12月3日，记者从上海市市场监管局获悉，美妆品牌花洛莉亚（FLORTTE）关联公司上海品亦奇化妆品有限公司，因产品命名以及宣传图片中存在一定的性暗示被罚款2.5万。据此前报道，9月，花洛莉亚唇泥和唇釉名称、宣传海报以及文案被指涉嫌“擦边”。品牌旗舰店曾回应称，其中一款受争议产品已下架，相关问题会提交专员核实处理。▲图源都市现场
产品设计和宣传引起消费者不适
彩妆品牌花洛莉亚成立于2019年，此前曾一年卖出超1000万支单价9块9元的眉笔，主打“平价”“少女心”“可爱”，以及鲜明的色彩标签。
今年9月，有博主发文称：“花洛莉亚新款唇蜜设计和宣传片被指擦边，色号取名也被网友吐槽了。”随后，#花洛莉亚 擦边#等话题冲上热搜。
引起讨论的是花洛莉亚9月推出的一款命名为“小蝴蝶结系列”的唇蜜，宣传片展示了其独特的成膜技术和水润不沾杯的特点。乍一看没有太大问题，但仔细查看新款唇蜜的外观设计、宣传片拍摄角度以及色号文案都透露着一股过于暧昧感。在花洛莉亚新款唇蜜的宣传海报中，有女性模特双腿跪地，高举双手带着绑有蝴蝶结的蕾丝手套；也有放大的新款唇蜜刷头形状，令人难以忽视；还有容易引发误解的唇蜜色号命名，如“亲亲neinei”“亲亲阿咪”“亲亲小居居”等。
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▲图源正观新闻
10月5日，花洛莉亚官方微博发布一则说明，称性暗示广告为员工自行设计，表示已经整改相关产品，永不再使用存在问题的相关设计、名称及图片。
▲图源花洛莉亚品牌官方微博
不止一次被指认为“不尊重女性”
年轻女性是花洛莉亚的主要目标客群，花洛莉亚品牌创始人朱振宇曾说，希望带给年轻女孩们“玩妆自由”。而就是这样将目标客群定位年轻女性的彩妆品牌，不止一次被指认为“不尊重女性”。
2022年5月，花洛莉亚在社交平台发布卧蚕笔新品预告时配文称“这也太细了吧”。在评论区有网友进行不当评论后，该官方账号回复该评论“啊这是可以说的吗”。相关言论引发质疑，有网友留言认为，“作为女生真的有感觉到不尊重”。公司随后发布致歉声明，并对涉事员工进行了开除处理。
网友评论
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观点：
无论是命名问题，还是拍摄角度问题，花洛莉亚在广告中掺入性暗示的因素，以此作为产品的卖点，最终只能是砸了自己的招牌，被相关部门罚款，也属咎由自取。“为什么在取名、宣传时非得往性暗示上靠？”网友的质疑，揭示了一些商家的小心思。检索发现，类似的案例并不少。今年11月，某网红酸奶发布擦边色情广告被罚40万元，引发关注；再早前，在某品牌汽车经销商直播间里，一位身穿超短裙的女主播在讲解产品时竟然使用一些暗示性的语言，最终涉事账号被无限期封禁……殷鉴不远，依然有商家在宣传自家产品时，前赴后继，不是突出品质、性价比，产品优势和特性，而是在吸引顾客眼球上动起了歪心思，把性暗示当成产品卖点，在广告用语、图片选择等方面掺入色情因素。梳理这类商家的操作路径，先是靠含性暗示广告上热搜，涉事品牌再出来道歉，最后收获低成本的广告宣传效果。低俗广告屡禁不止，一些商家无非就是打的这般如意算盘，通过博人眼球的广告吸引顾客，以提升产品销量。但从长远看，商家如此“揽客”实在得不偿失，最终损害的是品牌声誉，影响消费者品牌忠诚度。此次花洛莉亚就受到舆论场“一边赚女性的钱一边背刺女性”的质疑。或许在一些商家看来，广告就得玩出创意和新意，偶尔越越界，无伤大雅。殊不知，商家用性暗示、色情内容去越界，玩所谓的“创意”，不仅有违公序良俗，更涉嫌违法违规。在《化妆品命名规定》和《化妆品命名指南》中，明确禁止使用庸俗或消费者不易理解的词汇。而根据广告法等相关规定，广告不得含有淫秽、色情的内容，广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容。此次花洛莉亚被罚，正是对相关法律法规的再一次宣示，也是对一些商家的警示：别总想着靠越规逾矩来吸引眼球，别以为出了事，道个歉，顺便还能增加曝光率。在激烈的市场竞争中，每个品牌的成长和出圈都经历了市场淘洗，如此，更应该珍惜自身的品牌声誉，至少别让一些低俗宣传内容拉低了自身水位。
来源：中国妇女报、新京报贝壳财经
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编辑：唐海鹰
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