范主说:设计时尚,不如设计生活
前几天,范主在上海了参加Ralph Lauren纪录片《Very Ralph》的中国首映礼,现场星光熠熠,来了不少重量级的名人和明星。
小家碧玉的刘诗诗穿着Ralph Lauren流苏夹克,搭配牛仔衬衫,很是帅气;成熟大方的李冰冰则穿着polo小熊毛衣,搭配黑色缎光长裙,可爱不失优雅;而明艳妩媚的朱珠,则用米色流苏夹克搭配牛仔裤,很是耐看。
从左往右:朱珠、高圆圆、郭晶晶、李冰冰、刘诗诗
在晚宴上,又有机会跟郭晶晶“亲密接触”,这次还合了影,真的超级开心。郭晶晶本人真的很美很有气质,轻声慢语,让人忍不住就想靠近~
还见到了温柔甜美的高圆圆,聊起了上次在威尼斯共同参加高珠活动的经历,也是记忆犹新。
邓超、冯德伦、陈柏霖、河正宇等男明星,纷纷上身Ralph Lauren经典西装,展现不同气质的绅士风格。
新加坡明星范文芳和老公李铭顺也到场亮相,状态超级好。
如此强大阵容,真的许久未见,不得不说Ralph Lauren真的太会选人了。
首映礼之前,Ralph Lauren举办了一场超酷的无人机表演。Ralph Lauren首席品牌与创新官David Lauren也亲临现场,他表示:“站在标志性的外滩,被数以千计的人包围,见证我父亲的形象和他传奇的设计照亮上海天际线,是我一生中最骄傲的时刻之一 ”。
《Very Ralph》是一部由HBO制作的纪录片,讲述了Ralph Lauren先生的传奇人生,和他对时尚界的深刻影响。从一个没有接受过时尚训练的“穷小子”,一步步建立自己的时尚帝国,不仅把自己的梦想变成现实,还影响了无数人的生活,看完也是感觉热血沸腾。
纪录片一开始就是奥黛丽·赫本款款而来的画面,一下子就被吸引住。她这样评价Ralph:你的故事,不是关于朋友或者片刻飞逝的时光,而是有关价值观和持久的东西。你不仅创造了时尚和风格的整体概念,而且凭借你的坚毅和正直保护着它。
时尚女魔头安娜·温图尔说:当你和年轻设计师交谈时,问他们最欣赏哪位设计师,以及他们可能想见的人,有两个名字反复出现,都是老佛爷Karl Lagerfeld和Ralph Lauren。
已然离世的老佛爷也在纪录片中这样说:对我来说,Ralph Lauren是在世界上其他地方,最能代表美国和美国时尚的美国设计师......
从因为热爱白手起家,到历经50多年时代变迁,依旧用“爱”与“新”,贯穿品牌设计始终的Ralph Lauren,给世人所呈现的不仅是时尚穿搭的精彩纷呈,更传达了有关事业、家庭、文化、以及爱等多维度的“理想生活方式”。
就像Calvin Klein的那句评价:你可以通过买到他的衣服,从而这样生活。
观影的过程中,范主也是深受感动。从不断坚持创新,做出个人特色,到遇见问题迎难而上,以及如何在过程中平衡好事业和家庭的关系等等,老爷子的很多观点我都格外认同,也从他的故事中获益匪浅。
尤其看电影前,收到金句相框:在我心里,真正的成功无关物质,而是不被定义、做自己。我只为自由和创新而生。更是感受到了一种人生的理想~
Ralph Lauren是一个品牌,更是一个形容词。如果形容一件东西“非常Ralph Lauren”,毋庸置疑,那一定是极大的褒奖。
今天范主就来跟大家聊聊这部非常值得一看的《Very Ralph》纪录片,揭开Ralph Lauren 50多年来有关事业、家庭与人生的秘密~
很多人以为,能够建立如此庞大时尚帝国的人一定家世显赫,且接受过系统的时装设计培训。但对于Ralph Lauren先生来说,完全没有过这样的经历。
回顾老爷子的设计师生涯,可以用他的一句话来概括:我过着自己梦想的生活,我喜欢创造自己的世界。
美好的家庭氛围,发现“直觉般”的热爱
出生在美国纽约的Ralph,从小到大一直被家人爱护得很好。
诸多兄弟姐妹和睦相处,生活得一直很幸福。Ralph的父亲是位油漆工,家境不算宽裕,但这不影响他对父亲有着很深的崇拜。各种不同颜色的油漆时常在身边出现,让他开始对色彩产生直觉。也让他懵懂地意识到:自己似乎对艺术,有着与生俱来的热爱。
在别的小孩还在“过家家”的时候,Ralph已经开始沉迷服装搭配不能自拔了。家附近的二手店成了他“淘宝”的地方,没事儿就去研究各种军装、棒球夹克都是怎么做出来的,还把哥哥不要的“驯鹿毛衣”捡回来自己穿↓
“总是穿的和别人不一样”逐渐成为了Ralph的标签,也让他早早就有了特立独行的穿衣风格。
为了能有“闲钱”不断支持自己的“热爱”,十几岁时Ralph就开始靠推销领带和西装赚钱,从那个时候开始,他就逐渐有了很多“定制服装”。
他一开始是在 Brooks Brothers做销售助理,后来直接去了Rivtz领带公司专门做销售员。就这样一边卖领带,一边想着怎么把领带“做得与众不同”。
我只是了解我想要什么,我渴望得到一些东西,没人这么做。我有关新领带的想法,就会开始制作,并且让它与众不同 —— Ralph Lauren
他专门找裁缝“独家定制”自己喜欢的款式,这些款式都是他从很多好莱坞电影当中汲取到的灵感。哪怕他当时只是个领带推销员,也已经有了很多“定制服装”。
因为他非常笃定地知道自己需要设计出怎样的款式,新鲜的款式和穿衣方式,很快就被当时的媒体关注到了↓
当时他已经和一见钟情的Ricky结了婚,为了支持他的“领带”事业继续做大做强,Ricky的一大家子都来跟着帮忙。
为了捍卫自己的“热爱”,要有自信有勇气“说不”
在这样的坚持下,Ralph的领带事业很快就有了成效。尤其在他审时度势,看清“市场空白”,做的东西都是“人无我有”的情况下,被布鲁明戴尔百货商店看中了。但是买下他这些领带的前提是:要去掉标签、收窄领带,把它们变回之前“无聊的样子”。
Ralph说:不!合上箱子转身就走。明明需要钱,但是为了“捍卫理想”他坚定地说了no。他当时不知道哪来的勇气可以拒绝商店,但是他确信一件事情,那就是:我想做的领带,我自己喜欢,别人也都会喜欢。
果然,这种自信,让Ralph收获了越来越多对其领带好奇的客户。布鲁明戴尔百货商店也觉得既然有人想买,那么就不妨一试,于是回过头找Ralph,给了他货架让他开启了自己的“原创领带”事业。
10种不同颜色的宽版领带,在随后而来的父亲节中,卖到火爆。Ralph的第一步终于成功了。而当男人们有了新的领带之后,就又会需要新的衬衫,以及新的西装。这让Ralph又开始思考新的商机。
Ralph明确自己的热爱,且对设计有着天然的直觉,但他并不是一个“感性先行”的人,而是一个“感性与理性双高”,有着超强商业头脑的艺术家。这才能让他在如此风起云涌的,快速迭代的时尚圈里得以站稳脚跟、并且挺立潮头,而且一站就是57年。
为什么Ralph Lauren能很好地兼顾“设计师”与“老板”两个看似矛盾的身份?老爷子已经回答了这个问题:
我对我的工作感到非 常兴奋,我感到充满活力和创造力,我期待着未来,我热爱我所做的工作。
面对破产危机力挽狂澜,头脑始终清醒
当Ralph开始在百货商店正经做生意的时候,这种纯手工制作的领带,就势必要投入量产,以满足更多人的购买需求。但是那个时候,他还没有自己的“投资人”。
70年代初期,品牌在开始授权之前,各种业务也是迅速扩张。一边是生产压力,一边是品牌经营压力,多重重压之下,公司开始出现入不敷出的情况,而且很快就严重到连工资都发不出来了。
但是自信、勇敢又理性的Ralph是不会让这样的事情发生的。他开始力挽狂澜想解决问题的办法。
之前做领带的时候,Ralph已经赚到了第一桶金,有了一些存款,但是这些钱还远远不够。于是他跑去银行贷款,孤注一掷先把资金问题解决掉。
后来回想起这段经历,Ralph说:我其实非常害怕,想想都会冒冷汗。但是我没有选择,只能先解决问题,再想下一步要怎么办。
经历这一遭,更坚定了Ralph要把时装当做生意来做的想法。设计本身固然重要,但是在无法做到商业落地的情况下,一切看起来的“时尚”,都是对品牌的“谋杀”。
用自己的梦想改变时尚,领先潮流数十年
Ralph不光是迅速解决财务问题,更是即时调整了品牌战略。不再针对某个新的单品,或者某个新的系列“吹毛求疵”,而是站在高处宏观地思考,当下的环境,人们最愿意为什么而埋单。他要让所有穿上Ralph Lauren的人,都过上“美好生活”。
他开始给自己的品牌做“活招牌”。不光开着复古摩根车到处跑生意,更是把缝着polo品牌标签的领带往纽约曼哈顿的帝国大厦里送,不停地在高端场所,展示自己产品的独特之处。
在那个充满变化的60年代,男装市场有着巨大的空间。他知道,光有领带西装是不行的,于是他穿上了牛仔装。
Ralph打破了正装与休闲装的结界,让人们知道原来英国贵族的人字纹面料,还能和来自美国西部的牛仔面料相融合。
这在当时的男装领域是革命性的。在此之前人们都觉得只有女装才需要设计师,男装只需要裁缝就够了,但Ralph打破了这一切。
他将“美式风格”与“英国贵族”的概念结合在一起,真正做到了纪录片里所说的那样:将英国萨维尔的定制裁缝店,和美国人的情感融合在一起。
思路打开以后,Ralph像是发现了新天地,意识到做这种不同文化和不同风格的设计融合,真的很能“收买人心”。
每天想着的都是,要做和前一天不一样的事,就像他说的:我从不同的世界汲取养分,我所看到的一切,我所经历的一切。
于是,他开始为女人做男装。而妻子Ricky就是他最好的缪斯。
当他看到Ricky穿着男装的时候,他确信这就是选择Ralph Lauren的女人们最想要的样子↓
当高级时装屋还在为凸显女性曲线之美而大费周章的时候,Ralph Lauren已经开始重新定义“女性之美”的多样性了。
安娜·温图尔说:Ralph定义了美国女性的变化。Ralph的工作伙伴则称赞说:他了解女人,他尊重女性。
面对着当时时下流行的各种浓妆艳抹法式海报,Ralph敢对自己的模特说:No Make up。细节到就连女性妆面都在重新定义。
而这对Ralph来说还远远不够。他还要改变广告大片既定的拍摄方式,他要用广告“讲故事”。他说:
(拍广告)我不需要中介来帮我,我很清楚我是谁,我想说什么。我也知道我想要的广告是什么。
他不爱用专业模特,而是找身边他觉得很有个人风格的人。比如有建筑师,还有当时《Mademoiselle》杂志编辑的丈夫,Ralph觉得他很有型。
而其他人,也几乎都是这些“非专业模特们”的朋友以及孩子。当别人都在做“雷同时尚”的时候,Ralph已经拍出了“反时尚”的真实大片↓
他说:我希望人们在买Ralph Lauren的时候,不是在买一件衣服,而是在加入一个故事。而拍摄大片的“模特们”,每当穿上Ralph Lauren的衣服,也都确信自己就在扮演广告中的角色。
这种新颖的视觉以及品牌故事呈现,不光吸引上流社会的美国人,也吸引到了同样渴望“美好生活”的贫苦人。当时很多地下rapper,痴迷Ralph Lauren的polo衫,感觉自己穿上就是“大人物”。
就像伍迪·艾伦说的:Ralph成功的关键,在于他有种本能的理解。他的品味代表了无数人的心声。他喜欢的,他们也会喜欢。他在打赌,而且他赌赢了。
对于Ralph来说,没有什么是比家庭更重要的事了。他一路走来,克服各种事业和生活上的困难,凭借的从来不是一己之力,而是来自整个家庭的强大力量。
纪录片中,老爷子的一句话特别打动我:
我过着自己梦想的生活,我喜欢创造自己的世界,但随着年龄的增长,你需要美好的东西,温暖、乡村清晨的气息,还有栅栏的样子,谷仓的颜色。生活是美好的。
很少社交,宠妻爱子
Ralph不是一个喜欢社交的人,忙完工作后的所有时间,几乎都和家人一起度过。而和家人在一起的每分每秒,都能让他蓄积能量,也能让他从生活中的各种细节当中,发现新的灵感。主打一个“从生活中来,到生活中去”。
和爱人Ricky几十年如一日互相陪伴,不光是生活中的伴侣,更是事业上的缪斯。
很多Ralph Lauren广告大片中的拍摄灵感,都来自Ricky本人的气质与氛围感↓
Ricky年轻时真的很美。年龄、经历相仿的俩人一见如故,交往没几个月就走入婚姻殿堂↓
婚后夫妻俩一起打拼创业,从三观到五官都无比契合。Ralph说:“她穿着男式牛仔裤和白衬衣,卷起袖子,披一件夹克,和纽约的女孩子都不一样。”
因为妻子喜欢户外运动和马术,不喜欢穿高跟鞋和裙子,他就为其量身打造力量感十足的女装系列,还用妻子名字命名包包。Ricky手上那款鳄鱼皮手袋,正是自家经典款“Ricky Bag”↓
腕表上的卡通情侣图案,原型也是牵手漫步人生路的夫妻俩,背面还刻有两个人的名字,真的好甜↓
Ralph说:在所有精心的设计中,Ricky都是Ralph Lauren女性的缩影。而事实上,Ricky也的确是这样做的。
当年轻时候的Ralph Lauren一穷二白,却偏偏要做自己品牌的时候,Ricky虽有担忧,但却依旧义无反顾支持Ralph的想法↓
她说的最多的就是:我相信你,我觉得你会成功的。这种无条件的全身心支持,让Ralph对Ricky的爱,只增不减。
从小到大对孩子们的陪伴也从不缺席。没事儿就陪他们骑自行车~
一起打球,一起“为梦想而活”。
最喜欢拍的照片,就是“全家福”↓
尤其是在东汉普顿的家中,他们留下了很多珍贵的回忆,也成为他设计家居系列的灵感↓
只要有时间,就必须家庭聚会,吃饭喝酒,无所不谈。
偶尔Ralph还要“顽皮”一把,假装詹姆斯·邦德,给儿子来上“几下子”。家庭氛围的和谐美好,真的令人羡慕。
Ralph很重视“传承”的力量,这也正是他永远把家庭放在第一位的原因之一。在他看来,事业和家庭是相辅相成的。有好的家庭,事业自然不会差。
就比如他的二儿子David Lauren,就把品牌打理得有声有色。这次《Very Ralph》的纪录片活动,也是他一手操持的。
在《Very Ralph》纪录片的开头,赫本说:亲爱的Ralph,作为一个设计师,你让我脑海中浮现所有我最关心的事。乡村、雾蒙蒙的早晨、夏日午后、巨大的开放空间、赛马、玉米田、菜园、壁炉、还有杰克罗素梗犬......
这就是Ralph先生终其一生想要传达的品牌精神:有家庭、有事业、有生活、有温暖、有爱......
就像他曾经说过的:有时候,唯有勇敢追梦,方可真正洞悉心之所向。而我真正的梦想,是我的家庭、孩子和一份心静神悦。
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