双十一大促开启成绩亮眼, “以旧换新”叠加补贴力度加大

财富   财经   2024-11-03 12:09   北京  

本刊特约丨梁杏

近期各电商平台陆续开启双十一大促,延续国庆消费热潮,开售成绩亮眼。伴随货币财政政策发力,消费复苏或将带动港股互联网平台收入稳健增长。



年度重磅电商节启动

消费复苏趋势显现


今年“618”大促,主流电商平台取消预售制;上周各电商平台双十一大促正式启动,部分平台重新恢复预售制。对于商家来说,预售制有利于提前锁定需求、合理备货,降低经营风险和仓储成本。


从具体数据来看,天猫双十一开卖4小时内,174个品牌成交破亿元,超12000个品牌成交增速超100%,近6000个品牌增速超500%。据亿欧数据,京东开卖28小时内,千个国内外知名品牌成交额同比增长超100%。


另外快手电商首日GMV破历史峰值,同比去年增长94%;抖音从10月8日开启双十一大促抢先期,10月8日-10月17日同比去年双十一抖音商城成交额增长93%、订单量增长72%。大致从汇总的数据来看,各平台开售数据亮眼。


根据国家统计局数据,9月我国社会消费品零售总额约4.11万亿元,同比增长3.2%,增速较8月提升1.1个百分点。1-9月全国实物商品网上零售额约9.07万亿元,同比增长7.9%。电商渗透率为25.7%,环比提升0.1个百分点。


由于9月各地消费品以旧换新措施落地,导致相关商品销售回暖。限额以上单位汽车类零售额同比增长0.4%,扭转了连续6个月下降的态势;家用电器和音像器材类零售额增长20.5%,增速比上月加快17.1个百分点。


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作者系某公募指数投资总监。本文已刊发于11月2日《证券市场周刊》,文中观点仅代表作者个人,不代表本刊立场。文中提及个股和基金仅作分析,不作举例推荐。

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