【华语社区PH，2024年11月24日讯】由亿万富翁陈觉中（Tony Tan Caktiong）创立的快餐巨头Jollibee食品集团正计划重新定位旗下中国旗舰品牌永和大王（Yonghe King），以迎合中国大陆日益增长的民族情绪及追求“性价比”的消费趋势。
永和大王以面食为主打，是Jollibee在中国实现长期增长的重要组成部分。
首席财务官申理查德（Richard Shin）表示，这一调整符合公司到2028年成为全球五大资本效率最高餐饮运营商的目标，计划将投资资本回报率提高到20%以上，同时着重扩展咖啡与茶饮品类。
为适应这一变化，Jollibee将永和大王定位为“性价比玩家”，以优化在中国的业务组合。
申强调：“随着中国经济增速放缓和失业率上升，消费者正转向提供更高性价比的本土品牌，这对外国品牌来说是一个重大挑战。”（完）
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