视觉在商业中的应用已受到越来越多企业家的关注和重视，一个优秀的视觉不仅仅是美观的表现，更应该突显产品或服务的定位，从而影响消费者的购买决策。而随着商业环境的不断变化，传统的视觉营销已不能满足当下激烈的竞争需求，“有定位的视觉战略”成为帮助企业实现增长的新武器，——视觉锤。
劳拉视觉锤战略咨询创始人、里斯品类创新战略咨询全球主席劳拉·里斯是视觉锤理论的开创者。早在2009年，视觉锤的思想便已经形成。十二年前（2012年），劳拉·里斯在个人第一部著作《视觉锤》一书中指出，商业竞争和传播环境的巨大变化，仅靠文字语言的定位已经不够了。中国品牌要取得成功，不仅需要“语言钉”，更需要“视觉锤”。
视觉锤理论起源于美国，但近几年越来越多中国企业将视觉锤运用到自己的实践中，涌现出一大批成功案例。以里斯战略咨询参与并引导的视觉锤创意案例而言，涵盖中国餐饮增长王费大厨、中国建材增长王大角鹿、中国低温酸奶增长王简醇、中国酱油增长王千禾味业等……这些案例通过视觉锤的方式，使产品定位牢牢钉入消费者心智。
