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中国炸鸡来了，泰国炸鸡市场顶不住了？
根据Euromonitor公司的数据，2023年泰国炸鸡市场总值超过300亿泰铢，长期以来是一个充满活力且不断扩张的行业。泰国本土的炸鸡市场主要由大型品牌与中小企业共同支撑。然而，随着一家在中国拥有超过2万家分店的炸鸡品牌计划全面进军泰国，低价战略成为其突破市场的杀手锏。香辣脆皮鸡仅售15泰铢，低于市场平均水平，这种价格极具吸引力，不仅逼近跳蚤市场的价格，更是将竞争推向白热化。
萨媞妲指出，这场价格战对泰国本土中小企业尤其不利。她表示：“小企业家必须降低产品价格以应对竞争，否则难以继续。” 低价竞争直接压缩了小企业的利润空间，房租和劳动力成本等刚性支出无法削减，最终可能会逼迫他们退出市场。即便是拥有更大抗风险能力的大型企业，面对如此激烈的价格战，也只能被迫降价，长此以往，净利润必然受到影响，企业的长期财务健康也将承受压力。
更令人担忧的是，这种不平衡的竞争或将导致泰国炸鸡市场最终被少数几家大型企业垄断，丧失多样性和竞争性。与此同时，新鲜鸡肉市场及上游养鸡产业也可能受到冲击。如果未来中国进口的鸡肉涌入泰国市场，供应链和价格体系将再次重构，形成新的市场版图。
泰国市场曾在中国冰淇淋和甜品品牌进入后，经历了类似的变革。如今的炸鸡战场，不仅关乎企业生死，更牵涉整个产业链条的未来走向。面对这股来自中国的低价冲击，泰国炸鸡品牌和相关产业链是否能挺住压力，找到出路，值得各方深思。
(编译：周琳瑞 四点零翻译工作坊；审校：wan；来源：thansettakij )
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