为推动文化和旅游深度融合发展，阿拉善盟立足文旅资源禀赋，以铸牢中华民族共同体意识为主线，通过创新融合的方式将“歌游内蒙古”区域文旅品牌植入文旅场景，贯穿到游客“吃住行游购娱”各个环节，推动阿拉善盟文旅产品迭代升级，为游客带来更为丰富、更高质量的旅游体验。
强化场景服务应用，
高效推动工作取得实效
推动“歌游内蒙古”场景服务应用，初步选定“歌游内蒙古”主题音乐街区、主题广场、主题景区及主题音乐饭店民宿，开展打卡点造型设计。将阿拉善传统音乐、非遗项目与自然人文景观相结合，拓展“歌游内蒙古”旅游线路，策划设计 “歌游内蒙古•阿拉善秘境寻音之旅”精品线路。指导全盟旅游景区、旅游街区、星级旅游饭店、旅游民宿、旅行社等涉旅市场主体和文博场馆开展“歌游内蒙古”品牌展示，从业人员佩戴品牌胸卡，游客集中区域植入品牌标识，公共区域循环播放“歌游内蒙古”经典歌曲。导游带团过程中，开展体现内蒙古特色的舞蹈、献歌等活动，让游客更好的体验到“歌游内蒙古”品牌的魅力。指导文旅企业在产品外包装设计和宣传销售平台中植入“歌游内蒙古”品牌标识，扩大品牌影响力。
强化重点活动带动，
一体推进品牌建设工作
推动“歌游+”演出，举办星际彩虹·音乐集结活动、额济纳电音狂欢季活动，以演唱会打开“文旅+消费”新模式。举办阿拉善英雄会、额济纳金秋胡杨生态文化旅游节、巴丹吉林沙漠文化旅游节等文旅活动，以内蒙古民歌、萨吾尔登、马头琴、陶布秀尔等特色文艺演出为游客提供文化盛宴。围绕“歌游内蒙古·欢乐冰雪季”“北疆文化神州行”两大品牌，策划打造巴丹吉林沙漠冬季穿越3日体验游活动、阿拉善冬季骆驼文化那达慕、阿拉善－乌海－巴彦淖尔环贺兰山赏冬自驾大穿越活动、航天星空科普研学活动4项爆款冬季文旅活动，以及8项重点冬季文旅活动，开展阿拉善左旗骆驼那达慕、额济纳旗东风航天城航天观礼、“歌游内蒙古·欢乐赏冬季”发车仪式等冬季文旅活动近50场。与内蒙古艺术剧院联合打造大型体验式民族歌舞秀《额济纳》，进一步推动“歌游内蒙古”文旅品牌深入人心，推动篝火演艺《马到成功》实景演出常态化演出，形成富有地域文化特色的旅游演艺。各乌兰牧骑围绕“歌游内蒙古”主题，深入景区、社区、学校等开展演出活动482场次，惠及群众23.4万人次。举办巴丹吉林沙漠群-沙山湖泊群申遗合唱专场音乐会、《长征组歌》合唱音乐会、“相约在北疆 曲艺唱新声”蒙晋湘宁文艺交流活动，引进舞剧《昭君》，实现“歌游+演出”多样化发展。
强化品牌宣传引导，
大力营造浓厚建设氛围
将“歌游内蒙古”品牌标识植入“苍天般的阿拉善”高铁冠名专列，通过车身彩贴、头片、桌贴、海报、行李架、以及高铁列车视频等多角度宣传推广“歌游内蒙古”品牌，专列覆盖全国161个城市、288座高铁车站。通过“文旅阿拉善”视频号、抖音号每日发布《歌游内蒙古｜心之所往 向善而行 苍天般的阿拉善歌曲悦赏》《每日一景 | 心之所往 向善而行 苍天般的阿拉善欢迎您！》短视频共320余条，浏览、点赞、转发人数超13万人次。指导各旗区将“歌游内蒙古”品牌标识和品牌口号融入文旅宣传工作中，将“歌游内蒙古”品牌标识统一植入全盟文旅宣传短视频和推文，利用各主流媒体、融媒体中心等力量，发布“歌游内蒙古”短视频、图文，营造浓厚的宣传氛围。
强化品牌打造推广，
着力彰显品牌深厚魅力
将“歌游内蒙古”标识植入甘新蒙青“四省十二城”区域文化旅游联盟大会、福州·阿拉善投资环境推介会、2024中国国际旅游交易会等文旅宣传推广活动，形成“展会+歌游”协同联动，推进品牌宣传推广。开通额济纳旅游专列，开启“歌游内蒙古”愉悦旅行，展现 “歌游内蒙古”品牌服务，让各地游客感受到内蒙古人民的热情好客。11月，与巴彦淖尔市、乌海市联合在京举办“歌游内蒙古•欢乐冰雪季•西部自驾游”三城冬季文化旅游推介会系列活动和“北疆文化神州行 乌兰牧骑在北京”专场文艺演出，推介阿拉善盟冬季文旅资源和特色产品，打响“歌游内蒙古•欢乐冰雪季”冬游品牌。
文字：阿拉善盟文旅广电局 宣传交流合作科
编辑：苏龙高娃
审核：赵维平
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