连续7年赴约进博会,加码本土化创新,捷豹路虎打造中英合作典范

财富   2024-11-08 13:28   上海  
11月5日,第七届中国国际进口博览会(以下简称“进博会”)在上海正式开幕。捷豹路虎携其全系9款进口车型亮相国家会展中心汽车展区2.1号展馆,呈现新现代豪华主义的产品实力,也彰显捷豹路虎深耕中国市场、共谋高质量发展的决心。

值得一提的是,这也是捷豹路虎连续七年参加进博会。捷豹路虎中国首席财务官Tim Howard表示,“进博会是推动中国与世界合作共赢的开放舞台,也是我们深耕中国市场的重要平台。连续7年奔赴进博,彰显了捷豹路虎对中国市场的不变初心,也印证了我们切实推动在华创新以及企业社会责任落地的坚定信心。未来,捷豹路虎将继续为广大消费者打造‘新现代豪华’的产品服务体验,并在中英经贸发展和文化交流领域积极发挥桥梁作用。”

全系进口车亮相,展示最新技术与创新

在今年进博会上,捷豹路虎四大品牌9款全系进口车型同台亮相。追求“胜为典范”的揽胜、“拥抱一切不可能”的路虎卫士、强调“多功能性”的发现和追求“独一无二、无法复制”的捷豹品牌,诠释了新现代豪华主义产品的非凡实力。

与此同时,还带来了参与ABB国际汽联电动方程式世界锦标赛Formula E的冠军赛车——捷豹I-TYPE 6,完成捷豹I-TYPE 6的进博会首秀。“进博会对于捷豹路虎来说意义非凡,今年是我们连续第7年参展,我们早已成为进博的一份子;进博会作为一个平台,它是捷豹路虎展示创新成果以及中英合作成果的绝佳舞台。”Tim Howard表示。

他进一步表示,进博会展示了中国对于商业和贸易的开放姿态,对于在华发展的英国企业来说,也是中英两国深度合作交流的重要平台。透过这个窗口,我们可以在这里发现很多机遇、洞察到最新的发展脉搏,以及真切感受到何为“中国速度”。

在Tim Howard看来,进博会是一个绝佳的创新和技术展示平台。值得一提的是,捷豹路虎带来的捷豹I-TYPE 6,今年助力捷豹车队首度加冕ABB国际汽联电动方程式世界锦标赛Formula E车队世界冠军。他表示,这台赛车也是捷豹在技术和创新方面先进性的生动例证。通过进博会这样一个平台,可以帮助我们更好展现这些成果。

Tim Howard透露,捷豹I-TYPE 6很多经过赛道检验的技术将反哺到捷豹路虎量产车的研发制造中。“我们将立足Formula E这个‘竞而为新,以赛促研’理念的试验场,将经过赛道磨砺和检验的技术成果,助力捷豹打造纯电动未来。”按照捷豹路虎的规划,2025年捷豹将成为纯电动新现代豪华主义品牌。

加码本土化,三个方面聚焦中国市场发展

去年,捷豹路虎发布战略的最新举措,包括“品牌重塑”策略,聚焦揽胜、路虎卫士、发现和捷豹四大品牌,强化每个品牌独特的设计理念,不断提升各品牌家族的独特个性。

实际上,自从推出以来,“品牌重塑”策略在中国市场实现了一系列本土化落地,赋能产品以及客户服务触点、用户体验的多重提升,不断巩固各品牌在细分市场中的领先地位。

今年前三季度,百万级及以上高端豪华SUV细分市场中,捷豹路虎市占率超过30%,其中路虎卫士高居第二位;揽胜自去年起连续21个月领跑150万级及以上高端豪华SUV细分市场。Tim Howard坦言,中国市场占据捷豹路虎全球销量的四分之一,是重要的组成部分,中国对其而言一直是非常重要的市场;不仅如此,在中英两国的贸易往来中,捷豹路虎占到了中英贸易额的22%。

针对于在中国市场如何保持增长并提升竞争力,Tim Howard表示会聚焦在三个方面。首先保持专注,需要充分地理解和认知市场的变化并作出响应,而不是被变化牵着鼻子走。捷豹路虎会继续聚焦重点领域,致力于保持积极的势头。

第二,捷豹路虎要服务好客户,要确保自身在服务领域的投入比其他品牌更多、方式更理想、更贴近客户的需求,积极为他们提供新现代豪华的服务体验。

最后一方面是合作。Tim Howard表示捷豹路虎会不断寻找和把握新的机会,充分利用合作带来的共创共赢前景,不管是在中国还是全球市场。今年6月,捷豹路虎与合作伙伴奇瑞汽车签署战略合作意向书,开启全新的合资合作模式,授权合资企业奇瑞捷豹路虎使用“Freelander神行者”品牌,推出并制造一系列电动产品,“Freelander神行者”将独立于奇瑞现有产品线及捷豹路虎新现代豪华四大品牌家族,通过融合股东双方的互补优势,创造新的价值增长维度。

Tim Howard强调称,持续性贯穿捷豹路虎的战略落地的全程,这其中包括在竞争中持续做到投入更多、响应更快,通过做出正确的决策去达成市场上的成功。

站在梦想基金十周年新起点,探索更多可能性

值得一提的是,今年进博会,捷豹路虎首邀希望小学师生代表参观。现场,英国驻华大使吴若兰(Dame Caroline Wilson DCMG)一行到访捷豹路虎展台,并与捷豹路虎希望小学师生代表进行交流。

她表示,近年来,捷豹路虎一直是英国企业在华发展、践行本土承诺的杰出代表。当诸如捷豹路虎这样的英国企业与投资者在华取得成功,英国经济也会从中受益。在捷豹路虎的展台上,我不仅见到了电动方程式世界锦标赛冠军赛车捷豹I-TYPE 6,同时有幸见到了捷豹路虎云南希望小学的老师和孩子们。这些成果,也展现了如捷豹路虎这样的企业,是如何成为英中产业、创新、文化交流中至关重要的一环。

作为一个有温度的豪华品牌,捷豹路虎在中国市场一直致力于为社会创造长远价值。2014年捷豹路虎中国携手中国宋庆龄基金会成立了“中国宋庆龄基金会捷豹路虎中国青少年梦想基金”,成为中国汽车领域首个专注于青少年儿童成长与健康的公益基金。

Tim Howard表示,如今,梦想基金已经走到了第十年。“10年来,捷豹路虎累计投入超过1亿元人民币,惠及超过70万名中国青少年。”他表示,“自捷豹路虎希望小学建立以来,超过1000名学生顺利毕业,其中的70多名学生已经在大学学习。”与此同时,捷豹路虎的视力关爱项目10年来先后到访中国10个省份和地区,已提供5000例免费手术。

按照捷豹路虎的计划,“立足过去10年的成功,捷豹路虎的目标是在未来三年内使80万名中国青少年受益。”Tim Howard说道,“同时,我们将会持续投资公益事业。”

立足中国市场,捷豹路虎不仅践行“在中国 为中国”的发展战略,深耕中国市场,积极洞察消费趋势的变化,依托自身体系能力和创新优势,促进中国汽车行业的可持续发展,助力中英文化交流与合作的新篇章;更是坚持履行企业社会责任,为社会创造长远价值。

财联社
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