现象级文旅剧《铁拳无敌杨芊芊》：微短剧与文旅双向奔赴碰撞出20亿曝光火花

2024-10-14 21:02 重庆

“山峰连绵，恰似江湖之波澜。”由麦芽传媒和黄山旅游发展股份有限公司共同打造的付费文旅微短剧《铁拳无敌杨芊芊》一上线便破圈，以全网综合20.74亿+曝光量跃升为文旅微短剧赛道黑马。

短剧新视点通过对话麦芽制片人和导演，探讨这部微短剧如何借力文旅元素脱颖而出，展现女性力量与成长，并挖掘其幕后制作过程以及创作团队保障观众付费的底气。

一、互借东风，黄山碰上武侠微短剧

《铁拳无敌杨芊芊》是一部以武侠为背景的微短剧，讲述了出生于武林世家的杨芊芊，凭借过人的天赋和坚韧不拔的意志，打破传统束缚，练就高超武艺并拯救家国的故事。

剧中，杨家遵循“武学传男不传女”的旧俗。但杨芊芊心怀武学梦，私下偷学杨家拳法，终成绝世高手。家族危机时，她挺身而出，打破旧规并拯救亲人，剧中展现了她的勇敢与智慧，彰显女性力量，传递拼搏与自我实现的精神。

该剧9月14日一上线，便成为中秋假期爆款之一， 48小时内全网综合曝光超8亿。9月15日和16日，该剧连续两天热力值位居全国短剧榜TOP2，从16到22号连续霸榜一周。《铁拳无敌杨芊芊》截止9月30日抖音端原生播放量超1.1亿，单集最高播放量为5.9w，相关话题12.94亿+曝光，全网综合曝光20亿+。

《铁拳无敌杨芊芊》成功将武侠剧情与黄山特色结合。剧中通过女主习武、救父、闯关、比武等情节，将始信峰、曙光亭、摩云洞等黄山标志性景点巧妙融入剧情，形成“景点有故事，故事有文化”的创新视听体验，展示了浓厚的地方特色。

不少网友评价“真正地凭本事赚钱，打戏比好多电视剧都好”，而剧作的质量提升少不了归功于借力黄山的“东风”。首先在情节融合方面，剧中将黄山标志性景点融入女主成长线。例如“摩云洞闯关”情节，巧妙运用花山谜窟的独特环境，增强剧情张力，展示了黄山景点的“可玩性”。

同时文化意象上，剧中借用黄山的地理环境和文化符号，塑造了一个充满武侠氛围的世界。谈起“武林侠者”，似乎总云游在“云层万里，暮雪千山”。黄山的云海、悬崖、峭壁等自然景观与武术风格相结合，为武打场景赋予了独特的视觉美感。就连“山川旅行家”徐霞客都忍不住感叹：“薄海内外之名山，无如徽之黄山。登黄山，天下无山，观止矣！”这种文化意象的塑造，使剧作超越了一般的短剧叙事。

该剧播出后，黄山旅游的关键词搜索指数同比增长461.21%、环比增长455.17%，显著推动了黄山文旅的发展。值得一提的是，黄山旅游和麦芽传媒在播出前后相互配合。前期剧组将关键情节植入黄山的多个取景地，增强了观众的沉浸感。从品牌植入的角度来看，采用了场景植入、定制故事情节、联合出品、评论互动等多种方式。而播出时间也颇具巧思，上线恰逢中秋，随后紧接国庆假期，给观众留下足够的“空间”去点燃线上观看和线下游玩的双重热情。

后期黄山旅游在中秋和国庆期间推出了还原剧中场景的体验活动，实现“老景区，新玩法”，掀起文旅互动的新风潮。国庆还未正式开始，黄山文旅的表现十分亮眼，据同程旅行9月30日发布的《2024“十一”假期旅行趋势报告》，黄山秋景广受欢迎，黄山市也入选了国内热门目的地榜单。

二、逆向生长，落笔于女性力量

在采访中，麦芽导演墨镜分享了《铁拳无敌杨芊芊》的创作与拍摄过程。他强调剧本筹备的重要性，并指出整个创作团队始终围绕观众的情感共鸣展开。“剧本创作前期基于对短剧用户画像的精准定位，深入挖掘用户的情感需求。只有找到共鸣，才能赋予作品真正的价值。”

该剧的拍摄周期总共花费了11天，加上前期在黄山和重庆两地的筹备，整体耗时约20天。在选角方面，作为一部武打风格的大女主戏，墨镜特别强调了选角的重要性。他表示：“女主角不仅要符合剧情需要的瘦弱形象，还需具备武术才能，要求在每个武打动作中体现柔中带刚的特质。同时，其他女性角色也必须具备武术能力，包括小女孩，选角范围遍及全国，统一要求是能文能武。”

谈到拍摄过程中的挑战，墨镜指出：“最大的挑战在于如何将黄山的绝美风景与剧情自然融合。我们并非在制作宣传片或纪录片。在植入文旅元素时，需要确保这一过程的自然与流畅，避免产生生拉硬拽的商业化印象，以免引发观众的反感。此外，合作方的需求也必须得到平衡。”

在黄山实景拍摄方面，墨镜提到，摄制组在前期勘景和中期拍摄时，需要景区导游的引导。由于黄山的景区范围广泛，许多地方只能通过步行到达，摄制组需要有目的性地进行勘景和拍摄，确保每个镜头都能更好展现黄山美景。

该剧的创新选题与立意尤为引人注目。“女性力量、武侠、亲情”构成了短剧的主旨，与主流女主剧的“霸道总裁爱上我”题材不同。相比之下，杨芊芊的成长过程中缺少爱情线，更多围绕亲情与家国情怀展开。墨镜解释：“随着短剧市场的多元化，各种题材的观众需求日益显著。剧中女性角色在重男轻女的环境中成长，反映出她们打破封建思想束缚的勇气与追求自由的决心。”

三、专业分工，跑通付费模式

目前，文旅微短剧普遍采取免费模式，这在行业中屡见不鲜。例如，在“跟着微短剧去旅行”创作计划中，第一期和第二期推荐的28部优秀文旅微短剧几乎全部免费播放，仅《辣妈回村》尝试了付费模式。第三期推荐目录中也几乎未看到文旅微短剧付费模式的踪影。这一现象表明，目前文旅微短剧的市场定位更侧重于宣传与推广，而非盈利。

微短剧市场从业者普遍认为，文旅微短剧不收费有多层原因。文旅微短剧的主要目标是促进地方文化和旅游资源的传播，免费模式能够吸引更多观众，扩大影响力。此外，文旅微短剧的收入主要依赖广告商和政府补贴，通过与地方文旅部门合作获得制作资金，倾向于通过定制化服务获取收益，减少对用户收费的依赖。

在此背景下，尝试收费的短剧可谓是行业“勇士”。而麦芽与黄山旅游的这种头部短剧制作机构与头部旅游公司的合作模式颇具有探索意义，不仅以一部短剧撬动市场，也更好地通过短剧传递文旅价值，成为行业新的尝试。

《铁拳无敌杨芊芊》作为付费短剧，背后具备独特优势。黄山旅游与麦芽传媒强强联合，为该剧提供了充足资源。黄山作为经验丰富的影视拍摄基地，包括《红楼梦》《卧虎藏龙》等经典作品均在此取景。麦芽传媒从短视频MCN转型的公司，拥有8亿粉丝和丰富的短剧制作经验，具有强大的制作能力和资源整合能力。两者分工明确：麦芽传媒全程负责从剧本创作到拍摄与后期制作，而黄山旅游则为剧组提供拍摄支持和场景服务。麦芽制片蓝天表示，这种“专业互补”的合作模式能够充分发挥双方优势，打造优质内容。

除了短剧与文旅合作的制播，围绕景区的出圈，麦芽充分结合其自身MCN在数字整合营销方面的优势，将好的剧目、好的故事与好的景点实现线上看剧、线下打卡的链路打通。“跟着微短剧去旅行”不止停留在传播推广阶段，而是进一步延伸到了深度营销、沉浸式体验和文旅互动上面，促进文旅融合。黄山也正加大力度，积极拥抱“文旅微短剧”带来的机遇。9月23日，黄山市发布了影视（网络微短剧）产业三年行动计划，计划在三年内投入至少1亿元，推出1000部影视和微短剧作品。该计划涵盖贴息、补助、奖励等专项政策，资金将用于拍摄基地和服务平台建设、优秀作品奖励等，致力于将黄山打造成中国影视产业的“全景影棚”。

然而，文旅和影视产业的双向奔赴能激发多少的潜能，归根结底取决于内容质量。蓝天指出，文旅微短剧的核心在于将故事与文旅元素紧密结合，让观众感受到情绪共鸣，而非单纯的风景宣传片。情感故事和优质剧情才是吸引观众付费的关键。过度的商业植入反而会适得其反。在实际操作中，“微短剧+文旅”模式面临的最大挑战是摒弃传统宣传片的思维，找到文旅产品与故事的契合点，让观众在不经意间被文旅画面打动，激发“看了这部剧，就想去看看的冲动”。

对于未来，蓝天表示，文旅微短剧将成为短剧行业商业化的一大模式。通过这种合作模式，双方不仅能实现各自的商业目标，还能探索更多文旅产品的可能性。麦芽传媒未来将继续推出更多类型的文旅微短剧，推动行业发展。

麦芽传媒

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