天下龙游

政务 2025-01-29 11:25 浙江

引导关注

浙江的中西部有一座小城，

城市虽小，古韵犹存。

历史的长卷徐徐绘就，

小城的故事跃然纸上。

万年文化蕴藏在广袤土地上、

城市文脉中、历史典籍里，

传承着古城千年的记忆、养育着一方百姓，

是龙游人的乡愁所依、文脉所系、底蕴所在。

历久弥新，生生不息。

龙游，作为浙江省金衢盆地的中心，南有仙霞岭余脉，北有千里岗余脉，山川秀丽，河流纵横；历史悠久，文化璀璨；物华天宝，人杰地灵。浓郁厚重的万年文化令人品之不倦，境内荷花山新石器时代遗址发现人类走出洞穴后最早的地面构筑物，青碓遗址发现全世界迄今最早的稻作遗存。春秋时期，姑蔑古国建都于此，是浙江省历史上最早建县的13个县之一。县内拥有国家、省、县三级文物保护单位200多处，姜席古堰入选世界灌溉工程遗产。历朝历代走出了162位状元和进士，素有“儒风甲于一郡”美誉。龙游商帮更是明清时期全国十大商帮之一，被誉为浙商之源。

习近平总书记在浙江工作期间曾三次到龙游考察调研。多年来，龙游牢牢把握习近平总书记对龙游的重要指示批示精神，牢牢把握省市赋予龙游的新期望新要求，不断擦亮“衢州有礼·天下龙游”城市品牌，奏响了实干快干干成最强音，绘就了一幅生态美、产业兴、百姓富的高质量发展美丽画卷。

作为土生土长的龙游人，我对龙游的认识与感悟不断加深，对龙游的历史与辉煌惊叹不已，对龙游的热爱与眷恋与日俱增。这方质朴而又生机蓬勃的热土，让无数离家在外的龙游人魂牵梦萦、心神向往；也让无数有志之士前赴后继、奔赴梦想。

正文：

对龙游人来说，家乡——

是开春后，民居苑蜿蜒曲折的石板路，

是盛夏日，石窟洞底探秘的阵阵阴凉，

是深秋时，龙洲塔冉冉飘落的银杏叶，

是冬日里，弥漫着氤氲水汽的灵山江。

龙游，从荷花山万年遗存中走来，积淀着九千年的古老智慧。

衢江与灵山江在这里交汇，

孕育出了海纳百川、敢为天下先的商帮文化；

培育出了风光旖旎、美丽宜居的生态福地；

打造出了创新驱动、活力四射的创业沃土；

展现出了通江达海、融杭接沪的门户担当。

一、“天下龙游”从何而来

“天下龙游”，从历史文脉中来。

（一）历史文化赋予它深远意义。

我们的龙游，古老而年轻。说她古老，她早在春秋时期就建有姑蔑古国，在中华大地上与越国齐名。这段辉煌灿烂的历史可以用三个“老”字概括。

第一个“老”是“老祖宗遗存”。龙游地处上山文化核心地带，2010年发掘的青碓遗址发现全世界迄今最早的稻作遗存，2011年发掘的荷花山遗址发现人类走出洞穴后最早的地面构筑物，是浙江迄今保存最好的早期新石器时代遗址。它们比河姆渡文化早了2000年，比良渚文化早了4000多年。龙游在中华文明、浙江文脉中的历史地位可见一斑。

第二个“老”是“老天爷恩赐”。龙游是山水之城，森林覆盖率达到54.8%，是国家级生态示范区，获评“中国天然氧吧”。境内山脉、丘陵、平原、河流兼具，自然资源与人文景观融为一体。

第三个“老”是“老百姓创造”。勇于开拓的龙游人留下了千年红豆杉群落、浙江大竹海国家森林公园、省级优秀特色小镇红木小镇、省级历史文化街区大南门、国家一级生态保护区六春湖、国家级历史文化名村三门源、世界灌溉工程遗产姜席堰等丰富的文旅资源。

龙游又是年轻的。从1959年被撤销县建制，到1983年重新恢复，龙游恢复县制才40年。40年栉风沐雨，40年春华秋实。全县上下党群一心，风雨同舟、薪火相传，为龙游发展奠定了坚实基础；广大龙商情系家乡、倾情奉献，为龙游发展增添了力量；无数先进同舟共济、团结拼搏，为龙游发展立下了不朽功勋。

（二）商帮精神赋予它时代内涵。

在历史的长河里，明清时期的龙游商帮是最辉煌的一笔。明朝徐复初曾这样描述当时龙游商贾云集、店铺林立的繁华景象：“邑当孔道，舟车所至，商货所通，纷总填溢。”

龙游商帮所创造的辉煌，不但是商业史上的奇迹，也是浙江区域文化史上的奇迹。它能够立足于南宋至清末，并且赢得“遍地龙游”之美誉，有其发展的机遇与时代的因素。但更重要的是有一种精神文化，支撑并推动着龙游商帮的发展。这种精神，就是具有龙游商帮自身特色的十六个字：“开放包容、敢为人先、商儒交融、务实理性”。

回望过去，发展是历史的主题；思考历史，发展有时代的烙印。在经历了几个世纪的辉煌后，龙游商帮从清代中叶开始逐渐走向衰落。审视龙游商帮的衰落，都具有明显的时代烙印，国兴则商兴，国衰则商衰。

商帮历史虽已远去，但商帮精神却得以留存。与其说龙游商帮是一种经济现象，倒不如说是一种文化现象。市场经济条件下历练出来的富有商业头脑的精明，与当地淳朴的民风融为一体，达成了和谐，实现了对立统一。而这种文化现象正与“衢州有礼·天下龙游”城市品牌的精神内核一脉相承。

回顾龙商的兴衰，理解发展自有时代的烙印；立足龙游的现实，深知传承是前行的基点，跨越将成为时代的强音。生生不息的龙商精神，也将赋予龙游迈步走向未来的足够自信。

（三）人文历史赋予它无限可能。

龙游的母亲河灵山江是充满灵性的，它和衢江的长相厮守和深情相拥，孕育了无数龙游的优秀儿女，繁衍了绵绵不绝的属于龙游的灿烂文化。

俊彩星驰甲一郡，无远弗届儒商名。

龙游文人勤奋好学，学有成就者多，他们各有梦想，渴望建功立业，平定天下，衣锦还乡。南朝徐伯珍，箬叶学书，淹通经史。唐诗人徐安贞，官至中书侍郎。宋状元刘章、汪应辰，一代名相余端礼，端明殿学士马天骏，宋末元初民间天文学家赵友钦，明藏书家胡荣，佛学大师释传灯。现代有书画家、方志学家余绍宋，哲学家、史学家、教育学家华岗，创立河流泥沙学领域“何氏公式”著名水利专家何之泰等。加之山水隽秀，诗画蕴意，顾况、孟郊、李商隐、罗隐、陆游、杨万里、徐渭、郁达夫等历代著名诗人为之倾倒，留下耕耘之作。

龙游的山是文人墨客创作的宣纸，龙游的水是文化砚池中的墨汁。泼墨就成山水写意，小楷便是锦绣文章。而这些笔墨文章之上，有一点特殊的墨汁，因为他，龙游的故事得以千古流传。这个人，就是近代著名方志学家——余绍宋。

乱世修志以传世，功在当代利千秋。

余绍宋（1883-1949），号越园、樾园、别署寒柯。民国元年，余绍宋任司法部佥事、参事，同时任国立法政大学教授、国立艺术专门学校校长、国立师范大学教授。为近代著名的史学家、鉴赏家、书画家和法学家。

1921年龙游县设修志局，聘其为总纂，余欣然领命。将各家方志详加对比，择优用之，对不符科学、不符史实加以剔去。旁征博引，认真取舍，一部一百几十万字的《龙游县志》几易其稿，仅用三四年时间告成。《龙游县志》是方志界公认的民国时期国内地方志的佳构,梁启超先生曾称赞余绍宋主纂的《龙游县志》为“方志新纪元”。

知所从来，方知所去。

历史的发展脉络在余绍宋笔下徐徐铺成，也在后人的传承中浩浩前进。一代代龙游人行走天下，创新事业，既追随时代，也推进时代。

明清时期，一批像书商童佩、丝绸商李汝衡、布商胡筱渔的龙游商人秉承脚踏实地、志在四方的志向，远走他乡、无远弗届的勇气，敢于创新、诚信为本的理念，实现了“无弗远届、遍地龙游”。

新时代里，在加快建设具有“龙之游”发展活力、“人之居”幸福图景的区域明珠城市的征途上，每一个龙游人都是不可或缺的主角，每一个龙游人的奋斗都是时代主旋律的动人音符。他们之中，既有德高望重的老领导，也有资深卓著的院士教授；既有搏击前沿的行业精英，也有勇立潮头的新锐青年企业家；既有土生土长的龙游人，也有深深扎根的新龙游人。他们是龙游人的杰出代表、是龙游最宝贵的资源和财富。

一声“龙游人”，凝聚起天南地北共同的血脉，他们用新意永续的手笔创造新时代的龙游图景。

二、“天下龙游”底蕴何在

“天下龙游”，因发展需要而在。

（一）市县联动，为其奠定坚实根基。

悠长久远的历史为龙游积淀了深厚的中华优秀传统文化底蕴，而“衢州有礼·天下龙游”城市品牌的诞生，为龙游经济、社会、文化的繁荣发展注入了强劲动力，奠定了坚实根基。

2018年，衢州提出打响“南孔圣地·衢州有礼”的城市品牌，全力打造“一座最有礼的城市”的口号。龙游作为浙江的中西部、衢州的东大门，“衢州有礼·天下龙游”城市品牌应运而生。它高度契合龙游的文化文明特质，既是价值取向，也是文化特征，更是精神追求。龙游和龙游人，有着“心怀天下”的胸襟、“闯荡天下”的豪迈、“天下有我”的自信和“遨游天下”的梦想。这些突出的闪光点，凝聚起了“天下龙游”的灵魂支柱。

天下龙游，龙的精神不改，

天下龙游，舞动龙的气派。

天下龙游，燃烧激情和爱，

天下龙游，近者悦，远者来……

2022年，一首曲调优美旋律悠扬的《天下龙游》唱出了龙游山水的广阔天地，唱出了龙游人敞开怀抱，迎接八方来客的热情，也让龙游这颗闪耀着熠熠光辉的浙西明珠再一次站上世界的舞台。

（二）因地制宜，为其浇筑深厚底蕴。

龙游深厚的历史文化底蕴经过岁月洗礼，沉淀出了丰富的人文内涵，并具有鲜明的地域特色。而城市品牌将龙游历史文化、名人文化、生态优势、产业优势等资源有机整合起来，在原有基础上进行了深度挖掘和提炼，形成了一套完整的“衢州有礼·天下龙游”城市品牌体系展现在人们眼前。

让“天下龙游”随处可见。

完成顶层设计之后，我们把品牌、口号、资源统起来，设计独特的城市吉祥物、创作城市品牌主题歌曲、开展城市品牌推介活动，实现一体设计、一体策划、一体传播，形成了强大的合力，不断增强城市品牌的辨识度和吸引力。

2020年，通过微龙游、龙游通等渠道，在全县范围内开展龙游城市吉祥物“龙游龙”的公开选投。吸引了近4万市民参与投票，最终选定了城市品牌吉祥物“龙游龙”并对外发布。选择“龙”作为城市品牌吉祥物，主要有三个原因：

一是龙游城市名字与“龙”息息相关。二是龙游商帮历史悠久，素有“无远弗届、遍地龙游”的美誉。三是市委市政府赋予龙游“当好龙头、力争上游”的历史重任。

也让“天下龙游”走向世界。

为了让城市品牌迅速成为“人人认可、人人喜爱”的城市标识，一批有礼地标、有礼单元、有礼窗口、有礼实践样板顺势而生。同时，在亚太汽车拉力赛、红木小镇开园盛典、龙游石窟国际音乐盛典等一批大型赛事、活动中充分融入城市品牌；通过在上海、大连、沈阳、宁波、厦门等多地开展城市品牌推介活动，充分向外推介龙游，将龙游当地的旅游元素、优秀农产品及有礼文化成功推介到全国各地。

另外，结合“一盒故乡”等文创企业，将本土竹编、陶艺、木雕、石雕等工艺，设计开发成问礼对杯、有礼餐盘、龙游石窟三纲花器、有礼竹简笔记本等“龙游好礼”，放大品牌推广效应。

（三）高效竞争，助其拓展城市优势。

城市品牌是一个城市的金名片，更是一个城市综合竞争力的集中体现。近年来，龙游以“高质量”筑格局，以“好品牌”提层次，以“高标准”上水平，以“龙商精神”为精神内核，以“衢州有礼·天下龙游”城市品牌为坚实支柱，不断助推产业转型升级的振兴之路愈发清晰。

在这里，“通江达海联金通甬”的地理优势塑造出古城区位先天之智。在这里，“两江化一龙”的美丽山水晕染出古城生态宜居之美。在这里，“传统产业弯道超车、新兴产业换道超车”的发展活力创造出古城工业崛起之势。在这里，“开放包容、唯实唯先”的社会风尚培植出古城改革活力之强。

三、“天下龙游”如何出圈

“天下龙游”，要从网红流量到创生力量。

（一）热于线上，反馈线下。

近年来，龙游深入挖掘和整合文旅资源，在抖音、微博、小红书等新媒体平台开启了“出圈”之路，打造出了一个个文旅新爆点，成为人们争相“打卡”或“种草”的“网红”目的地。

龙游瀫、大南门、“龙”游龙游免费游，这些走红的载体和符号，既是城市特色的提炼，更是连接城市与网民的“密码”，成为城市塑造新形象，吸引新消费，引领新时尚，培育新业态的难得机遇，为“城市更新”与“乡村振兴”开辟了可借鉴的新思路和可持续的长线路径。

（二）精准定位，彰显特色。

可惜，网红城市的热度往往昙花一现。怎样力促游客从“始于好奇”向“陷于文化”“忠于体验”转化，城市的品牌打造就更需要建立从“网红爆款”到“长线IP”的思维。

从一域火热到全域精彩。除了线上出圈的龙游瀫、大南门等点位外，更要进一步对全县旅游资源进行统一规划，实现有效整合、互补式发展。从产品上新到服务升级。网红变长红、流量变留量的关键因素，是要创造“能消费、敢消费、愿消费”的优质服务环境。从追溯历史到创造未来。我们坐拥“万年文化、千年古城、百年商帮”深厚家底，也正以龙游文博城市的能见度、美誉度，推动优秀传统文化创造性转化、创新性发展。

（三）协同宣传，出新出彩。

整合各方资源，借鸡生蛋。整合县域宣传资源，广泛利用B站、风语筑、本地网红博主、周边热点城市等优质资源形成辐射带动作用。做强赛事经济，一石三鸟。通过举办系列大型赛事活动、开展文化交流、打造旅游线路等方式，将城市品牌融入人们的日常生活，通过赛事媒体传播让龙游城市品牌频繁“出圈”，拉动一批赛事经济。注重媒体互动，搭台唱戏。通过抖音、微信等新媒体平台，借助评论区互动、问卷调查、线上投票等方式，广泛收集公众意见，加强与公众的互动，不断完善城市品牌的打造和推广策略，保持其活力和新鲜感。

城市品牌的高质量“出圈”需要精准定位、创新表达、跨界合作、媒体宣传等多方面的努力。只有这样，才能让城市品牌真正深入人心，成为城市发展的有力推手。

后记：

“求木之长者，必固其根本。欲流之远者，必浚其泉源。”一种文明想要长久立于不败之地,必须以文化为根基。同样，一个品牌想要历久弥新，亘古长青，必须以受众为根本，不断创新转型。

一座城市，能看到多远的过去，就能看到多远的未来。今日之龙游，我们不仅要叙说纯净和淳朴，更要叙述传承和发展；不仅要传承过去，更要展望未来。这座小县城，从“万年文化、千年古城、百年商帮”历史中沉淀的，从“衢州有礼·天下龙游”城市品牌中酝酿的，正是走向未来的磅礴力量。

你看，古老的江水在舒缓流淌；

你听，古老的城墙在反复吟唱；

寒来暑往，秋收冬藏，

草木蔓发，春山可望。

山止川行，风禾尽起，

呼啸而至，势不可当。

日月并行，天地为友。

观山赏雪，邀尔同游。

（文中配图来源于微龙游资料库、龙游摄协）

图文/雷建春周琲

一审/王子江

二审/邵美霞

三审/陈敏

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