长城雪茄年度盛事:释放行业发展重要信号!一起来关注和解读新趋势!

文摘   2024-12-31 17:50   上海  





















12月26日毛主席诞辰,对于中国人来说,这是具有重要象征意义的一天,各行各业都期望在这一天展示成绩,以奋斗的硕果致敬中国伟人。从2021年开始,在每个公历年的最后一周,长城雪茄都会举办“毛式雪茄文化周”活动,今年是第四届。“毛式雪茄文化周”以“伟人精神”和“领袖雪茄”为核心,以长城雪茄发源地什邡为坐标,在全国范围内开展针对“中国雪茄高质量发展”的研讨活动,同时也打造一系列中国雪茄文化传播盛筵,举办至今,已经成为中国雪茄行业的标志性文化活动。每年年底,全国雪茄从业者和爱好者都极为关注“毛式雪茄文化周”,从中寻找未来一年中国雪茄行业发展的风向。

在12月26日上午的会议和晚上的年度盛典上,四川中烟长城雪茄的代表们分别发表了讲话,释放出行业发展的重要信号。在即将过去的2024年,许多人都已经意识到一点:我们正处于一场深刻的变革之中,在全球经济低迷不振的环境之下,许多决策对每个行业的影响之深远,难以估量。在今天的推文中,我们想给关注中国雪茄行业发展的读者们画一下26日全天会议的重点。在新旧之年的转换节点,我们更加需要总结和预判,在新的机会与趋势逐渐呈现的阶段,尽早把握,成为未来那个跑赢的成功者。






















信号1:大力发展并全力支持中国雪茄行业

从目前听到的诸多字里行间的信息来分析,有一点是可以确定的:面对目前的经济环境,国家局已经有了相关应对办法。2025年开始,国家局将大力发展并全力支持中国雪茄行业,许多建议将被纳入到新政策考虑范围之内。中国烟草将以开放之姿积极拥抱国际市场,鼎力支持全行业的发展,为国内雪茄市场的繁荣保驾护航。

信号2:高质量发展路线不动摇

长城雪茄在行业内率先喊出“高价值品牌战略”是在2018年,经过7年的践行,长城在品牌国际影响力手工雪茄的产品线建设销量上都获得了巨大的进步,这一点有目共睹。长城近几年推出的国礼系列国际系列132系列都是国产雪茄中高品质、高价值的代表,其中长城GL1号,以95分的国际评分和千元一支的零售价在中国市场成为畅销单品,一盒难求。7年的时间,长城雪茄就规划并成功推出了多条优质雪茄产品线,在过去的2024年,长城手工雪茄销量超过1200万支

2024年,无论是国际市场还是国内市场,雪茄市场的发展方向都是聚焦高端。国际市场扎推儿推出高价值的限量版产品,国内市场也呈现出“近半增长两超多强”的态势,即:两个头部市场,上海广东国产高端手工雪茄销量都在80万支以上,多强则是指深圳四川北京江苏湖北浙江湖南的销量达到30万支以上。另外,烟茄分离后,在阵痛期内,虽然销量下降了,但结构明显提升。手工雪茄中,单支批发均价达到45.5元,同比提高10.3%高端手工雪茄单支批发均价83.2元,同比提高1.9%。也就是说,长城雪茄只能向上走,也正在向上走。

在战略上重视、坚持、不动摇,保持发展定力,同时我们也深切地感受到,长城雪茄在战术上更加谨慎,在推出高价值产品树立标杆、提升品牌价值的同时,也规划了多条主打性价比的手工雪茄产品线,为中国市场提供丰富的选择,以优秀品质合理价格和稳定产量赢得更多市场份额

信号3:加大力度扶持零售终端

市场是由一个个零售终端组成的,零售终端的发展与业绩,往往体现着整个市场的繁荣程度。在过去的10年间,长城雪茄在对零售终端的规划、培育和扶持上做了相当多的工作,比如:为零售户提供定期培训,为零售店配备保湿房、保湿柜等养护设备,为零售店提供展示陈列空间的指导,为零售店提供品牌精致配件等等。长城优品俱乐部拥有3家自营店,同时吸引了800余家零售户加入,在国内的重点城市乃至到部分三线、四线城市,雪茄爱好者都可以享受到长城优品的优质服务。

信号4:全方位提升品牌价值,做国际引领品牌

在会议上,长城雪茄也表达了全方位提升品牌价值的决心。长城雪茄将不断丰富和拓展文化内涵,不断丰满和具像化外延,形成跨语言、跨地域、跨文化的超级符号品牌,在国际国内市场上把品牌价值提升上去,成为有竞争力和生命力的国际引领品牌。在这样的决心之下,未来短期内我们就将看到长城雪茄品牌形象上的全面升级,包括产品形象、品牌符号、市场推广内容、呈现形式等方面。

新品发布

长城生肖版雪茄的口碑一直很好,还曾在2021年获得瑞士雪茄大刊Cigar Journal杂志89分的高评分。这两款生肖雪茄在木盒包装的设计上,跟之前的生肖系列一脉相承,采用传统卯榫工艺,实现了无缝拼接;电雕镌刻蛇舞盛景,极具视觉冲击力。值得一提的是,每10盒蛇年生肖产品中有1盒限量版,通过长城(生肖·蛇年版)雪茄开盲盒,就有机会获得长城(生肖·蛇年限量版),限量版全球仅发售2000盒

长城(生肖版· 蛇年)

出品:四川中烟长城雪茄厂

产地:中国什邡

长度:135毫米

环径:53

浓度:中等浓郁

风味:树脂香、花香、

木香、奶香、豆香、蜜甜等




综合品评:

长城(生肖版· 蛇年)这款雪茄全球甄选烟叶,将国产香感型原料、优质的多米尼加深色茄衣和醇化3年以上的多米尼加烟叶巧妙搭配,由“浩月长春”及九级大师团队倾力卷制而成,品相臻美。传承132秘制发酵工艺,并结合橡木桶发酵技艺对烟叶进行二次深度发酵,使雪茄产生了丰富的味道和层次。雪茄的主线是树脂香花香,其中有明显的奶香豆香等风味涌现,首中尾三段的过度自然,浓郁中透着柔和,醇和中带着清新,让人回味无穷,是一款值得品鉴好茄。

长城(生肖· 蛇年限量版)

出品:四川中烟长城雪茄厂

产地:中国什邡

长度:135毫米

环径:53

浓度:中等浓郁

风味:花香、豆香、树脂香、

蜜甜、坚果香、木香、烘烤香等




综合品评:

长城(生肖· 蛇年限量版)它的创作灵感来源于中国古籍中的“蛇化龙”传说,“1盒8味”的亮点搭配大气的金色脚标,从内到外彰显了这款雪茄高贵品质。雪茄选用了油润细腻的古巴品种褐色茄衣,包裹着优质国产烟叶和自然醇化三年以上的优质尼加拉瓜、多米尼加茄芯烟叶,荟萃全球精华。在调配上更是诚意满满,科学精研配方,以不同比例进行调配,将国产烟叶的甜润口感和进口烟叶的丰富香气有机组合,展现出八种不同的香感、味感和浓度。花香豆香树脂香蜜甜坚果香木香烘烤香等香味交织在一起,混合出奶油般滑腻而又丰富微妙的醇香丰味。限量版雪茄扫描盒内二维码还能参与“蛇年最佳风味”评选和“蛇来运转”的抽奖活动,参与便有机会获得精美茄礼!

写在后面:

在当前的变革期,作为中国雪茄的领军品牌,四川中烟长城雪茄再次拿出了魄力和勇气,紧紧围绕着人类社会和产业发展最关键的问题,让中国雪茄实现规模化量产,学会主动引领全球行业,从而实现市场覆盖。而实现这一切的关键,在于节奏把控,在于稳定和坚持。以中国雪茄行业的体量和能力来看,只要保持战略定力,继续以开放的心态来拥抱国内外市场,调动国内外一切力量助力发展,中国雪茄就一定能赢得未来。

中国烟草是中国利税的基石,为中国雪茄产品提供支持、服务和保护,在未来三年的市场调整期,我们的方向和政策将在三年后显现成效。只有以销售中国雪茄为主体的零售商,才能实现可持续发展,才能成为最后跑出来的成功者。我们需要保持信心、保持定力,以无尽的热情,在创造财富的同时,为行业发展和祖国建设做出贡献。

※编者注:

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