未来三年电视市场预测:市场规模变化不大,OLED前景黯淡

文摘   2025-01-24 16:28   重庆  

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一般在数据引用上,我们比较喜欢采用Omdia和TrendForce的数据,国内虽然也有洛图和奥维这样的咨询机构,但在我们了解来看,它的一些数据采集方式似乎并不如Omdia科学,同时给我们的感觉也有一些倾向性,所以我们一般不会采用。不过最近另一家国内市场研究机构倒是挺受国内外关注,这家公司就是SigmaIntell(群智),我们之前看到这家研究机构针对CES 2025年的分析资料,觉得内容和资讯都还是比较翔实可靠的。

有趣的是,SigmaIntell不单单做市场调研和分析,同时也做一些市场预测。最近几天他们在深圳发布了未来三年电视市场的预测报告,其中一些内容我们觉得还是很有意思的。在这家研究机构看来,未来几年内电视整体的市场走向还是比较平稳,不会有明显大起大落的情况;此外OLED电视虽然未来几年会有少许增长,但依然只是小众市场。
根据SigmaIntell的数据,2024 年电视市场预计将达到2.167亿台(2023 年为 2.139亿台)。到2025年,这一数字将达到2.178亿台,然后在 2026年达到2.187亿台,然后在2027年再次下降至2.165亿台。也就是说未来三年内电视市场规模其实不会怎么变化了,不过电视出货的尺寸则是在逐年上涨。如果以面积来计算,2024年,电视的出货面积达到1.643亿平方米,2025年将达到1.714亿平方米,2026年将达到 1.778亿平方米,2027年将达到1.801亿平方米。

不过面板部分,SigmaIntell表示2024年电视面板的出货量大幅增长至2.46亿片,这是厂商担心美国政府换届后增长关系,所以尽可能增加库存;当然在我们看来这也和国内国补开启后,电视销量大幅提升有一定关系,考虑到2025年国补继续面板可能涨价,那么提前采购布局也是比较正常的事情。预计2025年至2028年电视面板出货量将减少,分别为2.45亿、2.436亿、2.405亿和2.387亿,然后在2029年略有回升,为2.392亿。
预计在此期间OLED电视面板出货量将小幅增长:2024年660万片(LGD 520万片,三星显示140万片)、2025年690万片(LGD 560万片,三星显示130万片)、 2026年将有720万片(LGD 580万片,三星显示130万片),2027年将达到 740 万台(LGD 600万片;三星显示130万片),2028年770万片(LGD 640万片,三星显示140万片),最后到2029年出货则达到800万片。

也就说从这家机构的预测来看,未来2029年相比去年,OLED电视面板出货量也只增加了140万片。而在具体的电视市场份额来看,OLED电视预计2024年为2.7%,2025年为2.8%,2026年为2.95%,2027年为3%,2028年为3.2%,2029年为3.3%。五年的市占率仅仅增长0.6%,这和我们之前分析OLED电视几乎不可能成为市场主流的思路,基本一致,未来五年Mini LED电视将大大超越OLED电视。
当然这只是一家调研机构的预测,只是根据现在的市场情况和他们了解的数据进行的分析,这其中肯定有很多不确定的因素,谁也不知道未来三星和LG会不会突然想通了或者整个行业出现变化,让OLED电视成本大幅下滑,这也可能对电视市场造成影响……不过总的来说,未来几年内电视的规模不会有太大变化,只要不再遇到疫情这种事儿,出货量基本还是处于稳定的状态。

对于调研机构的预测,我们可以谨慎看待,不过相信过不了多久,2024年电视市场的实际数据很快就要出炉,那个时候我们再看看实际的销售数据和各品牌的市占率。不出意外的话,三星还是全球第一电视厂商,但是从之前我们了解的一些数据来看,TCL有可能超越海信系,成为2024年全球第二电视厂商,当然两家国内品牌依然非常接近。我们有一种预感,未来如果三星从世界第一的宝座上掉下来时,可能会直接落到第三的位置……

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