昆明年味浓起来 消费热起来

“南屏街是昆明市中心最热闹的地方，过春节，沿街的市集很有小时候的感觉，年货种类非常丰富，还可以学剪窗花。”郑州游客李纯和家人在南屏街逛了逛，现场人流比肩接踵，像赶集一样，街头新年氛围拉满。留在昆明，春节怎么过？除了全市各地开展的文艺演出、文娱活动、文旅优惠，浓厚的节日氛围还洋溢在大街小巷、商圈商城，“购物+文化体验”的乐趣与久违的年味碰撞出新火花。

浓浓的书卷气、咖啡香，还有文创气息，走入盘龙区状元楼书院一层，不大的空间功能划分明确，文创区、阅览区、咖啡消费区相连。“状元楼书院不在交通主干道，周围是拓东体育馆、居民生活区还有农贸市场，有一种大隐隐于市的气质。”市民谢欢说，不论是周末还是工作日，有时间都喜欢来这坐一坐，放下手机，点杯特调咖啡、翻阅心仪图书，在了解老昆明历史的同时还能体验手工的魅力。

状元楼书院咖啡师陈先生说，2024年4月状元楼完成翻新，目前知道这里的人还不是很多。店里的饮品主要有云南特色茶、奶茶、意式和手冲咖啡，文创产品有以老昆明文化为元素的文具、明信片、冰箱贴等，进来参观消费的人群一部分是附近接送孩子上学的家长，一部分是跟着旅行攻略找着来打卡的外地游客。每日11:00至15:00可登上状元楼二层参观。

“看飞机划过天空，听风铃在耳边摇曳，在城市中心难得还有这样静谧而又充满阳光的空间。”从杭州来昆明的陆以霖在朋友圈发文感叹，能在昆明过春节也是不错的体验。他说，这次住在新开业的君悦酒店，顺着尚义街一直走，用了大半天参观了真庆观、状元楼书院和昆明市博物馆，买了一些冰箱贴、书签，途中还吃了昆明饭店的过桥米线和原味黄油蛋糕。

近年来，像陆以霖这样不做“旅游特种兵”、到各地以Citywalk（城市漫步）为主的游玩方式被更多人青睐。在小红书搜索“昆明春节”“昆明春节Citywalk”等关键词，热心的网友已经准备了各类攻略，“Citywalk+咖啡”，是一场打卡大街小巷的咖啡店香浓之旅；“Citywalk+美食”，舌尖带动脚尖探寻散落在城市的私房菜路线，Citywalk还可以带着宠物、跟着书本漫步。在煤机厂经营咖啡店的杨女士说，今年春节店铺照常营业，1月初在小红书、抖音等社交平台发布了相关消息，希望吸引更多Citywalk到店里喝咖啡的市民和外地游客。 

近年来，业态混搭、跨界融合的消费场景越来越丰富，“不转场”的消费场景将在春节期间提供“一站式”吃喝玩乐体验。

业态混搭即多业态混合经营，是指不同业态集中在同一场所，通过提供多样化的产品和服务，满足消费者多元化需求，成为实体店转型升级的新趋势。2024年6月，国家发展改革委、商务部等五部门联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，鼓励打造购物消费新场景，推动购物消费多元融合发展。

以盒马鲜生为代表的新零售企业将餐饮业态嵌套在门店中，采用“超市+生鲜餐饮+O2O”的商业模式，将海鲜、牛排等作为线下门店的主打品类之一。盒马鲜生店员介绍，自成立之初，盒马就推行“业态混搭”模式，提供代客加工海鲜、烧烤火锅等服务，除现炒现卖产品外，“盒马工坊”预制餐点的购买率也比较高。

经过多年发展，到超市吃饭成为人们的新选项，不仅是盒马鲜生，百盛、宜家、永辉等多家品牌商超也布局了堂食餐饮，成为越来越多市民的就餐选择。

牛杂汤、豆花米线、包子馒头……18:00，在盒马鲜生和谐世纪店餐饮区域，热气腾腾的现制餐食吸引了不少消费者。“下班不想回家做饭，在这里可以简单吃一顿，10元至30元的价格丰俭由人，食材新鲜也比较卫生，还可以边吃边逛，买些日用品回家。”朱女士是在附近写字楼里上班的白领，今年春节的年货她准备在盒马购买，除了生鲜蔬果、干粮坚果外，还准备买佛跳墙、水煮肉片等半成品预制菜。

商场和商业综合体一直是业态混搭的典型案例。在同一个空间，可满足一家三口看电影、买衣服、吃饭、健身等多样化需求。春节期间，除了在一层以上置办年货外，将餐饮、零售等小而美的业态整合一新的负一层也值得逛逛。

刚从单位下班的魏女士开车来到南亚风情第壹城，把车停在负一层地库后径直朝三市街巷小吃街走去，简单解决了晚餐，她准备去负一层新开的百盛超市逛逛，买点水果、零食。在她看来，商场负一层可以快速满足她日常生活购物需求。家住南亚星光苑的蔡女士说，负一层的品牌很多，自己常去乐沙儿、名创优品等日用品零售店和调色师、完美日记等化妆品店，吃饱喝足逛个店，消费账单也才百元出头，平时自己一个人逛街更青睐负一层。

过去，商场布局的核心思路是分层分级，分区分块，负一层以平价商品和服务为主，场景氛围营造、购物体验感聊胜于无。如今，随着负一层商业的兴起，商场运营方也通过扩充商业业态、场景创新等手段，提升商场品牌影响力和消费者购物体验。

以公园1903在负一层打造的消费新场景“朵彩市集”为例，时至今日仍然是市民和游客打卡点赞的地下市集，1.5万平方米的空间囊括了生活文创集合、民族服饰、潮流品牌和各式各样的精品小店及各种风味美食，通过引入品类丰富的零售餐饮，融入年轻化、潮流、创意、云南民族本土的元素。同时，在软装方面打造了符合潮流审美的主题背景墙，将时尚、本地文化等元素融入商业场景，方便年轻人拍照打卡，也为市民带来更具新鲜感的购物体验。

经营连锁冒菜店的苏先生说，最近在选址开新店，看过几个商场，充分比较了一层、五层和负一层后，最终选择了最后一个，争取在春节期间开店营业。“一方面是租金压力更小，另一方面看中冒菜品类和年轻消费者的契合度比较高，春节期间能挣不少。”苏先生说。

换新车、买家电、装新房、添新物。蛇年新春正是春节消费红火时，以旧换新政策延续并加力扩围，叠加春节消费旺季，昆明消费市场活力更足。

2024年，国家实施了新一轮以旧换新政策，云南省自8月28日启动消费品以旧换新以来，昆明市商务部门、银行机构、企业等各方协同发力，畅通循环堵点，推动了汽车换“能”、家电换“智”、家装厨卫“焕新”。截至2024年12月31日，全市已申请补贴19.3亿元，占全省48.7%；直接带动消费175.5亿元，占全省54.2%。

苏宁易购相关负责人表示，自活动启动以来，冰箱、洗衣机、电视为主要销售品类，洗碗机、大屏电视等新型家电增长较快，5000元至10000元价位的产品最受欢迎。截至2024年12月31日，苏宁易购的订单同比增长83%以上，环比二季度大幅提升1.3倍以上。

结合2025年消费品以旧换新扩大范围，九机进一步推出手机、手表、平板及笔记本电脑的新春优惠活动。“购买国家指定的手机、平板、手表，最高优惠金额达500元；针对不同机型还有额外补贴，补贴金额50元至1000元；针对旧机回收，春节活动期间最高能领取300元回收加价券。优惠叠加，很多产品能优惠1000元。”九机营销部负责人介绍，寒假期间，九机针对不同型号的学习机推出不同力度的优惠，以某品牌一款学习机为例，原价5999元，叠加优惠后4999元就可以带回家。

新年开局，汽车销售企业纷纷发力，推出了新年礼、返场礼、订车礼、试驾礼、置换礼等活动。“开年的优惠力度大，我和朋友来看看车，想买一辆10万元以内的城市通勤车。”市民孙女士说，自己在2024年末将开了6年的油车置换了一辆新能源SUV汽车，车价22.9万元，以旧换新补贴、商家补贴、免息贷款后的价格为19.9万元，从提交审核材料到最终提车不到半个月。孙女士说，今年将继续关注以旧换新相关活动，春节期间准备带着家人逛逛家电卖场。

云南省、昆明市消费品以旧换新活动已启动。京东集团宣布，京东承接国家补贴发放工作，在各省市的相关活动正在陆续上线中。苏宁易购表示，2025年将依托线上、线下渠道，继续承接以旧换新政策实施，通过“走社区、下乡村”打造一站式以旧换新服务，为消费者带来更多更好的家电与服务。

“吃着火锅唱着歌”不再是一句电影中的台词。音乐派KTV昆明万象城店工作人员介绍，近期，由于学生寒假和临近春节聚会增多等因素，工作日白天场的包间基本能订满，周末白天及黄金场需提前预约，一半以上的客户会选择火锅包房。以18:00至次日2:00的4至5人火锅中包为例，预约平台的价格显示为994元，包含8小时欢唱和15荤7素的麻辣火锅。

市民王先生说：“这两年和朋友体验了昆明多家以餐饮融合KTV、电影院、艺术空间等的门店，仪式感足、服务周到，花一份钱能都耍过来，体验都挺不错的。”知萌咨询发布的《2024中国消费趋势报告》显示，超过95%的消费者愿意为满足自己的快乐而买单。当代消费者开始不断构建幸福哲学，重新审视消费的意义，消费需求也从“物质富足”走向“精神富足”，为商品买单，也为情绪买单。在网购平台上，一款标价10元的面包卷慢回弹玩具销量达到2万件以上，印有抚慰文字的手机壳、T恤衫也是热门选择。

“00后”小玉是一名美甲师，平时工作时一个姿势会保持很久，肩膀、脖子、腰部会有不适，近一年她对按摩和芳疗服务情有独钟。她说，自己常去体验芳疗SPA，精油配合按摩，能够让自己得到充分的休息，感受身心宁静。精油的芳香萦绕整个屋子，环境私密又舒适，她更愿意为这种能够带来身体放松和心灵慰藉的服务买单。

中国社会科学院经济研究所专家表示，年轻人更愿意为情绪价值买单，一方面是因为随着居民收入和消费水平的提升，其精神层面的需求日益凸显，人们更加注重情绪满足和感受体验。对幸福、满足等积极情绪的向往和追求，不仅影响着消费选择和消费行为，也逐渐演变成一种消费模式。对产品和服务“情绪价值”的追求折射出消费者对高生活品质和幸福感的追求，反映出社会文化和消费观念的变化。在情绪消费时应规避风险，做出更加理性健康的消费决策。

● 观鸥季