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近日
一批专门为中老年人量身打造的
微短剧走红
“霸道总裁爱上我”的剧情
被安排到了中老年人身上
来源：摄图网
但这些微短剧并非免费观看
每到情节最关键时
平台就会弹出收费提示
不少看“上头”的中老年人
不自觉地充了钱
甚至有人为了“追更”
一个月充值几千元
这些微短剧
为何让人如此“上头”？
人设浮夸、情节荒诞
“霸总”短剧“硬控”中老年人
《闪婚五十岁》《养儿不防老，我被迫重生》《五十岁保姆嫁豪门》……从霸道总裁到豪门恩怨，这些微短剧往往人物设定浮夸、情节土味十足，但就是这样几分钟一集的微短剧，却让中老年人不断“上头”。
为中老年人“量身打造”的微短剧点击量可观。来源：中央广电总台中国之声
通过不断设置情绪冲突和剧情悬念打造付费点，是微短剧吸引用户持续订阅，获得收益的主要模式之一。
业内人士告诉记者，目前行业内已总结出微短剧的拍摄公式：通常是15—20秒内设置一个剧情转折或高潮，每集最后10秒留下悬念，这是最快吸引观众注意力的方法。
“1分钟大概有3个大爆点，每集要有1个‘极限钩子’，前期1个小爽点，爽完之后，再来1个大落差，付费点就设在这里。”某微短剧导演冯鼎昀介绍。
然而，随着微短剧市场竞争越来越激烈，仅靠剧情设计和画面质量吸引观众付费模式已难以满足各方的收益期望。一种效益周转率更高的模式正在出现，其核心玩法就是投流——在短视频平台上进行流量广告投放，以此增加短剧曝光度。
据业内人士介绍，“我们把微短剧抓人的内容变换成切片，散发到平台上，引发一些人点进去，然后跳转到对应平台。”
荒诞剧情为什么让中老年人“上头”？
短剧输出强烈情绪价值
精准浇灌中老年人情感荒漠
短剧创业者汤明明认为，中国父母为子女无私付出，但一些子女常常忽略不计，短剧能够展示这些付出背后的情感，自然会激起父母辈内心深处的“爽”。
短剧《闪婚老伴是豪门》主创曾表示，他们经过市场调研后发现，中老年人的影视娱乐需求程度并不亚于30岁左右的年轻人，但这一点在过去的影视作品中很少被重视，剧集使用了“豪门”“闪婚”等让用户“上头”又符合互联网传播逻辑的创作元素，本质上传递的依旧是治愈、爱意，以及对中老年人美好感情的呈现。
短剧契合中老年人“阅读”习惯
中国互联网络信息中心今年8月发布的第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，我国50岁及以上网民群体约3.6亿人，是一个庞大的消费群体。短剧有着鲜明的“短平快”特征，剧情简单，叙事紧凑，不需深入思考就能把握剧情，符合中老年人接受习惯，尤其是在算法的个性化加持下，家庭、情感、健康等贴近中老年人生活的创作题材，既亲切又不难理解，更易引发共情。
来源：摄图网
部分中老年人缺乏必要的
网络安全意识和信息辨识能力
作为互联网新势力，一些中老年人对网络环境的熟悉程度偏低，网络安全意识和信息辨识能力不足，部分短剧正是瞄准了这一漏洞，为“捕获”中老年群体设下付费陷阱。
警惕这些短剧充值套路
随着微短剧行业的迅猛发展，其诱导中老年人高额付费、收费规则混乱、内容低俗违规等问题也开始出现。
来源：摄图网
一些微短剧商家通过免费追剧吸引中老年用户，到了一定集数后就要付费观看，充值时还需使用商家自行拟定的虚拟货币，不但费用高昂，兑换规则还会被随意更改。
1.有观众以为几元钱解锁几百个金币可以看全集，没想到这只是一集的费用，再加上包月、包季、包年等眼花缭乱的套餐，一部几十集、上百集的微短剧看完，要花费几百元。
2.部分观看渠道虽然对单集所需虚拟币进行明示，但字体较小，且对全剧所需虚拟币总数未明示，观众无法简单明确获悉充值可解锁的集数，容易陷入反复充值、多次充值的套路。
某平台充值截图。来源：江苏省消保委
3.一些微短剧在充值界面并没有清楚详细的使用规则、用户须知、会员协议等，甚至有的界面在首次充值时，直接默认勾选“开启自动解锁下一集”选项，用户没有注意的话就会被连续扣费。
部分平台充值截图。来源：江苏省消保委
你有刷到过这些短剧吗？
有没有为之“上头”呢？
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