走近北村"雪花秀之家"
感受传统与现代的完美交融
【编者按】随着韩流文化在全球范围内的广泛传播，本系列专栏将聚焦于K-趋势，探讨韩国美妆与时尚行业如何通过创新和差异化策略吸引消费者。韩国风格不仅体现在独特的美妆产品和时尚设计中，还反映在品牌体验和市场战略上。本系列将通过实地探访，为韩中读者全面而深入地揭示这一独特的“韩国风格”。
首尔北村，这个位于钟路区的历史文化街区，以其保存完好的传统韩屋而闻名。近日，本报记者走访了坐落于此的“雪花秀之家”，这一体验空间将韩国传统文化与现代时尚融合，为这片历史街区增添了现代色彩。
“雪花秀之家”由爱茉莉太平洋集团于2021年11月开设，占地约300坪，建筑群由1930年代建造的韩屋与1960年代的洋房及花园组成。站在门口，可以看到蓝灰色屋瓦的传统韩屋与简约的现代洋房并列而立，彰显了传统与现代建筑风格的和谐共存。
步入其中，首先映入眼帘的是韩屋空间，设有“画廊窗”（Gallery CHANG）、“会客室”（Reception）、“美展室”（Scene）、“工作室”（Craft）及“梳妆室”（Embellish）五个展示区域。据“雪花秀之家”相关负责人介绍，韩屋空间是整个体验中心的亮点之一，深受访客喜爱。每个区域都以现代方式诠释了雪花秀的传统和美学理念。
“画廊窗”是“雪花秀之家”的一个独特区域。每当有新产品推出或重要主题呈现时，它都会通过创新的设计概念来吸引访客的注意力。走进“会客室”，首先通过洗手仪式作为品牌探索之旅的开端，融合了韩国待客之道和现代美容理念。
“美展室”通过古典家具和艺术品营造出沉静的氛围，使人仿佛置身于充满故事的时空。随后，访客可在“工作室”欣赏精美的艺术作品，并体验产品的香气与背后的故事。最后，在“梳妆室”，访客可以近距离体验雪花秀的彩妆产品。
据“雪花秀之家”相关负责人介绍，外籍游客在访客中占比高达70%，其中来自东盟国家、美洲和欧洲的顾客约占外籍顾客的一半。访客的平均停留时间约为30分钟，但参与购物或特别体验活动的顾客会停留更长时间。为了满足国际游客的需求，“雪花秀之家”特别提供韩文、英文和中文等多语种讲解服务，使游客能够更深入地了解雪花秀的品牌历史和理念。
离开韩屋区后，进入一个两层楼的现代洋房展示空间。这里不仅展示雪花秀的全线产品，还提供独特的购物体验。访客可以自由体验所有产品，并有机会购买“雪花秀之家”独有的限定版商品。值得一提的是，线上与线下的产品种类保持一致，方便全球顾客进行购买。
值得一提的是，“雪花秀之家”在特别的日子里免费提供刻字服务，为礼物增添个性化的触感。此外，店内还提供“智函褓”礼物包装服务，使用传统韩布和特殊结法，为顾客呈现精致的韩式包装。
在洋房展示空间的楼上，设有一个以文化沙龙为主题的空间。在这里，访客可以享受与雪花秀品牌品味相符的书籍和音乐。沙龙外的“雪花庭院”提供了一个宁静的户外休憩空间，访客可以在此漫步，欣赏北村的传统景致与建筑之美。
此外，哦雪绿（Osulloc）茶屋茶屋北村店与“雪花秀之家”相连，共同打造了一条独特的文化体验路线。两处均位于充满魅力的北村，吸引了众多对韩国文化感兴趣的游客。“雪花秀之家”相关负责人介绍，两个品牌都致力于将传统韩国美学与现代设计理念融合，为顾客提供高品质的美学体验。许多访客会选择同时参观这两个空间，从护肤美容到茶道文化，全方位感受韩国美学的魅力。
她还补充道：“游客可以先在雪花秀之家体验韩方护肤的精髓，然后漫步至附近的哦雪绿茶屋，品尝传统韩茶。这种独特的体验不仅吸引了美妆爱好者,也吸引了对韩国传统文化感兴趣的游客。我们希望通过这种方式，让更多人深入了解韩国美学文化的多样魅力。”
作为韩国代表性的高端护肤品牌，雪花秀通过“雪花秀之家”这一独特空间，不仅吸引了大批韩国本地消费者，也吸引了众多游客前来体验。这一独特的空间不仅展现了雪花秀品牌的核心价值，也为韩国文化在全球范围内的传播与推广贡献了力量。
