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雨果跨境发布的《2024年跨境电商行业趋势报告》对跨境电商行业的现状、市场变化以及未来趋势进行了深入的分析和预判。以下是对该报告主要内容的归纳：
一、行业现状
营收情况
2023年，跨境电商卖家普遍遇到营收增长的瓶颈。近六成的卖家表示营收相比上一年下滑，其中18%的卖家营收下滑幅度超过50%。
跨境卖家的利润空间被严重挤压，欧美等市场通胀高企、需求疲软，美国新《消费者告知法案》、快递企业严查跑水账号等带来的合规成本上涨，以及各大平台推出全托管模式导致的议价能力偏弱，都是造成利润下滑的原因。
卖家布局
跨境卖家多平台布局已成常态化，Temu、TikTok Shop、沃尔玛电商、SHEIN第三方平台等新销售渠道是卖家布局的侧重点。
超七成卖家使用AI工具辅助运营，四成卖家增加品牌建设投入。
跨境平台
亚马逊店铺审核增加合规成本，新增物流与仓储费用，且不再接受个体工商户注册。
TikTok Shop推出全托管模式并在美国上线电商服务，印尼电商短暂关停后重启。
Temu在欧洲和日韩上线多个站点，并推出海运服务。
跨境电商物流
海运价格大幅回落，但红海危机推高短期运价，中小货代进入生死大淘汰阶段。
报告获取方式
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回复： 报告
报告地址：
https://pan.quark.cn/s/26c075886dc6
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二、市场变化
美国市场
消费力或持续下降，黑色星期五电子商务支出同比增长7.5%，但整体消费复苏仍旧缓慢。
全托管模式更主流，品牌化迫切。
欧洲市场
电商增长速度回升。
新兴市场
拉美市场将获更多关注。
RCEP给韩国电商市场注入新动力。
东南亚电商本土化与合规化紧迫。
三、未来趋势
行业内卷程度加深：随着竞争的加剧，行业内卷程度将进一步加深，卖家需要不断提升自身的竞争力和适应能力。
合规成本大幅上涨：合规问题是跨境卖家必须重视的首要问题，由合规政策带来的成本上涨可能影响卖家的利润。
全托管模式加速传统外贸转型：全托管模式为传统外贸企业提供了新的转型路径，有助于降低运营成本和提升效率。
短视频红利助推品牌出海热潮：短视频平台的兴起为品牌出海提供了新的推广渠道和营销手段。
线上线下融合是未来趋势：线上线下融合将成为跨境电商行业的重要发展趋势，有助于提升用户体验和拓展市场空间。
四、企业观察
品牌出海需依靠巨量订单和广告：品牌出海需要依靠大量的订单和广告投入来提升知名度和影响力。
短视频兴起将加速品牌养成：短视频平台的兴起为品牌养成提供了新的机遇和渠道。
未来电商布局应开源节流、避开红海、提升性价比：在未来的电商布局中，卖家需要注重开源节流、避开竞争激烈的市场、提升产品的性价比以获取更多的市场份额。
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