高端香水大涨15%，科蒂业绩再超预期
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2024-08-22 19:19
湖北
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日前，科蒂集团发布截至2024年6月30日的2024财年全年业绩报告及第四季度业绩。2024财年，科蒂全年净收入为61.18亿美元（约合人民币436.38亿元），报告增长10%，可比增长11%，值得注意的是，这是科蒂连续第四年保持业绩增长。Q4净收入为13.63亿美元（约合人民币97.22亿元），同比增长1%，可比增长6%。第四季度销售额的增长得到了高端香水和大众香水、高端化妆品和大众皮肤和身体护理增长的支持。科蒂表示，这是第四年的业绩优于或符合预期。科蒂首席执行官Sue Nabi对此评价道：“我们2024财年的业绩在科蒂优秀的执行力和市场表现的持续记录中树立了新的里程碑。”按部门来看，高端美妆部门2024财年全年净收入38.57亿美元（约合人民币275.11亿元），报告增长13%。其中，高端香水作为美国和中国在内的许多市场中增长最快的化妆品类别之一，在2024年度和最新季度中表现出色，2024财年高端香水增长15%左右，这得益于现有标志香水的增长和创新产品。具体到品牌，Burberry在2024财年净收入增长超过50%，这是由于Burberry女神香水继续在全球范围内取得成功，在本财年成为美国、加拿大和德国销量第一的女性香水创新产品，Burberry其他特许经营业务强劲增长；本财年迄今，Marc Jacobs Daisy Wild和Cosmic Kylie Jenner仍位居美国女性创新产品排行榜榜首。值得注意的是，6月，科蒂旗下高端香水品牌莫杰（Marc Jacobs）在中国关闭了天猫旗舰店，并与丝芙兰达成独家零售战略合作，在丝芙兰线上线下零售渠道进行独家销售，进一步发力中国高端香水市场。此外，为了进一步丰富香水产品组合，继续保持在香水市场的优势地位。今年2月，科蒂拿下意大利奢侈时尚品牌Etro和Marni的授权，为其生产和分销标志性香水系列和家居香水系列。5月，科蒂宣布与时尚品牌LeGer签署一项长期许可协议，以开发、生产和分销LeGer的首款香水，后者将加入科蒂大众香水产品组合。高端化妆品净收入在2024财年以两位数增长，Kylie Cosmetics和Burberry表现突出。Kylie Cosmetics门店在包括印度、新加坡、中东和南非等全球市场继续扩张，获得不错的反响。大众美妆部门2024财年净收入为22.61亿美元（约合人民币161.27亿元），报告增长6%，得益于彩妆、大众香水和大众皮肤和身体护理的增长的支持。其中，2024财年的大众美妆电子商务销售额增长了约30%，推动了该部门相当大比例的增长。持续推行的社交媒体宣传战略，推动了病毒式传播的大众美妆创新产品，包括CoverGirl Simply Ageless Skin Perfector Essence和Rimmel Thrill Seeker睫毛膏等产品。在护肤业务方面，科蒂在2024财年实现了强劲的增长。其中，Lancaster兰嘉丝汀实现了两位数的收入增长，在欧洲的势头持续向好，在中国的销量翻了一番多。Philosophy肌肤哲理恢复增长，其核心护肤特许经营业务势头强劲。奥薇达（Orveda）凭借突破性创新，继续推动现有门店和DTC的强劲增长，在去年年底，奥薇达（Orveda）正式进入中国市场。电子商务渠道2024财年净收入增长超过20%，第四季度增长率为两位数。据悉，2024财年的电子商务渗透率增长至近20%。在高端美妆部门中，2024 年财年的电子商务渠道增长率达到两位数，这得益于科蒂最近的社交媒体活动以及与电子零售合作伙伴的合作。大众美妆部门电子商务渠道净收入增长30%以上，这得益于美国、拉丁美洲和欧洲等几乎所有地区的活动成功和增长。按地区划分来看，科蒂集团2024年度销售在所有地区均获得增长，亚太地区则在第四季度出现下滑。EMEA为科蒂第一大市场，占比45%，年度净收入为27.84亿美元（约合人民币198.57亿元），报告增长11%，第四季度净收入报告增长1%。EMEA的净收入增长得益于许多欧洲市场、非洲市场和旅游零售渠道的增长。美洲地区净收入为25.68亿美元（约合人民币183.17亿元），占比42%，报告增长10%，第四季度收入报告增长3%。其中，拉丁美洲、加拿大和旅游零售渠道增长强劲。亚太地区净收入为7.66亿美元（约合人民币54.64亿元），报告增长9%。第四季度，亚太地区的净收入下滑4%，不过除中国和旅游零售渠道以外的亚洲地区实现中个位数到两位数的增长。第四季度，科蒂中国市场总销售额未能实现增长，原因在于上一年第四季度的比较基数很高。科蒂首席执行官Sue Nabi表示：“展望2025财年，我们预计我们的财务业绩将与我们的中期算法保持一致。我们有信心按照中期目标、稳定的利润率扩张、现金流改善和去杠杆化的进展，实现又一年的增长。”![]()
