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网红，特朗普的胜选“密码”？

时事 2024-11-12 08:18 北京

在2024年美国总统大选中，民主党主打依靠传统选民、志愿者地推催票的“陆战”模式，但共和党总统候选人特朗普直接从线上“进攻”，在网络和社交媒体领域的动员能力堪称强大。

分析认为，特朗普这次在“陆战”拉票中并没占到太多便宜，但在“空战”层面占据显著优势；相比之下，民主党的“空军部队”陷入分裂的泥沼，无法形成合力，最终在选举博弈中落了下风。

01

特朗普纵横网络，

带动网红“部队”

在电视机时代，特朗普本人就是知名节目主持人，在社交媒体时代，他又摇身一变成为发帖“达人”。

分析认为，特朗普对自己支持者的心理和诉求“洞若观火”，深知他们渴望听到什么样的言论。而这种对选民心声的精准把控，恰恰是作为民粹政客的重要根基之一。正是基于此，特朗普能在舆论场中掀起波澜，极大地影响其支持者的情绪和行动。

特朗普麾下还有一支网红“部队”，他们以保守派网红为主，在此次大选中为特朗普“吹喇叭抬轿子”，动员了为数众多的保守派选民。

比如保守派网红本·夏皮罗，此人拥有千万粉丝。2023年新一轮巴以冲突爆发以来，美国各类政论节目常常围绕巴以问题辩论。作为以色列支持者，夏皮罗无论对方如何“控诉”以色列对加沙造成的人道主义灾难，都不为所动。他通常以“哈马斯是恐怖分子”“一切责任应由哈马斯承担”这几个字，作为应对。

夏皮罗与支持巴勒斯坦的学生辩论。图片来源：社交媒体YouTube视频截图

社交媒体时代，简单明了的内容最适合“复读机”式传播，夏皮罗可谓深谙其道。他依靠同样的方式替特朗普助选，通过复读“经济”“非法移民”“通胀”等关键词攻击民主党，加深选民对民主党的负面印象。

还有查理·柯克，年仅31岁的他，是保守派青年组织“转折点”的首席执行官兼联合创始人。据美联社报道，柯克在青年学生中对抗自由派的行为，得到了保守派金主的青睐。他从青年组织者和媒体名人，发展成为一个规模更大的非营利帝国的掌门人。

查理·柯克参加辩论。图片来源：社交媒体YouTube视频截图

依靠这些收入，柯克购买了三处高端房产，价值均超过一百万美元，其中包括他在凤凰城附近的新西班牙风格豪宅、附近的一套公寓和佛罗里达州墨西哥湾沿岸的一套海滨公寓。

柯克对年轻的右翼选民有很大的影响力，他的对话式节目会邀请一些自由派大学生与他辩论。这也成了柯克的一张王牌。本次特朗普能够在大选中赢得比原来更多的年轻男性选票，很大可能就有柯克的一份功劳。

另如乔丹·彼得森等保守派大V，都是社交媒体时代打“空战”的网红，是特朗普的“僚机部队”。

02

民主党，

“空战”部队去哪了？

民主党并非没有“王牌飞行员”，但这次他们都没有帮上太大的忙。

著名记者哈桑就是一个例子。

哈桑是社交媒体上最受欢迎的记者之一，能言善辩，甚至出过一本书教别人“如何赢得辩论”。作为巴勒斯坦的支持者，过去一年多，他频繁出席各类节目，在有关巴以问题的讨论中积极表达自己的观点，展现出了卓越的辩论能力，也让更多人了解到巴勒斯坦方面的诉求。

哈桑参与辩论。图片来源：社交媒体YouTube视频截图

新一轮巴以冲突爆发以来，民主党进步派要求停止向以色列输送武器，建制派却支持以色列，两派分歧严重。

哈桑对拜登-哈里斯政府支持以色列的政策十分不满，所以在这场大选中，他对于民主党只是“批判性支持”，没能完全发挥出作用。

因为同样的原因，许多进步派网红在本次大选竞选周期中，都没有倾尽全力支持民主党总统候选人哈里斯。

民主党另一位顶级“空战”主将，是进步派联邦众议员亚历山德里娅·奥卡西奥-科尔特斯（AOC）。自从2018年横空出世以来，德里娅就是社交媒体上最引人注目的民主党政治明星，推特粉丝超过1200万。她的造梗能力强，言辞犀利，无论在网络上还是在国会山议事厅，她都能痛击保守派对手。

2020年，共和党众议员泰德·约霍以不敬言辞辱骂德里娅，德里娅的反击视频引爆社交媒体。据美国有线电视新闻网（CNN）报道，当时那条视频的转发量创下了平台纪录。

AOC回击泰德·约霍。图片来源：社交媒体YouTube视频截图

虽坐拥实力强大的“空军”力量，哈里斯和沃尔兹却派德里娅去打“陆战”，到摇摆州动员基层组织，敲门拉票。这导致在大选关键阶段，德里娅一直在摇摆州跑行程，没有太多时间在社交媒体上拉票。

“空战”部队撕裂，“王牌飞行员”又被安排去打“陆战”，民主党这次失利，也就不难想见了。

共和党的“空军”团结，民主党的“空军”撕裂，这并非偶然。共和党本身就是由保守主义意识形态组成的政党，而民主党则是一个“大帐篷”政党，党内既有民主社会主义者进步派如德里娅，也有立场偏向保守的建制派，导致党内很容易出现分裂。

不过，要论依靠网红打“空战”来选举有何利弊，却是美国政治生态当中越来越值得细究的趋势。

在网红意见左右舆论的社交媒体时代，选民缺乏精力去了解枯燥的具体政策，政客自然也就没有兴趣讲述政策，只需要网红传递出碎片化的信息，给选民留下深刻印象，就足够了。

在美式选举当中，选民或许还没有了解到足够的信息，就做出了投票的政治决定，而不同阵营的网红构建的“信息茧房”，可能更难以让选民去了解另一方候选人的真实面貌。被网络舆论裹挟的美国民主，是真正的民主吗？

编辑：赵晓倩

责编：张曦

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