当今，户外运动已走向生活化、全民化，成为国民新的生活方式、形成新的消费热潮。截至目前，全国户外运动参与人数已超过4亿人，2025年户外运动产业总规模将超过3万亿元。如何实现户外运动高质量发展，形成多方共赢，激活体育产业发展新动能？一年来，山东通过优化政策支持、丰富产品供给、创新融合场景等，彰显户外运动魅力，激活体育消费新密码。
户外运动渐成高品质生活选项
在户外运动圈流传着这么一句话：无户外不生活，不户外不潮流。户外运动的火热，映射的是大众消费和社交属性的节节升级。
户外运动，从狭义角度上看包括露营、野外探险、骑行、登山、滑雪、自驾越野等运动行为。广义角度上看，户外运动更像是一种生活形态，是一种能够把旅游、运动、文化、休闲、社交紧密结合起来的链条。而这链条所带来的商业连锁反应，也让户外运动产业在我国打开了快速增长的新局面。
翻开泉城自驾游俱乐部宋子龙队长的朋友圈，他和团队的足迹遍布祖国大江南北。作为资深的一批户外人，登山、涉水、越野跑、滑雪、美食等，几乎占据了他们业余生活的全部。谈到近两年户外运动的发展变化，宋子龙队长脱口而出，“越来越多的80后、90后加入户外运动大军，并且女性快速增多，他们已经成为户外运动的核心群体。”
宋子龙的话，印证了当前户外运动的发展趋势。国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》显示，在户外运动参与群体中，80后和90后的占比达到了70%，00后的占比达12.79%，已经成为户外运动消费的重要力量。
“户外运动正在成为一项深入绿水青山、融入自然怀抱的生态友好型活动。”42岁的济南户外达人张琛女士告诉记者说，他们一家一年四季会参与多次户外运动，有时是纯旅游的自驾行动，有时是带孩子参与一项赛事，有时就是山野探索等。“年均的花销在万元左右，当然这都是省内的户外路线。”
不等同于户外达人们有鲜明追求的户外行为，在城市绿道来一场健康跑、骑行，公园街角跳一跳广场舞，这也是户外运动，说明人们对身心健康、亲近自然的需求增加，也说明我国产业基础设施的繁荣，让户外运动有了更多可利用的空间。
记者从山东省体育产业发展服务中心了解到，山东目前各类户外运动协会组织、户外运动俱乐部等发展迅速，带动户外运动参与人数不断增加。据不完全统计，全省户外运动协会、俱乐部超过3600家，2023年全省户外运动参与人数已超过3000万人。其中，健步走、登山、野外徒步、冰雪、水上等参与人数都超过百万量级，骑行、自驾、垂钓、攀岩、航空等“发烧友”群体也在快速增长。
种种现象表明，户外运动已逐步走向生活化、全民化，成为大众追求高品质生活的优选项。
一场休闲季“瞰”尽齐鲁山水
需求端的火热态势，必然有供给端的积极响应。上至国家，下到省份，发展户外运动早已是共识行动。
《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》提出，到2025年要推动户外运动产业总规模达到3万亿元。这一目标的确立，无疑为户外运动产业的发展注入了强大动力。山东省政府办公厅在2024年9月印发《关于加快推进赛事经济高质量发展的若干措施》，在“好运山东”赛事品牌引领下，户外运动不断拓展着与文、旅、农、商合作共赢的边界。
据山东省体育产业发展服务中心人士介绍，他们于2024年3月初起草了“好运山东”户外运动休闲季活动方案。经多次研讨会论证，并向省文化和旅游厅征求意见，最终“休闲季”活动方案正式落地。活动围绕实施“新时代现代化体育强省”战略，深入实施“户外运动 活力山水”行动计划，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合，从供需两端发力，持续推出了一系列以户外运动为载体、以体育休闲体验为主要形式、以促进身心健康为宗旨的户外运动品牌赛事、节庆展会、特色项目、主题活动，将“休闲季”打造成了一场持续时间长、影响范围广、群众参与度高的全民体育消费盛宴。
一场“休闲季”，“瞰”尽齐鲁山水。据了解，2024年的户外运动休闲季，成功实施了德州站、日照站、威海站、淄博站、滨州站、聊城站、泰安站、烟台站的系列活动，以及“好运山东”2024首届山东户外运动休闲季研学之旅主题活动。像德州市“两河牵手”户外运动嘉年华、威海市海上休闲运动嘉年华、淄博五阳和美乡村生态体育嘉年华、济南市户外运动休闲季研学之旅等，主题突出、特色鲜明、引领带动效应显著。
4月27日，德州站活动在平原县辛桥滨河公园启动，系列活动依托“两河牵手”赛道，组织沿线5个县（市、区）同步开展徒步、骑行、健身跑、自驾游等活动，参与人数达6000余人；5月9日，日照站活动适逢2024中国运动休闲大会暨体育旅游季开幕，将山东户外运动季推向了全国；6月15日，威海站活动协同2024东北亚（威海）水上运动装备、户外用品展举行，汇集了帆船、帆板、桨板、游泳、摩托艇等多项海上休闲运动和赛事，为夏日海滨增添了精彩与活力；6月29日，淄博站活动跃动博山区五阳湖，开启了“齐风鲁韵 悦动五阳”和美乡村生态体育嘉年华大幕；8月29日，聊城站活动走进聊城市首家体旅融合研学基地，奏响江北水城激情的乐章；9月21日，烟台站活动成为黄渤海城市体育联盟户外运动休闲赛事嘉年华的添彩赛道；9月21日，泰安站活动露营大会呈现出一幅“好运山东·诗与远方”的体旅融合新场景。
户外运动产业发展未来可期
山东是经济大省、文化大省、旅游大省和体育大省，发展户外运动得天独厚、优势突出。
2024年10月底，中国户外运动产业大会“论剑云南”。一场精彩的主题推介，将山东户外运动产业高质量发展态势呈现在全国宾朋面前。齐鲁大地的齐风鲁韵、岱青海蓝和运动风尚，深刻地印在了大家的脑海里，融入了大家的心坎中。
户外运动展现出的强大消费活力、潜力，使之成为各地积极布局的新赛道。尤其是各地纷纷借助户外运动谋求转型升级，打造“跟着赛事去旅行”品牌，满足游客更多元的文旅需求，助推融合消费扩容跃升。济南潮流体育季加大体育休闲运动产品供给，滑板、攀岩、飞盘、棒垒球等持续火热，形成“潮动全城”品牌；青岛时尚体育节以“体育+旅游+文化”的创新模式，国际台克球、帆船、斗碗等精彩亮相，深度挖掘体育与旅游的互补优势；威海海上休闲运动嘉年华汇集桨板、帆船帆板、摩托艇、游艇多项赛事，为夏日海滨增添精彩与活力；日照体育旅游季包含徒步、骑行、水上等项目，推动体育旅游深层次融合发展；淄博和美乡村生态体育嘉年华推动登山、越野、航空融合办赛，深度助力乡村全面振兴……
从全年来看，在“好运山东”旗下，马拉松城市联赛、“四沿”体育赛事、冰雪系列赛事以及各市品牌赛事等，构建起了山东特色户外赛事体系。数据显示，累计525场规模超千人的精品体育赛事在齐鲁大地多点开花，直接经济效益超过83亿元。
“户外运动赛事是推动体育融入经济社会发展的重要抓手。”上海体育大学教授黄海燕表示，要想推动户外运动产业高质量发展，应建立和完善户外运动赛事经济动态监测长效机制，为户外运动赛事科学规划和提档升级提供支撑。
当前，山东省的户外运动高质量发展已经全面起势。山东省体育局组织全省汇总、上报了183个水域、空域、山地等自然区域的户外运动场地基础信息库，首批选取泰山九女峰、茶山滑雪场等20个自然区域，形成了首批山东户外运动目录。一是摸清了16市的20个自然区域目前开展的户外运动项目，共计52个。二是绘制了首批户外项目导航地图，设立了导航链接，标明了每个项目的具体位置及联系方式。三是划分水面运动、陆地运动及单车运动、山地运动及地下活动、露营基地、机动渡车船及航空运动、其他项目等6大类，编制了项目介绍和安全提醒。四是设立赛事活动板块，录入了各自然区域举办的户外运动赛事，为户外运动者提供赛事报名查询等服务。五是设立了紧急救援板块，加入了省山地户外应急救援服务中心的链接，组建了户外运动专业救援队伍。六是预设了户外商城板块，向户外运动者推介运动装备以及体育赛事、体育旅游等方面的服务产品。七是研制了登山步道、骑行道、山地越野、极限运动等11个户外运动项目场地设施建设的团体标准，为下一步升级为省级地方标准奠定了基础。
未来，山东体育将努力引领推动形成“东西南北交相呼应、四季昼夜各具特色、山水陆空协调并进、农文旅商深度融合”的“全项目、全区域、全体验”户外运动发展格局。
