聊聊“谷子文化”
乐活
2024-08-22 15:08
北京
关注二次元文化的朋友，会发现这两年有关“谷子”与“谷子店”的内容越来越多，此起彼伏，方兴未艾。今天某天价吧唧（Badge）震惊圈外，明天某老牌商厦靠谷子店门庭若市扭亏为盈。不知是否有人会疑惑，这些东西和参与其中的人，是全新的文化产物还是什么熟悉事物的演化？![]()
最早接触“谷子”（Goods）这个概念，就觉得是“动漫周边”换了个新词。从概念上说，这样的理解或许大差不差。但实际一接触，发现从文化的角度确实又有些不一样的东西。
开宗明义的讲，就是推文化渗透，2.5次元入侵3次元了。曾几何时，我经常会去线下模型店买模型，但是以3次元的身份到达并完成购买行为的。就算其间和老板或其他玩家有些交流，也多是“顾客”“观众”“使用者”“手艺人”的角度。话句话说，我不会刻意COS成夏亚或阿姆罗去买东西，偶尔能看到穿高达或EVA服饰的，但不会有破壁的感觉。绝大部分的二次元体验是回到家做模型时才感受到的，也不觉得要刻意应援自己喜欢的角色或机体。印象里，那时很多人还是喜欢作品为主，进而喜欢动漫里个别角色。喜欢福音战士，然后喜欢绫波丽或明日香。偶像化的高潮可能还是《灌篮高手》，一些女孩迷恋某个角色，近乎可以说是为了追他才看动画的。而在现在的谷子文化里，这是种常态。店里最火的谷子IP排锁咒原，多一半是“二次元男团组合”，四大国乙更是“纸片人后宫团”。有些女孩会很直白的表示，买谷子就是一种“应援”，让公司看到有活粉为哥哥花钱，提升这个角色的商业价值。
这等于是明里暗里地把IP和角色的商业前途部分交在了粉丝手里。东西给你们出了卖不掉你们有责任，再不买以后还就不出了。如果，理解并认同这套游戏规则，实际的体验感还不错。虽然不能和鸡娃拼成绩比，但看着推的新货一上架被很快买断，一物难求，新品不断，或许能感觉出自己有一份养成之功。这是对自己同样审美偏好的人群的人数、财力、热情、信仰（？）的直接肯定。夸张点说，在现在以吧唧、色纸、挂件、立牌为主的偏狭义的谷子世界里，龙珠、机器猫、甚至是死火海这些在模型手办领域很能打的IP，不一定干得过偶像男团属性更强的文豪野犬。进一步了解，会发现IP热也不代表什么周边都很多，二次元也是分向性的。比如赛马娘，手办比较多，而柯南的周边多是平面化的东西。EVA的人物手办和吧唧、立牌不少，但卡牌相对冷一些。魔法小圆的手办和卡牌一般，其它周边倒不少。初音未来啥都多，卡牌都有好几种。
所以很多时候没有为什么买吧唧不买模型手办的问题，好多很烫的谷子IP只有平面产品。大量的日谷新品都是预订加盲盒的模式，开到不喜欢的角色和重复的内容很正常，这就让玩友之间的交换买卖成了内在需求。目前热门的尤其是有炫耀属性的谷子，完全是卖方市场，很难在网上比较简单的无风险的低溢价的买到现货。加上这类东西体积小、重量轻、还有些是实体店限定等因素，造成了目前线下谷子店的繁荣。都知道线上捡不到漏，但线下多花时间扫店万一能有好运气呢。而且更方便玩家之间更直接的互通有无。有了二次元人潮，卡牌店、盲盒店、模型手办店配合出现。加之各种快闪店、主题咖啡厅、人形立牌，小区域里二次元浓度飙升。此时此地，次元壁变得稀薄。一些爱好者很自然的会打扮成自己喜欢的ACG角色，供大家“集邮”。除了极个别陪孩子来的家长可能会有些格格不入，整个气场都是2.5次元的。说到家长，再聊聊中小学生买谷这件事吧。不管是抽卡、开盲盒还是收集吧唧、立像、手办模型，无疑都是消费活动，也就是围绕着“花钱”展开的。中小学生花的钱，往往来自父母。而站在家长的角度，既然花了我的钱，最好让我理解这个钱该不该花，值不值。生活中，我和不少娃爸娃妈聊过类似话题，也会看社交媒体上相关话题的讨论。结论是，如果父母从小生活比较优渥，现在经济条件也好，孩子花钱这个事比较容易说得通。只要孩子喜欢，又没什么危害，普遍可以支持。而对于功利派，就需要论证这一爱好对孩子有什么大人听得懂能理解的现实好处，比如扩宽人脉、增长知识、外出活动。既然是成人和未成年共有的爱好，要接受“天价谷”的存在，但这和大多数玩家尤其是未成年玩家基本没有关系。“全国山河一片红”“梅兰芳小型张”“庚申年”卖得贵不贵，不影响小朋友攒些外国信销票。稀缺品人人都想有，但正因为不是人人都可以有才是稀缺品。天赋、家世、人缘、高矮胖瘦或多或少如此。孩子不在爱好领域明白这个道理，上到小学高年差不多也会面对了。另外，买谷就是有社交属性，不是纯自己玩的，包含“买给别人看”的交流、展示或者是炫耀性功能，和孩子学习琴棋书画是一样的。想要与众不同，就要真的与众不同。要么能自己或找人画，找地方印；要么粉偏门；要么花更多的钱。各种“限定”“限量”“停贩”和“早到手”都是有意义的。有些小孩子们不确定自身有没有过人之处，但希望自己的谷子有；不知道明天会不会有所成就，但希望自己的推今天就能万人瞩目光芒万丈。商业前景方面，积极面是泛二次元群体基数很大，消费热情也很高。大家愿意为自己喜欢的游戏或动漫，尤其是本土的，花一些钱支持。但隐忧是商品的同质化严重，热门的货多的好多店都有，反之冷门的紧俏的哪里都没有。昨晚我去了一趟西北旺万象汇的几家谷子店，国谷日谷都有，硬要买当然也有得买，但确实也没发现赶紧拿着去排队结账的。《单价是黄金的6倍，00后就是这样拯救实体的？》里写到：说白了，谷子属于粉丝经济，粉丝经济又高度依赖一个文化潮流的持续性，和情绪价值的供给。对投资者而言，对粉丝群体的关注和市场的体察是必要的，看清潮流的变化才不会被这一块小小的铁片压住。
