南京电商：三季报增收不增利，6月宣布投2亿元打广告

时尚 2024-11-11 11:30 北京

近日，南极电商发布2024年前三季度业绩报告。第三季度单季，公司取得营业收入8.50亿元，同比增长12.59%。今年前三季度，公司营业收入总计完成24.07亿元，同比增长16.42%。其中，子公司时间互联实现营业收入20.87亿元，同比上升14.64%；公司本部实现营业收入3.2亿元，同比增长29.51%。

盈利方面来看，今年第三季度，南极电商归属于上市公司股东的净利润为-2367.81万元，同比下滑180.06%。Choice金融终端数据显示，这是公司自2023年以来首次出现季度亏损。

今年前三季度，公司实现归属于上市公司股东的净利润5422.69万元，同比下降34.88%。盈利下滑主要系为支持公司“南极人”品牌的转型，增加了广告及营销推广投入所致。

数据显示，今年前三季度，南极电商销售费用支出2.09亿元，较上年同期增加200.27%，主要是因为广告、宣传费及股权激励费用增加所致。

根据Choice金融终端数据，南极电商今年第一至第三季度的单季销售费用分别为0.36亿元、0.49亿元、1.24亿元。2021年度至2023年度，南极电商合并财务报表的销售费用分别为1.39亿元、0.93亿元、1.11亿元。也就是说，公司今年第三季度的销售费用已经超出去年全年。

此外，今年前三季度，公司经营活动产生的现金流量净额-4.42亿元，相比去年同期多流出1.96亿元，主要是时间互联移动互联网业务投放及公司本部自营采购及营销推广增加所致。

今年早些时候，南极人宣布将投入100个亿，从一个品牌授权模式转型成为一家自营研发产品的服装公司。

6月份，南极电商发布公告称，接下来的7个月，要花2个亿投放电梯广告。据称是和分众传媒旗下公司驰众广告有限公司签署广告投放协议，双方敲定了自2024年6月24日起至2025年1月26日期间，要在北京、上海、深圳等近百个城市，以及百余个商业楼宇，投放南极人系列广告。

不仅电梯广告，南极人还投放了大量上海虹桥机场和浦东机场的大屏广告，一些城市的户外广告片也见到了谢霆锋代言的“轻奢南极人”防晒外衣广告。

梳理财务数据发现，南极电商近年来营业收入呈现下滑趋势。2021年度至2023年度，公司分别实现营业收入38.88亿元、33.10亿元、26.92亿元。其中，品牌综合服务业务收入分别为6.52亿元、3.15亿元、1.78亿元，下滑明显。

目前，南极电商主要拥有“南极人”“百家好”“卡帝乐鳄鱼”等品牌。2023年南极电商对自身的业务结构进行调整，部分南极品牌的核类从原先的品牌授权及综合服务模式转为自营模式，建立男装、女装、内衣品类为主的自营零售。

来源：企业公告

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