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在 “奔县游” 的大趋势下，县域文旅宣传呈现出参差不齐的态势，而文旅口号作为其中的关键一环，表现差异十分显著。本文以品鉴文旅百强县的文旅口号为切入点，为全国县域文旅提供借鉴。【五个级别】
无敌王者＞高级大师＞中级达人＞
初级玩家＞新手探索
品鉴：无敌王者
“风花雪月”精准概括了大理独特的自然风光与浪漫氛围；“自在大理” 则直击现代人渴望摆脱束缚、追求闲适的心灵诉求，两者结合，不仅意境绝美，而且极具感染力与号召力，让人一听就心生向往。品鉴：无敌王者
这一口号率先抢占了大众心智，直接明确了宜兴在陶瓷领域的重要地位，让人一眼就能抓住宜兴的核心品牌形象。陶醉，是陶瓷艺术之美，是自然风光之雅，也是宜兴大曲和乌饭酒之浓醇。
梦里老家 乡愁婺源
徽派建筑、潺潺溪流、油菜花田，这些江南水乡式的视觉符号，如何慰藉其它地域游子的乡愁？
五彩边城 吉林延吉
品鉴：初级玩家
如果要把五彩和延吉画等号，当地政府需要对“五彩”做精准诠释和广泛宣发，赋予它文化和生命。
绿水青山 旅居安吉
品鉴：无敌王者
“绿水青山就是金山银山”理念诞生地，
王者背书，实力强劲。
6. 福建.晋江
江海激荡，看晋江
品鉴：高级大师
“江海激荡” 极具视觉冲击力，晋江依海而生，所有的文化与风光都与江海息息相关。“看晋江” 三字简洁有力，带有一种引导与召唤意味。
7.湖南.浏阳
一河诗画 满城烟花
品鉴：高级大师
8.贵州.荔波
世界遗产地 地球绿宝石
品鉴：高级大师
对荔波绿宝石的比喻生动形象，一下子就把璀璨夺目、纯净美丽的绿色印象刻入脑海，极具画面感，是一处人们逃离都市森林的绿色仙境。
9.广西.阳朔
画里山水 栖居阳朔
品鉴：高级大师
有山有水可栖居，让人联想到海德格尔“诗意地栖居在大地之上”，符合当下人们松弛感的追求。
10.福建.武夷山
魅力双世遗 奇秀武夷山
品鉴：中级达人
11. 浙江.淳安
秀水千岛 唯美淳安
品鉴:中级达人
淳安县核心旅游资源-千岛湖被誉为“天下第一秀水”，当之无愧。“唯美”，是一个宽泛使用的美学形容词，众多旅游地在宣传时都可套用，无法与其他山水胜地形成鲜明区分，缺乏精准的品牌烙印。
12. 贵州.兴义
康养胜地 人文兴义
品鉴:初级玩家
然而放在众多主打“康养”及“人文”的地域行列里考量，极易被同类竞品淹没，难以脱颖而出。
13. 浙江.德清
人有德行 如水至清
品鉴:中级达人
但整体除了“德”能凸显一定文化内涵外，缺乏其他鲜明特色点，对文旅的综合推动力不足。14. 江苏.昆山
江南片玉 灵秀昆山
品鉴：中级达人
引自成语“昆山片玉”，原意是昆仑山上的一块玉，比喻珍稀之物难得可贵。昆山城内，明清时曾有文人墨客集聚的“片玉坊”老街，但如今很多印记已无迹可寻。
15. 安徽.黟县
黟见倾心 自在桃源
品鉴：初级玩家
“黟见倾心” 巧妙地利用谐音,
让人快速认识yī字。
日常认知中，陶渊明的世外桃源是在湖南常德，
而不是黟县，易混淆。
口号虽强调了黟县古村落似桃源的美感，却容易让人忽视其背后丰富的人文内涵。
16. 福建.平潭
星辰大海 浪漫平潭
品鉴：高级大师
简洁有力地为平潭塑造了一个充满梦幻、浪漫气息的海岛旅游目的地形象，区别于其他单纯以阳光沙滩为卖点的海滨城市。
17. 云南.楚雄
神奇彝州 风情楚雄
品鉴：初级玩家
把“楚雄”换成“凉山”一样适用，甚至只要是少数民族聚集地的州县，“神奇”和“风情”二字都适用，比如“神奇傣州，风情版纳”、“神奇藏州，风情玉树”，
18. 四川.汶川
天府无忧谷 康养新汶川
品鉴：高级大师
引导人们用看待天府胜景的眼光重新打量汶川，让人意识到汶川本就是天府画卷中绚丽的一笔，而非仅仅只有灾难记忆。
19. 四川.西昌
一座春天栖息的城市
品鉴：初级玩家
城市与春天结合，点出西昌气候四季如春，温暖宜人，也传达美好舒适的心里向往与栖居，比直接叫康养圣地，更显诗意。20. 云南.景洪
雨林景洪 柔情傣乡
品鉴：中级达人
自然与人文杂糅，口号直接精准，囊括景洪两大核心旅游吸引物，让人充满探索欲。但口号意思也仅限于表面，缺乏更多的意蕴回味与深层联结。21. 湖南.凤凰
神秘湘西 天下凤凰
品鉴：中级达人
沈从文的边城故事、巫傩文化、少数民族、祭祀仪式等，构成湘西神秘色彩。不得不说，对于现代千篇一律生活的人们，确实能激发好奇心与探索欲，渴望亲自来揭开面纱。“天下凤凰”愿景很宏大，却是过于宽泛，没有记忆点。22. 吉林.梅河口
暂 无
品鉴：新手探索
虽有“千库之县，鱼米之乡”的美誉，但是没有能拿得出手的文旅口号。
23. 贵州.凯里
苗侗明珠 和美凯里
品鉴:中级达人
其中榕江县口号是“苗山侗水”、黎平县口号是“苗乡侗寨”，虽有雷同但仅限州内。好在凯里重视宣传，在全国市场中抢占了“苗侗”标签。
24. 浙江.桐庐
诗乡画城 潇洒桐庐
品鉴:中级达人
范仲淹的《潇洒桐庐郡十绝》，更给桐庐冠以“潇洒郡”的美誉。口号虽好，宣推太弱，后续可在宣传中配套推出 “桐庐诗词地图”“画城十大景观” 等，让游客更清晰从何处开启诗意、赏阅画卷，体验其潇洒意境。
25. 江苏·江阴
霞客故里 美丽江阴
品鉴：初级玩家
26. 江苏·溧阳
自在茶香 美音溧阳
品鉴：中级达人
不过无论是茶，还是音乐/乐器，都只算一系列元素的排列组合，仅能界定“我是谁”，并没有凸显溧阳的不可替代性。
27. 云南.腾冲
世界腾冲 天下和顺
品鉴：中级达人
和顺古镇，是腾冲一处知名景点，“天下和顺”一语双关。
但“世界”和“天下”是不是有点太大了？
28. 浙江.象山
象往新鲜 奔赴山海
品鉴：中级达人
山海特色之地众多，对于不了解象山的人，很难读懂隐在其中的象山二字。29. 江西.井冈山
红色摇篮 山水井冈
井冈山说啥都对
30. 江苏.如皋
长寿之乡 诗意小城
品鉴：初级玩家
如皋人古来多长寿，百岁老人频出，被国际自然医学会评为世界六大长寿乡之一，这样的独特优势应该用更好的文字来表达。
31. 河南.巩义
诗圣故里 河洛巩义
品鉴：中级达人
但宣传语仍处于“我是什么”的初级定位层次，对于普通大众而言，并不具备非去不可的价值。
32. 新疆.喀什
不到喀什，就不算到新疆
品鉴：初级玩家
相比于四字结构，这个宣传语好歹让人能记住，易传播，从旅游吸引来看，首先赢了一截。不过内容表达上，仍是框架套用，缺少新意，新疆独特资源众多，换个地方一样适用，
33. 山西.平遥
千年平遥城 一品晋商韵
品鉴：中级达人
平遥古城，中国四大古城之一，“千年”“晋商”体现历史厚重与核心文化，区别出其他古城，点出旅游价值。“一品”也可作两解，既可理解为形容词：顶级，也可做动词：品味。
34. 安徽.泾县
宣纸上的山水画卷
品鉴：高级大师
泾县，中国宣纸和宣笔的原产地。
在泾县,看宣纸上的山水画卷，
给人以美的遐想。
口号简洁明了，没有复杂的词汇，易于理解和传播。
35. 湖北.恩施
直尕思得 恩施要得
品鉴：高级大师
口号整体意思为恩施非常好，风土人情值得去体验。口号大大增强了民族风情吸引力，拥有独一无二的文化辨识度。（未完待续）
迈点研究院
《2024年全国县域文旅融合综合竞争力100强》
迈点研究院作为文旅产业研究的权威机构，长期致力于文旅数据监测与分析，其发布的 “全国县域文旅融合发展指数（CTDI）” ，主要由“经济实力”、“增长潜力”、“产业融合”、“绿色水平”、“媒体影响力”5个一级指标、9个二级指标、33个三级指标组成，用以反映过去一年全国县域城市在文旅融合方面的价值量化指标，可为全国县域经济和文旅融合发展提供数据参考。
【口号来源】
各市县官方微信、文旅发布、宣传片等
如有错误或解读不当，欢迎及时指正
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