁赛
自动泊车出故障的小鹏MONA还面临着网约车的质疑
任天堂起诉《幻兽帕鲁》开发商
4年来首次,美联储降息50个基点
国务院关税税则委员会停止执行对台部分农产品进口零关税政策
安国勇正式出任嘉实基金董事长
三只羊公司是否涉嫌虚假宣传?法律层面违法行为或难界定
黎巴嫩多地新一轮通信设备爆炸事件已致20死450伤
铁路部门回应“上百人有票没座”
入市2个月房价一降再降,杭州亚运村房东撤牌、转售为租
体育游戏也有“买脚大战”
外交部:中方决定对九家美国军工企业采取反制措施
特朗普暗杀未遂案嫌犯出庭,曾在2016年大选支持共和党
三只羊电商直播间茅台遭鉴定机构打假,贵州茅台官方回应
小米三折叠手机专利曝光
“无药可卖”的歌礼制药又又又有新目标了,这一次是减肥药
东莞一“职业打假人”敲诈勒索案二审无罪获国家赔偿
黎巴嫩系列寻呼机爆炸致近三千死伤,有何影响?
古茗茶饮就员工“被绑手挂谢罪牌”致歉
“贝碧嘉”携强风雨移入河南境内
时隔16年重回增长!8月央行对中央政府债权余额增长5070亿
男子持刀伤害未成年人,深圳警方通报
长沙银行将迎首位女行长,“70后”副行长张曼获提拔
黎巴嫩寻呼机爆炸事件致9死约2800伤
年内最大IPO登陆港股,美的集团募资300亿港元对市场有何影响?
美团王兴:去年获得收入的骑手约745万,报酬800亿元
传音控股CFO被解除留置
三只羊抖音主账号停播,日销售额骤降九成以上
曾打造泰坦尼克号的船企宣告破产
负面缠身的英特尔启动改革
多家农村金融机构下调存款利率
肆拾玖坊中秋节大片热播:中秋月圆人团圆 品牌温度再升华
国庆首日火车票开售
三只羊被立案调查
港交所告别“打风停市”传统,恶劣天气下照常交易
今年中秋买月饼的人更少了
许家印香港30平房屋将被拍卖还债
波音将冻结招聘并推迟加薪
台风“贝碧嘉”离开上海
网传“一辆小米SU7在事故中冒烟”?小米汽车回应
“失意”名导,在短视频平台“重启人生”
人口“小普查”提前一个月进入准备阶段,有何深意?
网传“一游客在河南某景区意外身亡”?官方通报
特朗普再遭暗杀未遂,疑似嫌犯想为乌克兰战死
台风“贝碧嘉”登陆上海
疑再遭“暗杀未遂”事件,特朗普回应
两家村镇银行获批解散,将被东莞农商行吸收合并
中央气象台发布台风红色预警
分类
时事
民生
政务
教育
文化
科技
财富
体娱
健康
情感
旅行
百科
职场
楼市
企业
乐活
学术
汽车
时尚
创业
美食
幽默
美体
文摘
原创标签
时事
社会
财经
军事
教育
体育
科技
汽车
科学
房产
搞笑
综艺
明星
音乐
动漫
游戏
时尚
健康
旅游
美食
生活
摄影
宠物
职场
育儿
情感
小说
曲艺
文化
历史
三农
文学
娱乐
电影
视频
图片
新闻
宗教
电视剧
纪录片
广告创意
壁纸头像
心灵鸡汤
星座命理
教育培训
艺术文化
金融财经
健康医疗
美妆时尚
餐饮美食
母婴育儿
社会新闻
工业农业
时事政治
星座占卜
幽默笑话
独立短篇
连载作品
文化历史
科技互联网
发布位置
广东
北京
山东
江苏
河南
浙江
山西
福建
河北
上海
四川
陕西
湖南
安徽
湖北
内蒙古
江西
云南
广西
甘肃
辽宁
黑龙江
贵州
新疆
重庆
吉林
天津
海南
青海
宁夏
西藏
香港
澳门
台湾
美国
加拿大
澳大利亚
日本
新加坡
英国
西班牙
新西兰
韩国
泰国
法国
德国
意大利
缅甸
菲律宾
马来西亚
越南
荷兰
柬埔寨
俄罗斯
巴西
智利
卢森堡
芬兰
瑞典
比利时
瑞士
土耳其
斐济
挪威
朝鲜
尼日利亚
阿根廷
匈牙利
爱尔兰
印度
老挝
葡萄牙
乌克兰
印度尼西亚
哈萨克斯坦
塔吉克斯坦
希腊
南非
蒙古
奥地利
肯尼亚
加纳
丹麦
津巴布韦
埃及
坦桑尼亚
捷克
阿联酋
安哥拉