时隔三年，李子柒以“传统文化创作者”的身份回归了。
11月12日下午16点30分，她发布了一条用“雕漆隐花”的非遗技艺翻新旧衣柜的视频。在这条长达14分钟的视频里，李子柒记录了自己从立夏到大寒，耗时六个月，自制大漆，把旧衣柜翻新为漆器，送给奶奶的过程。
“回忆都回来了，李子柒还是那个李子柒。”网友反响热烈。有人被这份“给奶奶的礼物”的用心打动，有人对这份深耕非遗技艺的韧劲表示敬意——在这六个月，因为接触生漆，李子柒的手多次过敏，红斑在画面里时隐时现。
该条视频发布当日，在抖音播放量破亿，累计获赞数超过500万。更新次日上午，李子柒的抖音粉丝数已经超过5000万，相较更新前增长了500万左右。抖音是她在国内外粉丝量最高的内容平台，共计获赞数达2.3亿。
这是足够有说服力的数据：非遗内容有生命力，深耕它的好故事，不论迟到多久，自然会激起回响。
抖音精选随即推出“和李子柒一起看非遗”专题，页面上归集了李子柒和其他创作者的优质非遗创作。近几年，在抖音上，非遗主题的短视频创作蔚为风潮，《2024抖音非遗数据报告》透露，仅在抖音上，就活跃着1428名非遗传承人，以及众多传播者。
几年前，李子柒的短视频走红，给中国的非遗打下一束强光 ，也打开了故事的起点。一个接一个的内容创作者，把目光聚焦在这片曾经稀声的富矿上，非遗内容登上头条已成为日常。
当无数的回响和光源聚集在一起，非物质文化遗产拥有了更多出圈的机会。
归来的李子柒，专注讲述非遗故事
李子柒在视频里介绍了这个新作品的由来：“《集韵·质韵》：漆，或作柒。此次漆器作品的名字，也叫紫气东来。”
视频开头，正是2023年立夏。李子柒来到一处密林，踩木梯爬上漆树，用蚌壳割开漆树皮，收取生漆。这些生漆跟着她回到家中，按比例加水，经过无数次的翻动、过滤后，才能使用。
从小暑到处暑的四十多天，生漆先后与瓦灰、浆糊、黄土调匀，在旧衣柜的每块板上揉漆。每次揉漆后，都要经过长达数日的阴干。画面里，李子柒慢慢地挥舞着刷子和砂纸，一寸一寸地揉漆和打磨。
处暑，她开始描画麒麟，拓印至柜面上。秋分雕漆后，这只金麒麟的表面历经了揉生漆、揉金胶漆、贴金箔、揉三次透明漆等繁细的工序。霜降打磨面漆，立冬整版水磨，三个月后的大寒，这个漆器才终于制成。
画面里，它看似并无特色，但开灯后，金麒麟浮现，熠熠发光，洒了螺钿粉的柜面，像星空一样闪烁，李子柒的奶奶像孩子一样惊呼。“麒麟回头，百事不愁”——她希望借这只瑞兽祝愿奶奶身体健康。
媒体报道，漆器视频中“雕花隐漆”的技艺，来自国家级非遗成都漆艺代表性传承人尹利萍老师的传授。李子柒告诉这位71岁的老人，自己想学漆艺，做一份礼物，送给另一位老人。李子柒学艺勤恳，第一件作品完成后，老师觉得不错了，李子柒却并不满足，坚持要做到完美。
尹利萍在采访中透露，漆艺界的老师们看到这条视频的走红，都非常开心，“李子柒用自己的方式，让更多人关注到了这项濒临失传的艺术”。
“这是文化传承，更是独属于我们中国人的诗意和浪漫”。在评论区里，李子柒的用心被读懂了。这期视频背后，是她一如既往深耕内容的心力。
媒体报道，这两年，李子柒四处寻访非遗技艺传承人。她继续向浙江温州木活字印刷传承人王法万求学，还成为瑞安市东源活字印刷文化研究院首个全球传播大使；她到访成都古蜀蜀锦研究所的身影也被网友捕获，分享在社交平台上。网友因此感叹，“她真的一直在幕后默默耕耘非遗”。2022年，她还被授予了“中国非遗年度人物”的称号。
停更短视频后，李子柒曾参加过一档央视的访谈节目。谈及未来的规划时，她表示，自己会继续拍视频传播非遗，为乡村振兴贡献力量。也许新视频会来得慢一点，但她并“不担心过气”。
时隔三年，这条漆器视频证明了，投入热爱和心力制作的优质非遗内容，依旧能收获掌声和敬意。
12日当天，李子柒还更新了其他的视频，她将废弃的养鸡房翻新成森林衣帽间，透过透明的屋顶，可以遥望星空。这条视频当日也达到破亿的播放量。
她的视频下方，一条醒目的评论获得了很多点赞，“李子柒以宠辱不惊的方式度过岁月，和她的长视频一样历久弥新”。
停更的这三年，李子柒的往期视频下，仍然经常出现新鲜的“第一次”观后感。李子柒短视频的生命力，是在“慢”且“笨”的制作中沉淀下来的。她曾花了3个月，潜心学习木活字印刷；而制作和拍摄文房四宝，整个周期则长达两年。在停更前，她拍摄了四川自贡的井盐，把“柴米油盐酱醋茶”系列视频的最后一个品类“盐”集齐了。
为了拍摄这期视频，她驱车七小时，在一个百年盐井跟着制盐师傅学习，制作成一支长达17分钟的视频。这些匠人般用心且精细的细节，每一帧都流露着对田园生活和传统文化的热爱，所以极具穿透力，直击人心。
这是李子柒的短视频走红的密码，也是“抖音精选”“和李子柒一起看非遗”页面上其他非遗内容创作者出圈的密码。
“抖音精选”是抖音推出的优质内容子品牌，聚合平台上的优质内容方向，集中展示在用户看来具有收获感、共鸣感、惊喜感的内容，通过抖音内的精选频道、或登录抖音精选APP即可查看。
这些“能给用户带来长久美好感受的内容”，是“在热爱中被创作的”，它们的价值不会随着时间消减。
第一束光，照亮非遗创作
这份热爱打动了成千上万的网友，也鼓舞了其他喜欢中国传统文化的创作者。在李子柒之后，越来越多的非遗内容在短视频平台上被发现、喜爱和追随。他们像李子柒一样，把创作的镜头对准非遗手工艺、传统美食和田园农耕技术。
今天，“抖音精选”专门上线了一个非遗专题页面，集中展示李子柒和后来者的这些优质的非遗内容。在一则长达11分钟的视频里，抖音创作者@南翔不爱吃饭（以下简称南翔）记录了自己如何花费六个月，辗转浙江、山东各地，拜访多位非遗传承人，复原出老鹰形状的羽毛风筝。
这是一个工序极为繁复的过程，他先找齐五种家禽羽毛，仔细地脱脂、烘干、熨平；又花了大半个月，学习用竹子扎出风筝骨架；最后一片片贴上羽毛，才拼出了老鹰的模样。
当这只老鹰风筝翱翔蓝天，南翔感觉欣慰，“羽毛风筝没有传人，如果我能学会，那它就不算失传了” ，这个视频如今在抖音已获得超400万点赞。去年，唯一掌握羽毛风筝制作工艺的风筝大师张志刚意外离世，这门技艺一度失传。
南翔曾是一名数据分析师，却因为工作之余“穿越时空”，用“笨功夫”重现非遗技艺的内容创作意外走红。为了让更多失传或黯淡的非遗技艺重生，南翔也像李子柒一样，走遍全国，寻访非遗传承人。
在湖南隆回，他成了非遗炭花舞传承人胡光旦的“关门弟子”。老人年届80岁，患过两次中风，已经很长时间没有挥舞长杆。两位徒弟也远走打工，这门壮美的民俗舞蹈艺术几近失传。
南翔跟着师父学习制作灯笼，跟着师父自撰的“武功秘籍”练习舞长杆、短杆、舞绳的各种招式。学成后，他和两位师兄一起，在安徽休宁齐云山的夜空中，让绚丽的碳花绽放天际。
这期视频发布不久，就走红全网。古老的火花闪耀在网络里，南翔兑现了对胡爷爷的诺言，真的把这个“少有人知道的非遗，带出了大山”。
“我发现网友爱看比较费心思的视频。”南翔这么理解自己为什么走红的。因为真诚地创作，像老匠人一样精雕细琢，这些年轻的非遗传播者的匠心和用心，也被听到了。
另一位抖音创作者@在下曼妥思 则像一位时间的魔术师，在短视频里展示如何修复古书、地契等被时光侵蚀的文物。这位上海视觉艺术学院文物修复专业的毕业生，主修书画类的文物修复。为了揭下一层细薄的画心，他连续几十小时工作，进行上百次试错，让破碎的文物重生。
正是热爱，让这些年轻的非遗创作者，用笨办法，翻古书，做案头，把每一道工序、每一个技巧反复试错。这么做是因为，“文化是比较严肃的，不能随便开玩笑，不能误导年轻人。”
当老祖宗传下来的“宝物”被更多人看到，在此刻的时空中重生，被赋予价值。“抖音精选”上一条创作者花了500天制作徽墨的视频下，有一条评论很醒目，它写着，“古人的智慧简直让人佩服的五体投地，希望中国的传统文化一直传承下去”。
李子柒鼓励了无数个像她一样愿意下“笨功夫”的年轻人。《2024抖音非遗数据报告》发现，平台上1428名非遗传承人中，30岁以下的有199人，同比增速达到72%，95后00后开始带头传承和传播非遗。
非遗成了他们的选题宝库，年轻人的创作也得到在老手艺人的支持。看到年轻人也像他们一样，大费周章跑来请教、研磨非遗的内容，老艺人们常常很欣慰，因为“老手艺不会在他们一代人手上没落了”。
在一位位抖音创作者的努力下，包括青神竹编、龙骨坡抬工号子在内的众多濒危非遗被重新看见了。过去一年，抖音上的国家级濒危非遗相关视频数量同比增长33%，分享量同比上升40%。
短视频时代，非遗有了新故事
对于非遗创作者，这种“看见”有着丰富的意味。
当手机前的网友成了皮影戏的观众，“汪氏皮影”第五代传承人、00后党飞华的思路完全被打开了。在@汪氏皮影·确实牛皮 的短视频里，始于西汉有两千年历史的皮影戏可以做很多事儿：演绎迈克尔杰克逊，变身擎天柱，与篮球明星打球、唱《忐忑》……在一次次打破次元壁的探索中，古老的皮影艺术焕发了新生命。
这场新生，是抖音创作者和抖音网友的共创。党飞华说，评论区的网友提供了很多建议，为了回应这些声音，他们“在线整活儿”，从而打开了传播非遗的新可能性。
这位00后非遗传承人说，“想让年轻人喜欢非遗，就要让非遗变酷。将老戏用新的展现方式，以更加匹配现在观众观看习惯的方式传播给大家”。在守正的基础上，他们努力让传统技艺靠近当代的生活和当下的年轻人。
当非遗创作在情感或生活上和年轻人发生联系，更能引起他们的认同感。党飞华认为，非遗项目在短视频平台创作和传播上有显著优势，它用户基数大，可以共创，平台的非遗创作者们也可以相互交流学习，抱团取暖。当看到同为00后的网友评论“皮影就是中国顶奢的国漫”，党飞华收获了很大的信心和鼓励。
为非遗传播助力的，不止有年轻的新匠人，还有年轻的新观众。《2024抖音非遗数据报告》 显示，在抖音上最爱看国家级非遗内容的两个群体，一个是60后，一个则是00后。
“皮影不只是一项技艺，它其实是一种讲故事的载体，我们讲的故事可以是新故事。”以党飞华为代表，这些专注非遗内容创作的年轻人成为桥梁，以更当代的方式带领更多人走近、了解和喜欢非遗。
于是，非遗的新故事有了更多讲述者。在短视频时代，举起手机，人人都可以成为非遗传播者。在抖音上，讲述非遗体验的网友有1397万，他们和传承人、创作者一起让非遗内容有了丰富的出圈形式，比如用炫目特效展示国粹，精美复刻传统非遗，探访记录背后故事，甚至可以在街头摆摊宣传解说。
非遗也有了全新的打开方式，它可以“打卡”，与城市文旅、生活服务结合；也可以“打赏”，在直播间里为纷呈的戏曲艺术叫好；在直播间里，非遗产品热销，这不仅让非遗被照亮了，也让坚守传统技艺的人们不再远走他乡，困于生计。
抖音持续助力传统文化与大众“双向奔赴”。前不久，抖音发布了“百young非遗计划”，未来一年将通过线上线下培训、热点项目挖掘、城市合作等方式，培养1000位优质传统文化创作者代表、挖掘打造10个亿级曝光的非遗项目、联动推广5个“百young非遗文化城市”，赋能非遗行业发展。
@南翔不爱吃饭、@汪氏皮影·确实牛皮、@在下曼妥思，都是抖音“百young非遗计划”的代表创作者，李子柒也成为了“百young非遗计划”及“非遗守护人”首位宣推官，她最新更新的视频文案中加上了相关的话题。
而“抖音精选”的非遗专题页面，也组成了一个具象的光束集。点开一个视频，就能讲述一束光的故事。李子柒曾在采访中说，“我的世界有了一束光，所以我记得这束光，很迫切地想把这些温暖传递给更多人”。这束光，由她传递给了其他非遗创作者，又传递了千千万万的非遗新观众，在更广大的世界里，发出更多光亮。
跟随李子柒的回归，非遗的故事也翻开了新篇章。
作者：李磊
编辑：赵晓倩
责编：王珊珊
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