OLED电视还有未来吗？伴随LG三星的竞争，价格可能很难下降

文摘 2025-01-20 19:17 重庆

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说到OLED电视，可能很多人不知道全球第一款OLED电视早在2004年就由索尼公布了，而正式上市的OLED电视则是在2007年。索尼XEL-1成为了全球第一款真正在市面上销售的OLED电视，尽管这款电视只有11英寸，但依然在LCD时代以及等离子时代惊艳了无数人。所以算下来，OLED电视从问世至今已经超过17年了，但这个一度被认为是未来主流显示的技术和产品，从来都没有能挑战LCD的市场地位。时至今时今日，我们不禁要发出一声疑问：OLED电视还有未来吗？

事实上从我们第一次见到大屏OLED电视（55英寸以上）到现在，也已经超过了十年，没有人否认OLED电视在画质上的优势，无限对比度带来的黑位和画面质感，的确是LCD所无法企及的，哪怕是Mini LED电视也不行，但OLED电视的问题从诞生至今就一直没有完美解决过：高昂的售价、较低的亮度以及烧屏的风险。当然讽刺的是，最早索尼对于OLED电视的宣传卖点之一是——使用寿命是LCD电视的两倍……

我们这里当然不会去聊OLED的技术原理以及画面优势了，我们也知道为什么十多年过去了，甚至接近二十年的时间里，OLED始终无法成为电视行业真正的主流产品。最核心的地方不过是老生常谈：OLED电视的成本下不来，售价实在太高。我们真正觉得悲哀的是，从今年的OLED电视的发展来看，我们依然看不到价格和成本大幅下滑的一丝可能性；我们甚至会悲观地认为：或许在可见的未来，OLED电视的价格都无法降到我们想象的地步，直至它被Micro LED淘汰。

任何产品的成本下滑都会伴随着规模的成长，但很遗憾的是，至今在OLED电视面板部分，只有两个玩家——LG和三星。我们原本希望TCL华星以及京东方能成为两大韩厂在大尺寸OLED面板上的竞争对手，但很显然OLED电视目前的市场规模，不值得让国内两大面板厂为其下重注，何况华星和京东方在LCD面板上的市场如此庞大。更关键的是，LG和三星一边在AMOLED上加大注码，一边则在大尺寸的OLED电视面板上缩小投资，三星在QD-OLED上的产能实在有点惨不忍睹，今年的OLED电视甚至大多数采用的是LG的WOLED，这也是让我们始料未及的。

你很难对面板厂商缩小规模有更多的怨言，从OLED电视诞生至今，将近二十年时间里出货量最高单年不过几百万台，在全球每年两亿的电视出货量中所占比例实在过小，甚至今年就会被Mini LED电视超越（这点毫无疑问……）。所以尽管还有三星、LG、松下、飞利浦、东芝等厂商努力在推出OLED旗舰电视，它在整个行业中也有足够的影响力，但OLED电视始终无法放下自己的身段，只能处于电视市场的顶端，这自然也谈不上普及一说。当唯一量产OLED电视面板的两个厂商，自己都不考虑扩大产能，成本又如何大幅下滑呢？

真正让我们感到失望的是，包括三星和LG两大厂商，在OLED电视面板部分，我们认为他们更多想的是如何维持OLED电视的高利润，而不是让更多人能够购买OLED电视。我们很早就说过了，OLED电视的亮度和烧屏问题，都不是影响用户购买的最关键因素，价格才是核心。我们也认为，即使OLED电视的峰值亮度不如Mini LED电视，使用寿命短一些，但只要能保持一个价格下滑的态势，那么它的销量是会逐年增长到一定规模的。但从这几年的情况来看，厂商更愿意在较小的销售市场中，尽力保持足够的利润，而不是用价格去换取市场规模。

从今年三星和LG的OLED面板变化可以看出来，两家的面板进化思路几乎是一致的：提升串联的堆叠数量以及加大对氘的利用率，以获得更高的亮度以及使用寿命。我们固然为新的面板在性能部分的提升而感到兴奋，但是回过头来想想：每年的升级对于OLED电视的必要性是什么？这种升级的确是LG和三星在OLED面板上的军备竞争，但更现实的意义是让OLED旗舰电视有一个继续维持在高价上的理由。

是的，电视厂商会表示：看，我们的旗舰OLED电视亮度又高了，还使用了这么多新技术和新架构，这难道不该卖个高价么？但对全世界绝大多数用户来说，只会看到之前吹了很多年的OLED电视，现在价格还是那么高。对不起，全世界现在超过70%的电视销量都来自于中低端的LCD电视，在大家对价格依然那么敏感之际，我们认为三星和LG在OLED电视面板上做的任何变化，都不是为了普及OLED电视！

再回头来看看次一级的OLED电视面板，也就是我们说的OLED EX面板，从2021年到现在也超过了五年，可LG和索尼的价格从来没有因为这是老面板而在价格上有过妥协，LG从C1到C4每年价格几乎都在同一区间，偶尔说不定还涨上一点。我们就不说采用高端OLED面板的旗舰款电视了，如果这些使用OLED EX面板的电视，价格能和高端Mini LED电视更接近一些，那么销量会不会攀上一个新的高峰呢？可惜的是，就算是价格最低的42英寸C系列LG OLED电视，都足以买一款85英寸的高端Mini LED电视了。

最终我们看到一个很让人“纠结”的产品生态：一方面面板产能上不去成本下不来；另一方面为了维持高利润和高售价每年面板还在努力升级。这种情况OLED电视要是能成为主流，那真是天理不容，毕竟消费物品自由获取的共产主义社会还只存在于传说和想象中。所以我们现在深刻的怀疑：是否在可见的未来里，OLED电视都无法成为主流，维持自己的高价位。

实话实说，三星和LG真要感谢那些游戏玩家，如果不是这么多玩家在显示效果和性能的需求，三星和LG同电视面板技术的显示器面板，绝不可能在短时间里获得如此的规模。当然也要感谢显示器在价格上的定位，使得OLED显示器能在很短时间占据原本是Mini LED显示器的高端市场，并且将Mini LED显示器价格进一步拉低。虽然高端玩家的规模也就这么多，但的确能短时间内将OLED显示器从无到有拉到一个不小的市场规模上。这可能也是OLED电视上有底气维持高价的因素之一，有OLED显示器兜底嘛！

但是就和电视一样，OLED显示器市场也是有上限的，而且对于三星和LG而言，显示器绝对不是WOLED和QD-OLED的避风港，因为其他OLED面板厂商虽然不会涉足电视领域，但是肯定会使用AMOLED来生产显示器，包括华星也会有印刷式OLED显示器面板，届时价格战一起，虽然苦的还是Mini LED显示器（价格继续下滑），但QD-OLED以及WOLED显示器在高端市场躺着赚钱的日子肯定不会长久，大概率会逐渐走向和OLED电视一样的境况。

我们非常遗憾看到OLED在大尺寸设备上难以普及的情况，可能三星和LG在决定放弃LCD面板工厂的时候，并没有想到LCD在过去现在以及未来不短的时间里，依然会成为电视行业的主流技术。既然无法撼动LCD的市场地位，那么三星和LG在高利润和扩大市场这两个选择中，选择了前者也无可厚非。从三星电视现在努力宣传OLED电视的态势来看，很显然即使未来因为LCD电视裹足不前被TCL和海信超越，三星至少还希望能在OLED电视上获取更多的利润，哪怕销量上不可能和LCD电视相比一丁点。

当然，我们自己还是属于OLED党，我们也知道自己其实只是那一小部分人中的一员，我们对OLED的喜爱和坚持，完全不能代表电视市场的实际发展。明年OLED显然会在技术上升级，堆叠式架构加上应该商业化的PHOLED材料，明年一定会有更优秀的OLED电视产品出现。但还是那句话，这只是给了厂商在OLED电视上维持高价的理由，它依然只是小部分人的奢侈品！

杰夫视点

无观点，不科技

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