8月20日，开发历时近7年的中国首款3A游戏《黑神话：悟空》正式上线，受到了中外玩家的一致追捧。同时，游戏创造了多项纪录，真正成为中国游戏“出海”的里程碑。该游戏以中国四大名著之一《西游记》为创作蓝本，玩家通过扮演“天命人”再走取经之路，开启一段全新的冒险故事。游戏中融入了大量的中国传统元素，包括古刹、石窟、大佛造像、文物古迹、非遗民俗等，在游玩的同时也能沉浸式体验中国浓厚的历史与传统文化。图片来源于网络
从大闹天宫到西天取经，这位不畏强权，敢于探索和冒险的童年英雄伴随了几代中国人的成长。而随着《黑神话：悟空》的走红，齐天大圣孙悟空已经成为当下最炙手可热的IP。
齐天大圣孙悟空作为一个成功的中国经典IP，经历了电影、电视剧、游戏等多种形式的演绎，能够持续吸引受众的关注，从而产生长期商业价值和国际影响力。恰逢中法建交60周年，上海美术电影制片厂与Bonjour Brand中法品牌美学中心共同发起“齐天大圣‘闹’巴黎（‘Now’in Paris）”IP合作项目。融合法式浪漫设计及国潮艺术经典，表现齐天大圣“闹”巴黎的众多有趣且丰富的场景，通过与产品的连接以及在海外的展示，让世界各地的人们生动地感知中国文化。IP选取中国电影史上第一部融合传统剪纸技艺的动画片——《猪八戒吃瓜》中齐天大圣孙悟空的形象，致敬传统经典与创意。通过孙悟空与巴黎的众多地标性建筑关联，仿佛开启另一场西行之路，去探索书本以外的世界，寻找更加完整的自我。这也与当代年轻人所推崇的人生哲理相符合。![]()
品牌有两种方式参与“齐天大圣‘闹’巴黎”IP合作项目：一是获得“齐天大圣‘闹’巴黎”图库的使用授权，并由Bonjour Brand对合作产品进行设计延展。二是在此基础上与国际设计师深度定制化新品合作，量身定制平面与插画创作，采用更加法式的艺术风格来演绎闹巴黎的场景及元素，形成东西方视觉的碰撞。同时也将获得设计师的联名合作授权及出席海内外品牌活动授权。传统国风与国际感调性结合，赋予产品更多文化交融的感知力，助力国货更好登上国际舞台。![]()
产品应用示例此外，作为合作项目的发起方，上海美术电影制片厂与Bonjour Brand也将为品牌提供定制化传播服务，品牌不仅可以与官方社媒账号同步联动，也将有机会获得更多的线上及线下营销授权，实现从产品售卖到全链路传播的一站式落地。
“齐天大圣‘闹’巴黎”IP合作项目自发布起就广受关注。在去年举办的Bonjour Brand第九届中法品牌高峰论坛上，百年国货云南白药首个签约，旗下头皮健康管理品牌养元青宣布与法国插画艺术家Thibault D联袂打造“齐天大圣‘闹’巴黎礼盒”。这不仅是一次中国传统防脱古方与现代医药科技的融合，也是中国传统形象与法式现代艺术形式的完美碰撞。为了让设计师充分了解品牌及IP，Bonjour Brand全程陪同设计师Thibault D走访云南翁丁瓦寨及上海电影博物馆，现场体验中医药植物文化与经典IP所传递的精神内涵，完成了一场追根溯源的采风之旅。
“齐天大圣‘闹’巴黎礼盒”首发当天，国民演员杨紫身着国风服饰亮相品牌直播间。从产品外观和功能性全面展示，满足消费者更深层次的痛点。直播一小时交易总额超两百万元，实现首发即被抢空，成为消费者热捧的新品。
线上首发取得成功后，线下快闪活动也在紧锣密鼓展开。继云南和上海之后，“齐天大圣‘闹’巴黎”登陆北京、西安，最终空降巴黎。Bonjour Brand为品牌创意打造巴黎游船直播，带领观众提前一个月体验巴黎奥运会开幕式路线，沿着塞纳河打卡出现在礼盒上的巴黎地标，助力品牌打造中国文化海外输出新名片，也为巴黎民众带来一场视觉与文化的盛宴。
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然而，大圣的脚步远不止如此。这款联名礼盒随后亮相戛纳电影节红毯，走进巴黎联合国教科文组织总部，登顶埃菲尔铁塔，真正完成了一场西行之路。上海美术电影制片厂与Bonjour Brand中法品牌美学中⼼作为“齐天大圣‘闹’巴黎（‘Now’in Paris）”项目的共同发起方，希望更多品牌能够加入，通过此次合作机会，与童年的英雄一起探索创意的边界，让IP与产品一起成为连接东西方的文化桥梁，让巴黎这座充满无限可能的城市成为国潮出海的梦想舞台。
