最近，有不少人明显感觉到，奶茶价格大降。
“基本20元左右买一杯，用券或者团购之后会更加便宜。”00后消费者小陆说着，翻出了自己2021年在奈雪的茶的电子订单，一杯“霸气芝士车厘子”标价36元。
近日，记者查询中发现，在抖音平台的团购，最低以1.9元的价格就可以购买到古茗的奶茶产品，茶百道则通过抖音活动，以5.9元的价格提供十选一的果茶、纯茶等。
新茶饮降价趋势由来已久。2020年，喜茶客单价达到52元—56元。奈雪的茶将其品牌定位为“中国领先的高端现制茶饮连锁品牌”，向港交所提交的IPO招股书中显示，当时奈雪的平均标价为26元，客单价约43元。
如今，喜茶、奈雪的茶、霸王茶姬的主力价格带都在10—25元，最高不超过30元。
降价之后，消费者对品牌的印象是否会发生变化？90后消费者小黄表示，他更在意是否能获得等价的消费体验。品牌为了营造“高端”而虚高的标价会让人觉得不值，但降价不能同时大幅降低质量，比如杯型大小缩水、水果等加料减少，将原材料品牌更换为更廉价的产品导致口味下降等。
表：几大新茶饮品牌分品类价格区间、低价渠道
（以上“正常定价”以小程序自取为例，规格默认，包括当下限定产品。查询时间：2024年12月24日。）
来源：21世纪经济报道 编辑：施怡
责编：王廷君
审核：李凌
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