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民生 2024-12-03 22:00 安徽

播客，来源于英文podcast，是一种以音频为主要载体的节目。近年来，随着互联网媒介的多元发展，播客正在受到更多人的喜爱。有机构发布的数据显示，2023年，中文播客节目的数量较三年前增长6倍。原本小众的播客，正一步步走向大众群。

“00后”大学生陈佳磊，从中学时期就开始接触播客。最近这几年，各大互联网播客平台兴起，他也养成了每天听播客的习惯。不管是在骑行运动的途中，还是在睡前，播客都填补了他的碎片化时间。

播客听众陈佳磊：四年以来，我已经听了3100多小时。我听的有两种，一种是我想要学习一些知识，比如会听一些AI科技前沿类的；还有一些是陪伴感比较强的。不仅是学习，还可以知道别人的故事。

记者了解到，一期播客的时长往往在十几分钟到一个多小时不等，涉及的领域十分广泛，涵盖商业财经、人文科技、故事怪谈等话题。和陈佳磊一样，喜欢听播客的年轻人不在少数，休闲放松、获取知识、情绪陪伴，是主要原因。

记者走访了解到，随着互联网播客平台的不断兴起，中文播客正在从小众市场向大众群体扩展。

某播客平台首席运营官陈临风：（我们平台）今年较去年整个用户数量是增长了50%。人文成长和商业科技类是我们总体上比较受欢迎的两种内容。

一份收集了2000多名播客用户反馈的调研报告显示，目前，播客收听人群以一线城市及新一线城市为主，在职员工和学生是主力；在18-40岁的核心年龄段听众中，本科及以上学历的占比超过8成；7成以上听众，每天会收听半小时以上播客节目。

某音频平台高级副总裁傅海波：播客是一种“长陪伴、高互动、强价值”的媒介方式，相较于“快流量”，播客的内容价值更能经受时间的考验。（我们平台）从听众的收听量来看，播客在2024年保持着30%的增速。

播客“破圈”吸引创作者加入形式内容日趋多元化

记者走访发现，相比于视频，纯音频的播客制作相对简单，上手容易。不同行业的创作者，也加入到播客“破圈”的浪潮之中，那么，一条播客是怎样诞生的？做播客能实现商业变现吗？

在北京的一家播客制作公司里，主播丁教正在录制新一期的节目。丁教主持的这档科技商业话题的播客栏目，每周都会邀请业内人士参与对谈。经过采访、脚本撰写、录制以及后期剪辑环节，形成40到50分钟的节目。

2019年，丁教和合伙人一起开了一档播客，讲述商业故事。从项目到一家公司，目前他们旗下播客节目增加到11档。既有嘉宾访谈，也有消息播报，还有基于大量采访制作的声音特稿节目。团队成员也从2个人增加到了20多个人。

“90后”主播黄骁，也感受到了播客带来的红利。2019年，黄骁和两个朋友一起开始做播客，原本只是寻求一份副业，如今已经发展出了一支9个人的全职团队。他告诉记者，目前他们已经做了2000多档播客节目，各平台粉丝数量近50万。通过付费内容，实现了商业化。

播客主播黄骁：可以理解为主播或者播客主自己的VIP，加入之后，有关播客主所有的内容都可以参与进来，基本上我们目前总销售额也过百万元。

业内人士告诉记者，随着播客的创作者和听众越来越多，播客的商业化潜力正在得到释放，其中付费内容成为了新的增长点。某音频平台数据显示，听众的付费意愿显著增强，近一年，45.9%的听众购买过付费播客节目。

播客成品牌营销新方式商业潜力不断释放

播客的快速发展，让它的商业价值越来越受到关注。记者了解到，除了付费播客，目前播客的商业化路径还包括播客广告、品牌播客等。越来越多的品牌，开始将播客作为内容营销新方式，探索出了更多可能性。

某音频平台工作人员梁亚伟：经过市场调研和分析，我们为它推荐了4个赛道8个播客的列表，为客户打造一个全网的播客合作。

在上海的一家音频科技公司里，梁亚伟和同事，正在为一款耳机品牌的新品，设计在播客平台的创意营销方案。他告诉记者，相比于其他传播渠道，当品牌和平台数据、主播风格及内容等因素结合，通过播客传递的信息、触达的用户会更加精准。

某音频平台工作人员梁亚伟：播客像种子一样的种在用户心中，帮助品牌长期在用户的心中做心智建设。

采访中记者了解到，近年来，越来越的品牌开始选择和播客平台、播客创作者合作，行业也逐步探索出更多样化的商业合作路径。

某播客平台首席运营官陈临风：现在的商业广告的增长规模，整个播客行业合作的品牌较去年有2到3倍的增长，整体的合作金额的规模应该有3到4倍的增长。

行业分析师告诉记者，当前，随着创作者和听众数量增多、播客的内容和形式的多元化，播客的商业价值逐渐被品牌认可。不过，收益好的创作者占比较少。

艾媒咨询首席分析师张毅：未来，内容的专业化、知识化、个性化以及差异化将是播客平台获取更广泛用户的前提。提高制作效率、多元化收入模式、创新内容生产等，仍然是当前行业发展过程中需要关注和解决的关键点。

来源：央视财经（ID：cctvyscj）

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