11月11日，持续了近一个月的“双十一”消费大促接近尾声。今年，“双十一”活动首次叠加消费品以旧换新补贴政策，一系列扩内需、促消费举措助力家电家居等产品消费向着绿色、智能加速升级换新。
据统计，今年“双十一”期间，全市网上店铺零售额达311.9亿元，零售额超过100万元的电商企业近500家，网上店铺超650家。叠加以旧换新补贴政策和“双十一”电商促销系列活动，空调、冰箱、热水器等家电和3C数码产品线上销售额增速均超40%。
此外，作为电商领域最具标志性的消费节日，“双十一”的“风”也吹向了农产品、跨境电商等领域，我市相关行业、企业紧抓大促节点，用好电商新渠道、开拓海外新市场。
产品换新，“以旧换新”激发消费升级
11月10日， 2024年南京市家装家居改造补贴活动正式上线，并发布了首批参与活动的企业名单。当天下午，位于卡子门附近的几家家居家装商场，在“双十一”和“家装家居改造补贴”活动的带动下，商场迎来了众多客流。
“家里的新房正在装修，要添置家具和家电，本就想趁着双十一有活动来买，现在又有政府的家装家居和家电补贴，算下来可以省一大笔钱。”消费者程女士说，前几天她刚刚买好了家电，这两天正在看家具，在政府补贴和双十一活动的双重优惠下，她在原来的计划外选择了更加智能的家电家居产品。
“以旧换新”是今年“双十一”消费市场最热的词之一。在真金白银的政策拉动下，家电家居销售呈现火热景象。
京东电器相关负责人说，京东电器“双十一”大促活动不仅可以直接享受政府补贴立减活动，还能叠加门店补贴、工厂补贴和以旧换新旧机残值补贴，优惠最高可达50%。消费者在京东电器可以实现同城线上线下比价，差价赔付。在“双十一”第一阶段活动中，京东电器南京新街口店客流同比增长超过200%。
“双十一”活动叠加消费品以旧换新政策，南京家电及3C产品热卖。
京东电器相关负责人说，京东电器“双十一”大促活动不仅可以直接享受政府补贴立减活动，还能叠加门店补贴、工厂补贴和以旧换新旧机残值补贴，优惠最高可达50%。消费者在京东电器可以实现同城线上线下比价，差价赔付。在“双十一”第一阶段活动中，京东电器南京新街口店客流同比增长超过200%。
趁着“双十一”苏宁易购发布了多款新品，并与品牌合作推出一系列叠加政府以旧换新补贴的优惠活动。苏宁易购相关负责人介绍，8月以来，苏宁易购家电以旧换新订单同比增长超一倍。
多位消费者表示，以旧换新补贴激发了他们的消费热情。不少消费者在补贴的带动下对家中的旧家电进行了升级，更换了更加绿色节能和智能的产品。
渠道上新，农产品蹚出销售新路子
“南京本地大米新上市，我们正在筹备为大米经营大户举办一个培训班，并邀请淘工厂等平台，为农户与电商平台牵线，帮助南京大米卖得更好。”这段时间市级区域公用品牌“食礼秦淮”团队正忙着对接各种平台资源，助力南京农产品拓宽销售渠道。
“食礼秦淮”运营公司相关负责人说，很多农产品大户种植、生产都做得很好，但是在电商运营方面缺少经验，淘工厂是淘宝推出的新模式，拥有专业的团队为农产品畅销路。“目前淘工厂对优质的商户可以给予流量倾斜、费用减免等扶持政策，我们积极帮助对接，让南京本地农产品卖得更好。”
“食礼秦淮”销售的农产品受到市民游客的欢迎。
除了淘工厂新模式，“食礼秦淮”还与盒马加强线上线下深度合作，在钟山风景区的盒马紫金店搭建以“金陵图”为主题的销售专区，面向外地游客销售雨花茶、盐水鸭、南京糕点等本地优质农产品。“从前期的运营情况看，效果还不错，南京本地农产品受到不少游客的欢迎。”
借“双十一”东风，推动电商助农。为更好促进南京优质农产品在“双十一”期间提升销量，扩大品牌影响力，市商务局积极组织电商企业和农产品商家参加2024电商公共服务全省行（高淳站）、南京市“地产绿色优质农产品进万家”产销对接推介会等活动，实现产销精准对接，拓宽农产品销售渠道。市商务局还推动固城湖螃蟹商家与顺丰开展对接合作，指导江苏顺丰联合抖音电商为当地蟹农提供低温包装、物流补贴、直播营销、售后支持等一站式解决方案。
高淳电子商务协会相关负责人表示，今年“双十一”许多螃蟹销售商户将直播间搬到了田间地头，现播现卖，在物流上与顺丰、邮政合作，江浙沪地区有些可以实现隔日达。
市场拓新，国内好货加速“走出去”
在江北新区跨境电商产业园里，南京市云客电子商务有限公司的头绳发饰、眼罩等苏绣产品，正通过手机屏幕向全世界推广。“今年‘双十一’与去年相比，我觉得对于跨境电商而言应该是有一个爆发趋势，我们整体的销量和去年相比实现了翻倍的增长。”公司创始人陈华说。
从一根小小的头绳、一片美甲到智能家居、纺织服饰等生活用品，再到优质钢材、汽车零部件等高端装备制造产品，正值“双十一”促销季，越来越多的国内好货正通过方寸大小的手机屏幕触达世界，海外市场的大门已然被叩响。
在刚刚结束的进博会上，南京视客网络科技有限公司采购了一批优质的隐形眼镜等产品。作为国内较早一批做专业眼镜类电商的企业，视客网络正在向“买全球、卖全球”转型。企业相关负责人介绍，公司产品正通过其自建的独立站销往东南亚、北美等新兴市场，这也将是公司未来的重要增长点。
做好跨境电商这场探索，离不开基础设施保障。当前，南京已经建成了多个各具特色的跨境电商产业园，可以实现品牌孵化、报关服务、物流服务、海外仓建设、供应链融资等全链条服务，建成了良好的跨境电商产业发展生态圈。作为南京地区跨境电商出口的主要通道，南京空港口岸已开通往返芝加哥、阿姆斯特丹、达卡、卢森堡等地的多条全货机航线，极大地加快了本地及周边跨境电商货物“卖全球”的脚步。
来源：紫金山新闻、电商处
审核：张文耀
发布：张纬
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