现在不一样了。在「就让14亿监督1.4亿吧」为网友行使「监督权」指明新方向后,网友的眼睛就是尺,任你低调再低调,也应无计避热搜。就算你不说话,许多人也会「代」你说。
在此情形下,低调未必能为首富「避罪」,还可能成为首富「原罪」。
钟睒睒在宗庆后逝世后「躺枪」,就反映了当下社会情绪的流向之变:「阴谋论」「内幕说」的大行其道固然是钟睒睒深陷舆论风暴的关键因由,钟睒睒社会形象的模糊也为流言滋生提供了厚土——他的低调,相当于将绘制个人画像的主动权部分交给了网民。
最终结果表明:在流量浪潮吞噬一切的时代,用避开流量的方式抵御流量的裹挟通常是做无用功。
经济学家斯蒂格利茨说:当1%的人占据了大多数财富时……1%的人要意识到,自己的命运其实是与99%捆绑在一起的。
钟睒睒被网暴,就为此提供了注脚:那99%的人中的一小撮,会在畸变心态下向1%射出各种毒箭。你可以斥之为民粹,批它是反智,却无法抵挡这股暗流。
更何况,当下的形势也需要企业家出来吭声。在大家都在怀念那个马云跟刘强东可以互讽、雷军跟董明珠可以对赌的年代的氛围里,在「提振民营企业信心」需要具有代表性的企业家多多发声的情景中,低调沉默不一定是好事。
事实上,在历经疯狂的网暴后,钟睒睒也在一改此前韬光逐薮、含章未曜的状态,开始更多地在公共场合露脸。
种种迹象表明,钟睒睒正在改变沿袭多年的「不响」姿态。他要为自己发声——为自己的企业,也为自己的声誉。
今年8月,央视《对话》栏目就以《钟睒睒:理想主义的疯子》为题,播出了对钟睒睒的深度访谈。节目中,钟睒睒围绕「首富」「网暴」「流量」「慢」「卷」等话题都做出了回应。
从舆论反馈看,钟睒睒的连番炮轰,在科技圈人士看来是得罪了一大片人,在不少吃瓜群众看来却很过瘾。
他将网暴之过归咎于「有知识有文化的人」利用了算法,说那些天天网上骂钟睒睒的人和钟睒睒一样都是受害者,符合挺多人对算法控制论、「网民相争,平台得利」情景的想象,也用「网暴者=受害者」避免了把自己放在众多批评者的对立面。
他说自己永远不会去做直播带货,也看不起那些直播带货的企业家,在直播带货约等于对韭当割的认知被头部主播接连塌房持续强化的情形下,在众多企业家走网红路线招致许多人逆反情绪的语境中,也受到了很多网民的力挺。
他痛恨无下限的价格战,在过度价格内卷把低价跟低质画等号,「品牌-白牌」竞争格局迎来回调的时下,也来得很正确。
也就是说,虽然钟睒睒火力全开,但他其实并没有去挑战上层或下层的心理红线,而是将靶子设立在大众都很不满或唾弃的方位上。
这里面,有些话不无道理,比如部分平台汲取制造社会对立的毒流量,比如直播带货从「过剩产能出清通道」滑落到「价格内卷螺旋助推器」的迷失,比如爱国名义的被滥用,都值得反思。
但也有很多表述难言在理。比如,批网暴却将网暴者视作受害者,是将雪花的「庸常之恶」从雪崩的责任链条里摘除了。他们的身份排序中,「加害者」明显要高过「受害者」。
比如,鄙视参与带货的企业家,「认为那些企业是平原型的,我的企业是垂直的,我有根」,也有拉踩之嫌,直播带货跟农夫山泉采用的一级经销体系,都是销售途径而已,没有孰优孰劣之分,只有合不合适之别。很多品牌都将直播间作为销售数字化的「根据地」,这很正常,农夫山泉直播间不也没停止带货吗?
钟睒睒直言,看不起直播带货的企业家。
但不管说得对不对,都不是该让钟睒睒尽量闭嘴少说话的理由。
表哥三表就说:听了太多和稀泥的话,不得罪人的话,处处逢缘的话,钟睒睒绝不骑墙的态度反倒让自己觉得耳目一新。在他看来,首富不能想说就说,还不如当个自媒体。
谁说不是呢?
让首富怼一下首富,天塌不下来。
很多时候,公共表达空间就是这样的「怼」撑起来的。
在当下,很多人都怀念昔日马云「吹牛」、刘强东「呛声」、周鸿祎「大炮」的场景。
那时的大佬们还能展现个性、棱角,而不是人形消声器。
可前些年,很多大佬都习惯了「嘴巴养青苔」——他们被「韬光养晦,再看天时」几个字点了穴。
毕竟,他们也知道沉默未必是金,但不沉默兴许有隐性代价,也怕被「吊路灯」话语视作标靶,或是承受某些额外的风险。
到头来,他们的吝于表达,也会无形中塑造我们的舆论气候。
某种程度上,大佬是否敢说敢怼,也是社会活力的显性风向标。
想想几年前智能手机、网络外卖、网约车成风口那会儿,大佬们可没少怼过。
「怼」背后是激烈竞争,竞争激发的是社会活力。
说白了,大佬们高调互怼才是正常的,失声才是不正常——即便这类声音指向的是怼、骂、吹嘘。
一个多元的社会,一个开放的空间,一定是一个容得下互怼的地方。
马斯克怼比尔·盖茨、对扎克伯格、怼贝索斯,怼得还少吗?
不必对这样的「怼」过敏。
令人欣慰的是,这两年,在汽车圈、AI圈,这股敢怼的风气又起来了。
在此情形下,钟睒睒的「狂」,没什么大不了的——他说的话未必就对,但他敢说不是坏事。
加缪说:需要正确,这是庸俗的人的标志。
这句话也许可以加上下半句:懂得包容,才是正常社会的标志。
钟睒睒说他「看不起直播带货的企业家」,我代表我自己强烈支持俞敏洪董明珠雷军站出来跟他辩论,甚至是怼回去——理不一定越辩越明,但一定要容得下辩论。此时有声胜无声。
注:以上文章内容仅代表作者本人观点,与商业洞察无关。如因作品内容存在侵权等问题,请及时与商业洞察联系。
商业洞察视频号开通啦
欢迎关注并留下您睿智犀利的评论吧