针对这一现象，劳拉视觉锤咨询创意合伙人、资深视觉专家王国任认为，特斯拉“无LOGO”是车企在视觉锤战略实践中的又一次突破。这进一步表明，随着视觉锤成为新时代占据消费者心智的利器，视觉应上升到战略高度，而非停留于传统的设计战术维度。然而，他也提醒说，马斯克的去LOGO或弱化LOGO的做法不应被不加思考地模仿，并建议每个品牌都需要根据自身的实际情况和市场环境，谨慎地制定和执行视觉战略，尤其要警惕战略惰性，对于不同行业、不同阶段、不同品牌，不能简单生搬硬套一种模式，祈求一招鲜吃遍天。
品牌“去LOGO”道路
特斯拉是车企中的先行者
利用视觉锤打造产品由来已久
成功实践案例屡见不鲜
在商业竞争和沟通环境发生巨大变化的当下，视觉的重要性和要求被提升到了前所未有的新高度，原先传统的LOGO设计早已无法满足品牌营销的新需求。
谈及为什么马斯克说特斯拉不需要LOGO？王国任表示，无LOGO的本质，是特斯拉在车圈内卷和同质化大背景下，通过打造产品视觉锤的方式实现差异化的又一次实践。
《视觉锤》一书中，把定位语言钉植入消费者心智的视觉战略，才叫视觉锤。
在全球新能源汽车市场竞争白热化的今天，特斯拉作为智能电动车开创者，尤其重视和擅长通过视觉锤的方式，凸显新品类的独特身份。以特斯拉Model X为例，其标志性的“鹰翼门”设计就是一个强有力的视觉锤。这种设计不仅个性鲜明，而且极具特色，是传统燃油汽车所不具备的。因此，“鹰翼门”让人一眼就能识别出这不仅仅是一辆汽车，而是一种全新的智能电动车，这种设计上的革新使得Model X在众多车型中脱颖而出。至于无LOGO的 Cybercab，整个车本身就是一个强有力的视觉锤。
与其记着品牌名字或品牌LOGO，消费者更容易记住车企产品的造型，甚至会给这些产品取一些好玩的昵称，如沃尔沃的雷神之锤车灯、宝马大鼻孔车头、保时捷的蛙眼。因为独特的造型设计就是视觉锤，是比LOGO更强大的视觉锤。
“产品是完美的锤子，因为它是与消费者接触最直接，相处最多的视觉锤，并且产品本身就具备一种非常独特的视觉标识或者形象。”王国任进一步解释说，把产品打造成视觉锤，成为车企屡试不爽的创新。因为产品是和消费者最直接接触与相处的视觉锤，从普罗大众的一天，第一个估计就是牙刷了，接下来杯子、餐具、鞋子、交通工具、手机、电脑等等，这些产品或多或少都有他们被消费者记忆的品牌视觉锤，换句话说，有时候产品本身就可以有这样一种非常独特的视觉标识或者形象，它们以产品视觉形象长久的占据着人们的心智。
除了特斯拉，在众多知名成功车企身上，产品视觉锤的方式同样有迹可循。
劳斯莱斯标志性的帕特农神庙式进气格栅，以及动态升上来的“飞天女神”，承载着品牌的非凡识别度，这是一个无可匹敌的视觉锤。即便很多人没有机会乘坐，但一想到这个设计，就能迅速与“高贵”和“壕”关联起来。如今，劳斯莱斯卓越的品质和奢华的定位早已沉入人心，成为顶级豪车的代名词。
此外，和无LOGO的 特斯拉Cybercab一样，以“想想还是小的好”口号广为人知的大众甲壳虫汽车，以其独特的车型成为视觉锤，这种设计不仅让消费者一眼就能认出，而且能够唤起情感上的共鸣。它曾是世界上销量最高的车型之一，至今仍被视为经典之作。
再看两个反面案例。
目前备受好评且销量攀升的小米SU7，尽管市场反响热烈，但当人们提及小米SU7时，脑海中首先浮现的可能是“米时捷”这样的形象（脑海首先的画面就是保时捷的蛙眼）。这样的认知，不难看出小米汽车的心智之路，依然任重道远。同样的问题也出现在被戏称为“华为版劳斯莱斯”的产品上。
视觉锤不是LOGO
而是有差异化辨识度的视觉战略
几乎100%的品牌有LOGO，但只有1%的品牌具备“视觉锤”。
关于LOGO和视觉锤的区别。王国任强调，视觉锤不是LOGO，而是将定位语言钉植入消费者心智的战略。它不仅仅是简单的LOGO设计，而是代表了一种标志性的视觉，涵盖独特的产品和包装设计等各个方面。换言之，只有能够传递这些战略信息的视觉，才能叫视觉锤。
不管是特斯拉的全新智能电动汽车，劳斯莱斯的尊贵，还是宝马的终极驾驶机器，奔驰的乘坐体验，亦或者甲壳虫的小巧mini，不难发现，成功的视觉始终离不开定位这个语言钉。
一旦视觉赋予了定位，视觉就上升到战略高度，视觉成为新时代占据消费者心智的利器。王国任建议品牌在运用视觉锤战略的过程中，要警惕战略惰性，对于不同行业，不同阶段，不同品牌，切不可生搬硬套公式，祈求一招鲜吃遍天。
“汽车是高消费产品，更重要的是传达实用性与个性化，因为这些产品跟生活息息相关，如果只是单纯放大了LOGO，基本没人会愿意用。”王国任强调，类似快消行业等则是另一种打法，不可轻率丢弃掉LOGO。因为快消的替换成本低、选择性高、使用周期短，产品包装的画面或是LOGO就很重要。他建议快消品牌等努力建立品牌认知，巩固品牌在消费者的心智地位，促使消费者复购的过程中，要将LOGO赋予和传递更多战略信息。
关于如何打造强有力的视觉锤方面，王国任表示，除了产品，还涵盖了形状、色彩、包装、动态、创始人、符号、名人、动物以及传承等多个维度，品牌要结合实际，灵活运用。
写在最后
视觉锤是当下视觉时代品牌进入心智的最佳方式之一，正引领新一轮的视觉革命。马斯克发起“无LOGO”，其背后的本质是因为独特的造型设计就是视觉锤，而且是比LOGO更强大的视觉锤。然而对于不同行业、不同阶段、不同品牌而言，一味跟风“去LOGO”都非明智之举，要在辨别清楚LOGO和视觉锤区别的同时，积极主动地采用差异化辨识度的视觉战略，进而真正在激烈的竞争中赢得优势，占据消费者心智，推动企业持续增长。
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