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11月12日，万宁市“谁不说‘瓦’家乡好”主题新闻发布会（旅文专场）在兴隆万华·万岭麓湾项目内举行，市旅文局相关负责人聚焦发展体育旅游、打造特色品牌、强化业态监管等方面内容介绍万宁旅文工作开展情况。
万宁市旅文局局长杨泽丰介绍，今年前三季度，万宁累计接待游客总数689.63万人次，同比增长7.31%，实现旅游总花费62.72亿元，同比增长16.62%。万宁旅游发展势头强劲，旅游市场持续旺盛。
坚持系统谋划，构建产业体系
万宁市坚持对标海南自贸港“4+3”产业格局，系统谋划旅游强市建设。建立市主要领导担任组长的体育旅游发展领导小组、旅游市场综合整治领导小组等组织架构，编制了《万宁市“十四五”旅游文化体育发展规划》，统筹推动全市旅游产业高质量发展。特别是聚焦发展体育旅游，“一湾一品”发展战略已初见成效，并在国家级“一中心、三基地”布局上，细化以“冲浪”为代表的海陆空多门类潮流运动旅游项目，打造“冲浪品牌引领-水上运动优势-丰富海陆空业态-旅文体商融合”的四级发展构架，做强冲浪、潜水、摩托艇、购物等一系列体旅商融合的全域全产业链，从“吃住行游购娱”等各方面逐步提质升级。
整合优势资源，打造特色品牌
围绕“冲浪”“侨乡”“咖啡”三大优势，万宁融合打造“冲浪+旅游”“侨乡+美食”“咖啡+旅游”“海滩+音乐”“运动+影视”等多维度、多样化的旅游消费场景，引入冲浪板、滑板等免税体育用品，并利用“有税+免税”的经营模式打造全岛最集中的体育户外运动品牌聚集地王府井免税港。全面丰富旅游产品体系，打造日月湾冲浪、石梅湾潜水、神州半岛水上摩托艇等差异化品牌，并着重抓好帆船、桨板等新业态开发。近两年来，万宁市先后被评为“全国十佳体育旅游目的地”，获评首批省级全域旅游示范区、省级体育旅游示范区；石梅湾获评国家级旅游度假区、国家体育旅游示范基地；王府井免税港创成省级旅游休闲街区。“万宁滨海体育旅游线路”入选2024年春节假期体育旅游精品线路。旅游业带动全市经济发展效果日益明显，乡村旅游发展火热，“冲浪胜地”日月湾附近的田新村目前有58家民宿共579间客房，今年村集体经济收入预计可突破百万元，实现了“住冲浪村、吃冲浪饭”。
此外，美团大众点评网显示万宁今年春节期间满房率全国第5，“五一”期间位列马蜂窝华南地区热门目的地第一名。
多元宣传引流，强化核心吸引
根据万宁游客70%是年轻人群体、70%参与体育旅游的特点，万宁采取共创、共享、共联总体营销策略，积极联动央视、人民网、小红书、抖音等媒体平台，利用网络直播、影视综艺等渠道，广泛开展精准化、主题化、差异化宣传，充分展示了万宁年轻、时尚、缤纷、活力的旅游新形象。今年3月在日月湾举办的女子冲浪节吸引来自俄罗斯、韩国等世界各地的冲浪选手，1天全网曝光量近500万。近期央视1套《三餐四季》、央视4套《远方的家》等节目相继走进万宁，聚焦日月湾冲浪、兴隆咖啡、后安粉、和乐蟹等特色内容，一经播出就引起了较大反响。
强化业态监管，提升行业规范
好的文化旅游体验，离不开优秀的服务。万宁全面加强行业规范建设，成立万宁市水上运动行业协会，制定《万宁市水上运动行业管理办法（试行）》等一系列规范性文件，持续深入开展涉水、涉空旅游市场的专项整治工作。强化平台监管，推动建成海陆空公共安全监管综合服务平台，实现“一俱乐部一码”“一教练一码”“一设备一码”管理模式。通过合理规划湾区业态布局、从业人员资质培训及公示、多部门联动常态化监管等方式，多措并举，积极构建安全有序的旅游市场环境。
杨泽丰表示，接下来，万宁旅文将进一步挖掘优质旅游文化资源，以冲浪为切入点做大水上运动，持续打造“活力海岸”，以户外体育旅游、文化节庆等为着力点，积极谋划旅文体商融合促消费活动，进一步强化万宁“体育+旅游+文化+消费”的产业品牌价值。同时持续加强旅游市场及旅游发展环境综合整治，完善公共服务设施，提高旅游管理服务质量，推动万宁旅游市场秩序更规范、环境更优美。
▍来 源：万宁发布
▍审 核：钟红蕾
