这两年，人们对文旅业复兴的盛况有目共睹。
2023年，旅游成了一件稀松平常的事。“出去玩”不再“可望不可及”，人们随心所欲地出行，享受“说走就走”的生活。
这一趋势的变化，逐渐影响了旅游的格局。
先是旅行方式的更迭，从citywalk到特种兵、从盖章打卡再到反向旅游，过去传统的“上车睡觉，下车拍照”的游法，早已满足不了如今年轻人对于新鲜感的追求。
接着，便是一座座城市被“重新发现”。
仅以去年为例，年初是江门，五月是淄博，夏天人们去贵州看村超，去天津看大爷跳水，到了冬天哈尔滨又成为全国最火的旅游城市，网红城市开始以前所未有的速度出现在人们面前。
蜂拥而至的游客给城市带来翻天覆地的变化。原本小众的景点挤满了拍照打卡的“流水线公主”，藏在居民楼下的小饭店成为排队几小时才能吃到的网红餐馆，当地政府优化各项服务，花式“宠客”。
与此同时，吸引流量、快速出圈，成为地方政府竞相追逐的目标。在新的经济增长点难寻的当下，谁都希望借助文旅产业的复兴，实现经济的转型与升级。
2024年，网红城市仍在不断涌现，但一个问题越来越受到关注：当网红城市的生命周期不断缩短，如今，对于城市来说，流量将如何体现城市的真正价值？
网红城市轮流出圈
如果说，2023年是网红城市的试水年，那么2024年就是考验吸引力的一年。虽然城市出圈变得容易，但再想出现轰动效应却变得愈发困难。
2024年初，哈尔滨延续着上年冬季的热度，成为全国的热门旅游目的地。
元旦假期期间，哈尔滨累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，均达到历史峰值。在社交平台上，“哈尔滨掏心掏肺掏家底”“尔滨宠宾”等话题的讨论量居高不下。
△ 哈尔滨网红大雪人 图源：图虫
为了延续这一热度，当地政府在服务和设施上持续提升，进一步助燃了消费动力。春节期间，哈尔滨旅游预订订单同比增长超14倍，超全国增速两倍。直到2月末，仍有大量游客前往哈尔滨感受冰雪的魅力。
到了3月，哈尔滨的热度还未彻底平静，西北的甘肃天水凭借一碗麻辣烫迅速成名，
短时间内，这座位于西北的小城开设了“麻辣烫专线”，增强了监管力度，向游客免费提供景点门票，市民自发提供免费交通服务，还举行了麻辣烫美食节。据中国甘肃网报道，仅在3月份的前20天，天水市的游客接待量就高达236万人次，旅游综合收入近14亿元。
而已经离场的年轻人则开始“卷”向下一个目的地——河南开封。三月末，开封因“王婆说媒”成为热议话题。以爱为名，吸引了大量单身青年奔赴相亲现场，不仅提升了万岁山景区的热度，也让开封文旅再次火了一把。
△ 开封清明上河园 图源：图虫
清明假期，开封市文旅市场热度延续，累计接待国内游客236.39万人次，实现国内旅游收入12.6亿元，比2023年同期分别增长28.96%和51.8%，比2019年同期分别增长134.2%和138.8%。
不过，尽管2024年出圈的城市数量增多，但值得注意的是，从网上爆红到归于平静的周期愈发缩短。网友们感叹：红得有多快，被遗忘得也有多快。
百度指数显示，从2024年3月13日开始，天水麻辣烫的百度搜索指数和资讯指数开始上升，3月18日，天水麻辣烫搜索指数达到峰值，为14554，随后搜索及资讯指数均开始下降，到3月30日搜索指数已经跌落至3492。
与去年淄博烧烤长达数月的搜索热度相比，天水麻辣烫的搜索热度和持续时间都有所不及，明显后续动力不足。进入5月，被一首歌意外带火的菏泽在短短十天内也迅速退烧，变得沉寂。
蹭热点容易，但留住关注却变得越来越难。这让许多城市开始思考，如何才能让网红城市保持长久的热度。面对中秋假期的结束和“十一”长假的临近，我们似乎又站在新一轮网红城市诞生的门槛上。这不仅是机遇，更是挑战：如何在短暂的热潮中，培育持久的吸引力，成为未来发展的关键。
经济指标不是衡量城市的全部
今年以来，有人注意到，那些曾经在网络上爆红的城市，如淄博、哈尔滨和天水，其经济表现似乎并没有想象中的那么火爆。
以哈尔滨为例，这个2023年冬季开始名声大噪的城市，2024年上半年GDP为2492.60亿，增长2.5%，在“东北F4”中处于末位。而凭借一碗麻辣烫在3月初走红的天水，上半年全市地区生产总值396.22亿元，同比增长3.8%，低于全省5.8%的平均水平。即便是火了一整年的淄博，其2023年的GDP为4561亿元，增长5.5%，也低于山东省6%的平均增速。
一时间，网络上出现一种观点：文旅产业并未给这些网红城市带来真正的经济转变。
这种看法似乎忽略了文旅产业的本质，实际上，文旅的作用更多是推动消费和提升城市形象，而不是直接替代传统制造业。真正的经济发展需要多元化的产业结构和长远的战略规划。
那么，成为网红城市真的对城市的经济发展毫无用处吗？
其实并非如此。许多城市通过文旅产业的蓬勃发展，实现了经济的转型与升级。
例如，西安在成为网红城市后，吸引了大量游客，文旅消费激增，直接推动了酒店、餐饮、交通等相关行业的增长。同时，西安的历史文化得到了更好的保护与传承，提升了城市的整体形象，吸引了更多投资。
△ 西安大唐不夜城 图源：图虫
再来看长沙，凭借丰富的文化资源和美食，成功举办了多个音乐节和文艺活动，吸引了年轻人前来消费，推动了当地经济的复苏。此外，长沙还通过“网红”效应，提升了对外知名度，为招商引资创造了良好的环境。
文旅产业的兴起，不仅仅是经济“数字游戏”的一部分，它还是一种软实力的体现，能够激发城市的活力，吸引更多的年轻人和投资，促进产业的转型升级。一个城市如果拥有年轻、友好的氛围，以及积极服务的政府，自然会成为吸引投资和促进产业发展的热土。
现在，年轻人选择定居的城市，考虑的因素越来越多样化。他们不仅看重就业机会和薪酬水平，还在乎城市的文化氛围、生活质量和个人成长的空间。
评判一座城市的好坏，或许不再仅仅依赖经济数据，而是关注人情味和幸福感。一座城市不仅要满足基本生活需求，更要能抚慰人们的心灵。
在未来，评价一个城市是否优秀，将更多地体现在其独特的文化韵味和居民的幸福感上。这样的城市，不仅能够满足人们的物质需求，更能够触及心灵深处，提供精神上的慰藉和归属感。而这样的城市，往往就是那些能够在网络上引发共鸣、吸引目光的“网红城市”。
网红城市之所以能够走红，正是因为它们在不经意间展现了这种人文魅力和生活幸福感。无论是通过美食、美景，还是通过文化活动和城市故事，它们都成功地吸引了公众的注意，让人们心生向往。这些城市之所以能够成为网红，正是因为它们在提供经济发展的同时，也没有忽视对城市软实力的培养。
因此，随着时间的推移，那些能够持续保持人气、吸引人才和投资的“网红城市”，很可能会因为它们在提供高质量生活和丰富文化体验方面的卓越表现，而成为真正的城市发展典范。它们不仅能够供养人们的肉身，更能抚慰人们的灵魂，成为人们心目中的理想之地。
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撰文｜李杭
编辑｜黎广
版式｜ 松
☞ 这个中部省份，越变越“大”
