平均一天卖出一个“小目标”
2024年
全县网络零售额达365亿元
总量全市第三
同比增长33.6%
增幅全市第一
作为线上消费的新业态，近年来，我县以全县十大电商园区建设为目标，持续优化电商营商环境，强化电商人才培养，积极培育电商品牌，不断改善电商服务生态，有效促进网络零售蓬勃发展。
2024年，我县网络零售排名前三的实物商品类目依次为服装鞋帽及针纺织品、化妆品、日用品，分别占比34.0%、27.0%、11.2%，合计占全县实物网络零售72.2%。而从平台来看，网络零售排名前三平台分别为天猫、淘宝、拼多多，占我县重点监测平台网络零售总额的比重分别为47.5%、19.0%、12.7%。
“往年卖得好的实物商品类目，持续走俏网络。这离不开我县大量电商人才的支撑。”县商务局相关负责人介绍，截至2024年底，我县在重点监测第三方电子商务平台上共有活跃网络零售网店11315家，总数全市排名第三、全省排名第十二，电商从业人数123719人。
川问公司（化名）是一家销售日用品的电商企业。今年，该公司销售额较去年同比上涨23%，迈上了发展的新台阶。“今年，我们的运营人员在平阳数字商务中心经过几轮培训，业务能力、店铺运营及直播能力得到了极大提升。”川问公司相关负责人介绍。
正如川问公司的喜人“战绩”，电商人才培育在助推电商产业发展方面发挥着重要的作用。为了电商产业更好地蓬勃发展，我县全面排摸县内重点电商企业电商人才缺口情况，建立人才需求库，与高校对接电商人才输送工作，推进万全综合高级中学电子商务产教融合共同体建设，并发挥电商公共服务功能，持续开展电商培训会。2024年，我县举办1688中小企业成长训练营等活动13场，累计培训近千人次。
2024年，我县强化部门联动、乡镇对接，召开全县电商龙头企业座谈会，积极引导电商市场经营主体“下转上”。截至目前，全县限上电商企业106家，其中当年新增48家。实现电商纳统零售额22.77亿元，同比增速90.4%，零售占比达37.6%，在库数、新增家数均为全市第一。
随着我县电商企业的规模发展，品牌化建设势在必行。“产业是电商的底层支柱，而自主品牌则是必经之路。”县商务局相关负责人说。
作为新势力电商企业，川问公司创立的维特丝品牌在众多大品牌中实现“成功突围”，入选天猫头发造型品牌榜首、天猫美发护发品牌增长榜TOP20、天猫身体护理“双11”商家增量总榜TOP20，京东“双11”个人护理宝藏新锐等荣誉。
近年来，我县引导企业强化自主品牌建设和运营，提升企业品牌意识和品牌价值，多家企业在电商销售品牌建设上取得良好成绩。其中，敏煌、恋美、晶贵坊等自主品牌在知名度和美誉度方面不断提升。
电商产业的高质量发展离不开一流的营商环境。
2024年，宏达公司（化名）遭遇职业打假人事件。职业打假人盯上该公司直播间，抓住直播间漏洞，不断进行投诉并要求赔偿，让企业发展陷入了困境。
为了让企业能够实现良性发展，县商务局联合县市监局上门为企业进行指导。一方面，建议企业保持良好心态，合理合法维护自身权益，另一方面，则为企业普及相关法律法规并指导企业对直播间进行规范管理，通过提升企业的合规水平，从而降低被职业打假人钻漏洞的风险。
积极上门服务，加快构建电商良好生态是我县打造电商一流营商环境的一个缩影。近年来，我县坚持“政府引导、企业主导、市场驱动、错位发展”原则，积极培育一批产业集中、服务优质的电商园区，努力构建平阳十大电商园区矩阵，聚力聚焦产业集聚、主体培育、平台赋能、生态构建和服务提升，以电商园区建设促进跨境电商与产业集群的深度融合。
2024年，我县积极引导各园区运营企业搭建电商平台、打通供应链链条、建立稳定的供应合作关系，11座电商园区纳入县级电商产业基地培育名单。其中，水头宠物小镇直播基地、万全轻工电商园区均已开始运营，萧江智袋电商产业园、腾蛟晖达电商园、腾蛟文具文创产业园进入装修阶段，部分电商企业开始入驻，带动上下游供应链的发展，多家电商企业纳统。值得一提的是，我县还新增了一个省级电商产业示范基地、一个省级跨境电商产业园。
来源：平阳县融媒体中心
记者：万鑫
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