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“票房女王”贾玲被质疑过度营销身材，深陷“抄袭”风波，口碑堪忧

美体 2024-11-09 06:00 浙江

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试问：今年贺岁档花落谁家？毫无疑问，今年春节档的热闹是属于贾玲的。

贾玲闭关一年，带着她的新电影《热辣滚烫》席卷而来。最新票房已超过14亿元，稳坐春节档冠军宝座。

自2月10日大年初一正式上映以来，贾玲与《热辣滚烫》就霸屏了社交媒体，各种热搜层出不穷——“贾玲腹肌”、“现在的贾玲”。

但是评论区却出现了不一样的声音。

有的网友说：“贾玲瘦了没以前好笑了。”

有的网友说：“贾玲营销太过了，电影很难看，剧情很拉胯。”

为什么会这样呢？我觉得有以下几点原因：

贾玲形象转型期阵痛期

提到贾玲，就不得不说说我们是怎么认识贾玲的。

2010年，贾玲与白凯南凭借《大话捧逗》，首次登上央视春晚舞台，贾玲从一个默默无闻的相声演员，一夜成名家喻户晓。

当时，从事相声的女孩少之又少。贾玲借着春晚的东风，凭借着自己幽默风趣的表演风格，征战在各大晚会，综艺平台上。成为了综艺节目的宠儿。

此后，贾玲的事业之路越走越宽，身材也越来越宽。在不断地的摸索尝试中，贾玲慢慢寻找属于自己的风格。

由于人们的生活娱乐方式越来越多元化，相声开始逐渐没落。

贾玲也开始意识到单靠说相声已经很难适应人们的娱乐需求。然后她开始尝试转型。

她参加过明星模仿秀节目《百变大咖秀》，贾玲模仿过腾格尔、火风、周晓鸥，基本上都是“硬汉”形象，女汉子反串硬汉，配上恶搞的雷劈特效，承包了节目的大量笑点。

只要能逗观众开心，哪怕丑化自己也无所谓，黑化起自己，贾玲毫不客气。

胖胖的贾玲，深深的酒窝，有她在，节目绝不会冷场。胖起来的贾玲更百搭，跟谁都能组CP，对谁都是零攻击。

沈腾说：“贾玲最大的优势是，男人喜欢她，女人不嫉妒她。”

而现在贾玲瘦了，她的特质也发生了改变。人们需要适应她的变化，她自己也需要重新调整自己的发展方向。

就像沈腾突然演起了警察一样，他“贱贱的”形象已经刻在了我们脑子里，看着他的脸就跳戏。要我们怎么去颠覆这种印象，怎么去相信他演的角色呢？

不过，转型确实需要时间来沉淀，给自她己也给观众时间去接受去改变。阵痛是难免的也是痛苦的。

期待贾玲能够涅槃重生，期待贾玲给我们带来更多的惊喜，更优质的作品。

电影前期宣传方向偏离

电影上映前，看到最多的话题就是贾玲瘦了100斤。电影宣发过于强调这点，反而让人忽视电影本身。

我认为电影宣传的重心应该更集中在电影本身的出发点、内容、想表达的点上。毕竟观众买票是去观影，而不是去看演唱会。观众不单纯是去看演员个人，而是更关注于电影本身的内容。

过于宣传贾玲，就有点本末倒置了。

不得不说这是一个出奇制胜的营销策略，从票房大卖就可以看出。

但是遗留问题会很多，比如：欣赏导演，带着期待去的，却发现剧情太拉胯，与期待值落差太大。；或者是被人批判刻意营销减肥瘦身，制造身材焦虑等。

好在，后面及时调整了宣传重心，回归到了电影本身想表达的方面。

贾玲也说了，这部剧与减肥无关，甚至与拳击关系都不大。她希望通过这部电影向那些仍在努力拼搏的女性传递力量，让她们相信只要坚持下去，终有一天会实现自己的梦想。

不过，及时的掉转方向起效并不大，似乎近段的热搜和保留在我们记忆里的，全都是贾玲减肥100斤。

只能说，贾玲的个人IP太强了，光芒盖过了她作品本身。

这是福也是祸，过度依赖个人的品牌效应，捆绑营销，会形成很多制约和限制。就像她第一部电影是以女儿的身份，这一部是以自己健身励志的形象。那下一部剧呢？

这无形之中就添加了很多枷锁。不知不觉中就会走入死胡同。

希望贾玲能够早日把个人和作品分离开。形成一个以作品为主导的良性循环。

被质疑存在抄袭嫌疑

电影海报和预告片中的元素与其他作品相似，引发了一些观众的质疑。这一指责使得《热辣滚烫》的宣传备受争议，观众对于电影的期待也因此受到影响。

有网友从结构、立意到细节逐条分析，言之凿凿：《热辣滚烫》抄袭了10年前拍摄的日本电影《百元之恋》，甚至连女主的拳击服都一样。

不过也有人反驳：买了版权的，不算抄袭，就是翻拍。

也有网友指出贾玲团队的电影翻牌模式，就是先在国外挑一部不是特别火的电影买下版权，然后自己来个翻拍。

团队里演技厉害的担当主角，再找几个大家熟悉的脸来演配角，不时地请几个在综艺上火的明星来客串，甚至还能拉几个网红来露个脸，说几句台词。

这样既能够控制成本，又能用明星网红效应引流，制造话题，引发讨论度。还能推出自己新人。简直是“一箭三雕”呀。

网友也指出她的电影套路往往是小人物的逆袭史。从“废柴”——受刺激——愤起勃发——逆袭的经典套路。

我有幸看过这两部电影，我觉得两部电影大不相同。如果说抄袭，我更愿意理解为改编。

原版跟喜剧不沾边，整体太灰色调了，所以在核心没变的情况下，这部电影加入了很多喜剧元素。每个配角出场也都是为喜剧服务的，确实也让人笑了。

我觉得看过原版的跟看这部并不冲突，不是一个风格，喜欢电影的友友们可以观赏一下。

触碰到他人的蛋糕了

商场如战场。市场份额就那么大，各大资本肯定会争先恐后来瓜分。

“树大招风，人为名高”这段时间贾玲和《热辣滚烫》可谓是出尽了风头。

不管是话题度还是电影排行榜，都吊打其他。先不论电影内容，单凭观众熟知度。贾玲的电影真的是遥遥领先。

有人欢喜有人忧，不知今年谁人愁。不是常说“最高端的商战往往用的是最朴素的手段”吗？

写在最后

虽然有些“抄袭”和“炒作”的负面声音，但是我觉得整体正面肯定。

这是一个戏里戏外双重励志的故事，电影里的乐莹在废柴了10年并遭遇一系列打击后，通过拳击瘦身以崭新的姿态走上人生的舞台。

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